動感地帶上市傳播互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用執(zhí)行計劃-文庫吧在線文庫
【正文】 業(yè)務(wù)為主題，推廣產(chǎn)品及促銷行為，涉及合作網(wǎng)站內(nèi)容，在所有宣傳制作以及活動現(xiàn)場 出現(xiàn)該網(wǎng)站 LOGO及該業(yè)務(wù)名稱 ? 網(wǎng)站主辦活動： (以網(wǎng)站傳播計劃為基礎(chǔ)） 活動選題：基于短信業(yè)務(wù)，產(chǎn)生人群間互動效應(yīng)的活動 合作身份：以網(wǎng)站為活動的發(fā)起者及操作者， MZONE以獨家贊助的形式出現(xiàn)，所有活動涉 及的宣傳制作物及活動現(xiàn)場出現(xiàn) MZONE LOGO及該業(yè)務(wù)名稱 ? 聯(lián)合促銷 ? MZONE主辦活動： (以 MZONE傳播計劃為基礎(chǔ)） 以 MZONE為主題，推廣品牌形象的活動，不出現(xiàn)相關(guān)合作網(wǎng)站的 LOGO 以業(yè)務(wù)為主題，推廣產(chǎn)品及促銷行為，涉及合作網(wǎng)站內(nèi)容，在所有宣傳制作以及活動現(xiàn)場 出現(xiàn)該網(wǎng)站 LOGO及該業(yè)務(wù)名稱，并將網(wǎng)站的產(chǎn)品作為贈品的一部分 ? 網(wǎng)站主辦活動： (以網(wǎng)站傳播計劃為基礎(chǔ)） 網(wǎng)站推廣的短信產(chǎn)品，和 MZONE卡進行捆綁銷售 所有宣傳制作物出現(xiàn) MZONE LOGO， 并將 MZONE的產(chǎn)品作為贈品的一部分 ? 產(chǎn)品聯(lián)盟 ? 門戶網(wǎng)站研發(fā)的短信產(chǎn)品，可以作為 MZONE的業(yè)務(wù)設(shè)置到STK卡中（待訂） 該網(wǎng)站的產(chǎn)品享有獨家版權(quán)，不會在 MZONE業(yè)務(wù)中出現(xiàn)同類競爭者產(chǎn)品 如該業(yè)務(wù)被設(shè)為階段性主推產(chǎn)品，所有宣傳制作中將出現(xiàn)該網(wǎng)站的 LOGO及該業(yè)務(wù)名稱 如針對該業(yè)務(wù)進行的促銷活動，網(wǎng)站相應(yīng)的產(chǎn)品將作為贈品提供 ? 小型專業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟 ? 利用門戶網(wǎng)站同小型專業(yè)網(wǎng)站短信業(yè)務(wù)合作的方式，搭建 MZONE以點至面的傳播平臺 小型專業(yè)網(wǎng)站首頁保留 MZONE廣告位置 小型專業(yè)網(wǎng)站短信頻道保留 MZONE廣告位置 小型專業(yè)網(wǎng)站與 MZONE網(wǎng)站彼此互相鏈接 ? 網(wǎng)站應(yīng)用 ? 與分公司網(wǎng)站任務(wù)分工 ? 各分公司網(wǎng)站分析 ? 主要分析目前分公司網(wǎng)站的不一致性 ? 總公司、分公司網(wǎng)站建設(shè)側(cè)重 以 形象 為主的 品牌網(wǎng)站 ? 品牌形象建立 MZONE的覆蓋的業(yè)務(wù)內(nèi)容 MZONE資費、套餐的原則 ? 活動 幫助認知品牌 基于體現(xiàn)“我做主”的概念， 不受地域限制的活動 ? 用戶忠誠度建立 基于用戶在網(wǎng)站內(nèi)參與的積分活動 總公司 以 業(yè)務(wù) 為主的 產(chǎn)品網(wǎng)站 ? 具體業(yè)務(wù)介紹 具體的業(yè)務(wù)介紹 服務(wù)內(nèi)容介紹 資費、套餐的費率 ? 活動 幫助提升 ARPU值 具有地方性質(zhì)的活動 以促銷為主 ? 用戶忠誠度建立 話費積分系統(tǒng) ? 增值服務(wù) 查詢話費等增值服務(wù) 分公司 ? 品牌網(wǎng)站與產(chǎn)品網(wǎng)站的鏈接關(guān)系 主導航提供 產(chǎn)品網(wǎng)站入口 品牌網(wǎng)站 產(chǎn)品網(wǎng)站 主要欄目強化 分公司網(wǎng)站入口 （套餐介紹、動感菜單） 主導航提供 產(chǎn)品網(wǎng)站入口 各欄目強化 品牌網(wǎng)站入口 品牌建立 產(chǎn)品介紹 通過內(nèi)容支持 引導用戶瀏覽 品牌網(wǎng)站 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體策略及計劃 ? 面臨的挑戰(zhàn) ? 中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)為 5910萬，主要分布在北京、華東、華南等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū) ? 有影響力的網(wǎng)站主要集中在北京，如新浪、搜狐、網(wǎng)易等 ? 由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，沒有地域的限制，如果只是針對某一特定地區(qū)用戶，如何利用互聯(lián)網(wǎng)，準確有效地找到目標受眾，并將訊息傳達給他們，是我們面臨的挑戰(zhàn) ? 目標消費群接觸網(wǎng)站排名 57545124167131270204060搜狐 網(wǎng)易 新浪163.net263.
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