市場實(shí)地調(diào)查法-文庫吧在線文庫
【正文】 ⑵ 探索性觀察和驗(yàn)證性觀察等。 優(yōu)點(diǎn)： 因被調(diào)查者沒有意識到自己正在接受調(diào)查 ， 完全表現(xiàn)了日常 的 、 自然的狀況 ， 因此準(zhǔn)確性比較高 。 對宣傳物品反應(yīng)的觀察 ， 如觀察人們在觀看廣告文案 、 廣告片等； ② 對交通流量的觀察：調(diào)查萊街道的車輛及人流量和方向 ， 目的是研究該街道的商業(yè)價值 。 ④實(shí)驗(yàn)激發(fā) :改變實(shí)驗(yàn)對象的市場環(huán)境所進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)活動，如改變價格或改變包裝形式。 ②雙盲實(shí)驗(yàn) 是指不讓實(shí)驗(yàn)對象和實(shí)驗(yàn)者雙方知道正在進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，而由第三方實(shí)施實(shí)驗(yàn)激發(fā)和實(shí)驗(yàn)檢測。 具體做法：選擇兩個相互匹配的調(diào)查小組，每組可有 20～ 40家商店組成，然后將產(chǎn)品的兩種可供選擇的方案提供給商店小組，并對銷售結(jié)果定期進(jìn)行比較。 其 具體 步驟為： ⑴ 選擇實(shí)驗(yàn)對象。 其具體步驟為： ⑴ 選擇實(shí)驗(yàn)對象，并將其劃分為實(shí)驗(yàn)組和對照組； ⑵ 對實(shí)驗(yàn)組和對照組分別進(jìn)行前檢測； ⑶ 對實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行實(shí)驗(yàn)激發(fā)； ⑷ 對實(shí)驗(yàn)組和對照組分別進(jìn)行后檢測； ⑸ 做出實(shí)驗(yàn)結(jié)論 . 實(shí)驗(yàn)前后有控制對比實(shí)驗(yàn)設(shè)計 實(shí)驗(yàn)效果＝ 實(shí)驗(yàn)組（后檢測一前檢測）一對照組（后檢測一前檢測） ＝（ X2一 X1）－（ Y2一 Y1） 優(yōu)點(diǎn)： 通過實(shí)驗(yàn)前后的變化程度對比，既可以測定控制因素對實(shí)驗(yàn)過 程的影響，也可以測定非控制因素的影響。 所羅門四組設(shè)計 實(shí)驗(yàn)效果： E= (Z2－ Z1)－ (Y2－ Y1) E= Z2’－ Y2’ E= Z1－ Y1 實(shí)驗(yàn)法 （ experimental survey） 應(yīng)用范圍：當(dāng)一種商品在需要改變品質(zhì) 、 包裝 、 設(shè)計 、 價格 、 廣告 、 陳列方法等因素時 ， 都可使用本調(diào)查法 ， 例 如廣告效果預(yù)測 、 調(diào)價測試等 。 18:28:2518:28:2518:28Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 18:28:2518:28:2518:283/23/2023 6:28:25 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 6時 28分 25秒 下午 6時 28分 18:28: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 6時 28分 :28March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:28:2518:28:2518:28Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 23日星期四 下午 6時 28分 25秒 18:28: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 6時 28分 :28March 23, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 謝 謝 :28:2518:2818::28 18:2818:28::28:25 2023年 3月 23日星期四 6時 28分 25秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 實(shí)驗(yàn)后有控制對比實(shí)驗(yàn)設(shè)計 實(shí)驗(yàn)效果 =實(shí)驗(yàn)組后檢測結(jié)果一對照組后檢測結(jié)果 = X2－ Y2 優(yōu)點(diǎn)： 采用對照組數(shù)據(jù)作為比較基礎(chǔ)，可以控制其他因素對實(shí)驗(yàn)過程的 影響。 ⑸ 做出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。 選擇兩個具有代表性的地理區(qū)域作為實(shí)驗(yàn)市場，然后將產(chǎn)品投放到兩個地區(qū)市場中進(jìn)行試銷，經(jīng)過一個時期的銷售以后，比較兩地試銷的結(jié)果。 ④實(shí)驗(yàn)組 :是指被施加實(shí)驗(yàn)激發(fā)的一組被研究對象。 ②現(xiàn)場實(shí)驗(yàn) 是指在自然的、現(xiàn)實(shí)的環(huán)境中進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)者只能部分地控制實(shí)驗(yàn)環(huán)境的變化。 基本功能： 證明改變或注入因素（自變量）和被影響因素（因變量）之間是否存在因果關(guān)系。 對語言行為的觀察 ， 如觀察顧客與售貨員的談話； 五、采用觀察法應(yīng)注意的問題 、觀察時間和觀察地點(diǎn)； ； ； ； 。 ⑴隱蔽性觀察 是指被觀察者在沒有意識到自己正在受到觀察的情況下所進(jìn)行的一種觀察活動。其主要特點(diǎn)是采用談話的形式，以調(diào)查人員現(xiàn)場控制為主，內(nèi)容和過程沒有嚴(yán)格的結(jié)構(gòu)性要求。 優(yōu)點(diǎn)： 可在短時間內(nèi)調(diào)查比較多的樣本 ， 成本比較低 。 五種訪
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1