【正文】 現(xiàn)場(chǎng)沿途大型戶外廣告及引導(dǎo)案旗。 案名一定要支持廣告延展 出位 的案名 才能為傳播助力 案名設(shè)計(jì)原則 我們需要一個(gè)可以沖擊市場(chǎng)的案名 我們需要一個(gè)可以詮釋大城規(guī)模的案名 我們需要一個(gè)可以突顯項(xiàng)目新古典風(fēng)格的案名 我們需要對(duì)應(yīng)新精英層精神的案名 我們需要一個(gè)易于記憶，易于傳播，易于理解的名字 案名設(shè)計(jì) 新峰 〃 系 BALLADE FOUR MOMA 置換新風(fēng)系統(tǒng)的科技住宅加冕與風(fēng)格新古典主義的美學(xué)態(tài)度，詮釋著“新派峰格”科技的一種積極進(jìn)取的向上精神；又具有居高達(dá)觀的種種無(wú)限可能。 5500—— 6000/P 項(xiàng)目定位－價(jià)格定位 策略方向解析 ? 能夠支持更高的產(chǎn)品價(jià)位； （ 價(jià)位持續(xù)拉高的銷售保證 ） ? 品牌資產(chǎn)值高者能夠提高更多成長(zhǎng)及品牌延伸的機(jī)會(huì)； （ 支持產(chǎn)品的陸續(xù)登場(chǎng) ） ? 品牌資產(chǎn)越高，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的反應(yīng)空間及時(shí)間越大；（競(jìng)爭(zhēng)手段后發(fā)先至） ? 更能影響新消費(fèi)者及留住舊消費(fèi)者；（銷售態(tài)勢(shì)的保證） ? 一個(gè)知名的品牌有更強(qiáng)的忠誠(chéng)性 ， 能夠給予消費(fèi)者購(gòu)買的理由及使用后更易達(dá)到 的滿意 。 “生態(tài)濕地氣候居住帶”如何落地？ 生態(tài)濕地氣候居住帶 對(duì)于企業(yè)品牌的清晰 生態(tài)居住的領(lǐng)跑者 環(huán)境保護(hù)的公益家 對(duì)于土地運(yùn)營(yíng)的推動(dòng) 吸引志同道合的二級(jí)開發(fā)商 巨大的社會(huì)知名度提升土地價(jià)值 準(zhǔn)確的差異化市場(chǎng)定位明確開發(fā)方向，利于整合 對(duì)于產(chǎn)品推廣的帶動(dòng) 對(duì) 生態(tài)濕地居住帶 有向往的人的不二之選 PART 1 市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)策略 我們對(duì)本案項(xiàng)目的產(chǎn)品聯(lián)想 ?新風(fēng)系統(tǒng)》恒溫恒濕》環(huán)保建筑 ?均好景觀》通透空間》生態(tài)關(guān)懷 ?高層建筑》上層生活》云中漫步 ?中小戶型》新人類》未來公民 ?新古典主義》建筑美學(xué)》未來城市 ?新興階層》靈智類》靈性 雖然每個(gè)城市都在大張旗鼓地搞 “生態(tài)濕地居住” ,而到目前 為止，我們還沒有在天津以外看到將“濕地”和“人居”捆綁在一起的實(shí)體呈現(xiàn)。 ?投資客主要考慮：土地前景 +物業(yè)檔次 +回報(bào)分析。 — 先天的 自然、人文環(huán)境素質(zhì)： 處于渤海之濱的大港區(qū)區(qū)內(nèi)的大港水庫(kù)自然濕地保護(hù)區(qū)和官港森林公園具有很高的旅游和環(huán)保價(jià)值，周邊的國(guó)有荒地為石化工業(yè)和教育業(yè)的發(fā)展提供了用地保障。 SLOGAN設(shè)計(jì) 找到我們項(xiàng)目最恰當(dāng)?shù)男蜗筝d體 —— 推薦 新峰 3）邀請(qǐng)準(zhǔn)客戶參加實(shí)驗(yàn)戲劇觀賞、野外燒烤活動(dòng)等。 第二階段：以項(xiàng)目的核心利益為主線延展主要賣點(diǎn)支持、深化項(xiàng)目形象。 — 規(guī)劃理念：新風(fēng)系統(tǒng)，現(xiàn)代建筑與自然環(huán)境的充分融 合，為項(xiàng)目融入了自然主義精神，體現(xiàn)了環(huán)保建筑的風(fēng) 采。 ? 置換新風(fēng)系統(tǒng) ? 家居上網(wǎng)系統(tǒng)： ? 安防系統(tǒng)： ? 停車場(chǎng)系統(tǒng) ? 三表自動(dòng)抄表系統(tǒng) ? 景觀電梯 ? 暖氣等 增加項(xiàng)目的科技含量－社區(qū)智能化建立 項(xiàng)目定位－項(xiàng)目附加值建議 ： 從居住空間升華為生活空間 將生活習(xí)慣與現(xiàn)代城市節(jié)奏有機(jī)結(jié)合，締就別具風(fēng)情的現(xiàn)代人居的清幽與都市生活的完美結(jié)合，容納對(duì)生活的所有夢(mèng)想人本、宜居之感在于從總體到細(xì)部的整體性（均好性）；呈現(xiàn)創(chuàng)造出親地、鄰里、和諧的社交平臺(tái) ： 新古典主義風(fēng)格，別樣的居住情懷 建筑的雙向?qū)傩援a(chǎn)品 現(xiàn)代生活象征的景觀電梯 開創(chuàng)性地在高層配備觀景電梯，乘坐觀景電梯可通過電梯弧形玻璃窗欣賞窗外不斷變換的風(fēng)景并直達(dá)居所。 “生態(tài)濕地氣候居住帶”如何落地？ 公關(guān)，圍繞品牌 ? 本案濕地生態(tài)保護(hù)工程：聯(lián)合企業(yè)、政府、環(huán)境保護(hù)組織發(fā)起，由系列關(guān)于保護(hù)濕地的生態(tài)活動(dòng)構(gòu)成（“鳥類考察”、“天津濕地論