第09章__品牌策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 品上出售） ? 盜用他人商標(biāo) （盜用他人商標(biāo)貼在自己的產(chǎn)品上） ? 馳名商標(biāo) 的申請與認(rèn)定 ? 顧名思義指的是具有很高知名度，為公眾所熟知的商標(biāo)。 C、 強(qiáng)勢品牌面臨較輕的銷售渠道的壓力 ，銷售商更樂意與知名品牌交易 ? 品牌（知名品牌）與顧客溝通更加順利 ? A、作為構(gòu)建顧客身分的象征，人們會減少根據(jù)產(chǎn)品的功能作出選擇，更的根據(jù)產(chǎn)品的象征意義來作出選擇 ? B、減少交易費(fèi)用（搜尋、辨別的時間與經(jīng)歷） ? C、減少認(rèn)知的不協(xié)調(diào)，知名品牌讓顧客得到“安心、信心、溫馨與歡心” 建立品牌 建立品牌的主要決策 ： 1 2 3 4 5 一、 有無品牌策略 ? 無品牌（少有）： 針對無差異的原材料產(chǎn)品，如煤炭、原木 ? 無品牌（貼牌）： 貼別人品牌。品牌為簡稱，它應(yīng)包括品牌名稱、品牌標(biāo)記 ? 品名：是指品牌中可以用文字表達(dá)的那部分，即可以通過語言稱呼或念出來的部分（如可口可樂） ? 品標(biāo)：指品牌中可以識別、認(rèn)知，但不能通過語言稱呼或念出來的部分。這時已注冊的品牌名稱和品牌標(biāo)記都受到法律保護(hù)，而其它企業(yè)不得效仿 ? 品牌是一個市場概念 ? 商標(biāo)是一個法律概念，分為注冊商標(biāo)與非注冊商標(biāo) ? 國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定：注冊在先和使用在先 ? 注冊在先 ：商標(biāo)權(quán)歸屬于首先注冊的企業(yè)/日本、俄羅斯、中國 /大陸法系 ? 注冊在先輔以使用優(yōu)先 ：注冊在先的國家一般規(guī)定在一定的期限內(nèi)，其商標(biāo)如果連續(xù)不使用且又無正當(dāng)理由者將被撤銷，這就要求企業(yè)要不間斷的使用注冊商標(biāo)，以免惡意搶注 ? 使用在先 ：商標(biāo)使用權(quán)歸屬于首先使用該品牌的使用者，這種使用必須是實(shí)際有影響的使用，而非象征性的使用或末有影響的使用 /美國、英國、加拿大、澳大利亞 /英美法系 ? 使用在先輔以注冊在先 ：注冊在一定期限內(nèi)只起到聲明的作用，如果首先使用人在此期限內(nèi)出具首先使用的證明，原注冊即被撤銷。 ? 馳名商標(biāo) 的認(rèn)定： ? 國家工商行政管理局 商標(biāo)局 是法律授權(quán)的全國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)，根據(jù)國務(wù)院批準(zhǔn)的國家工商行政管理局“三定”方案以及 1996年 8月 14日國家工商行政管理局發(fā)布的《 馳名商標(biāo) 認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》， 馳名商標(biāo) 的認(rèn)定與管理機(jī)關(guān)是國家工商行政管理局 商標(biāo)局 。在英美等國，甚至將這一禁止的范圍擴(kuò)大到其它一切商品上。 旗下有 Q Q7等） ? 大眾汽車公司使用的是多品牌 +主副品牌策略 品牌的更新 品牌更新實(shí)際上是對品牌重新定位，重新設(shè)
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