【正文】 在我國馳名商標(biāo)的名稱或類似的名稱不能被他人在整個 45大類商品中使用 ? 注冊享有優(yōu)先原則 ：他人已經(jīng)申請注冊了商標(biāo)，馳名商標(biāo)的所有者有權(quán)在他已經(jīng)擁有 5年內(nèi)請求撤消注冊商標(biāo)。但這期限是有時間的限制，超過時間的限制，則失去使用在先的優(yōu)先原則 ? 商標(biāo)權(quán)是一種知識產(chǎn)權(quán)，它具有： ? 獨(dú)占性（專用性）： 只有商標(biāo)所有人享有使用權(quán)，未經(jīng)許可他人不得擅自使用 ? 時效性 ：英國及英屬國家為 7年；美國、瑞士、意大利為 20年。 ? B、顧客鑒作用 —— 品牌可以暗示一些產(chǎn)品特性，使顧客易于辨認(rèn)，更利于滿意者之重復(fù)購買。為了保證認(rèn)定的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，《 馳名商標(biāo) 認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》中要求，未經(jīng)國家工商行政管理局 商標(biāo)局 認(rèn)定的，不得稱其為“ 馳名商標(biāo) ”。 旗下有 Q Q7等） ? 大眾汽車公司使用的是多品牌 +主副品牌策略 品牌的更新 品牌更新實(shí)際上是對品牌重新定位，重新設(shè)計(jì)，塑造品牌新形象的過程 一個品牌能否久遠(yuǎn)，不僅取決于它最初的定位和品牌設(shè)計(jì)，而且還取決于品牌階段性的調(diào)整 品牌管理 ? 品牌管理： 包括設(shè)計(jì)或參與設(shè)計(jì)品牌；申請注冊和續(xù)展商標(biāo)；商標(biāo)的檔案管理；管理商標(biāo)標(biāo)簽的印制；處理與維護(hù)商標(biāo)侵權(quán)；品牌的全員教育等 ? 職能管理制 ? 品牌經(jīng)理制（ 寶潔 1931年 尼爾 ? 馳名商標(biāo) 的認(rèn)定： ? 國家工商行政管理局 商標(biāo)局 是法律授權(quán)的全國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)，根據(jù)國務(wù)院批準(zhǔn)的國家工商行政管理局“三定”方案以及 1996年 8月 14日國家工商行政管理局發(fā)布的《 馳名商標(biāo) 認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》， 馳名商標(biāo) 的認(rèn)定與管理機(jī)關(guān)是國家工商行政管理局 商標(biāo)局 。品牌為簡稱，它應(yīng)包括品牌名稱、品牌標(biāo)記 ? 品名：是指品牌中可以用文字表達(dá)的那部分，即可以通過語言稱呼或念出來的部分（如可口可樂） ? 品標(biāo)：指品牌中可以識別、認(rèn)知，但不能通過語言稱呼或念出來的部分。特別發(fā)生在第三國） ? 仿冒他人商標(biāo) （以相似的商標(biāo)貼在同類產(chǎn)品上出售） ? 盜用他人商標(biāo) （盜用他人商標(biāo)貼在自己的產(chǎn)品上） ? 馳名商標(biāo) 的申請與認(rèn)定 ? 顧名思義指的是具有很高知名度，為公眾所熟知的商標(biāo)。是指同一產(chǎn)品種類中密切相關(guān)的一組產(chǎn)品，它們以類似的方式起作用。 ? 馳名商標(biāo)的特征 ： ? 具有跨地區(qū)、跨區(qū)域的專用權(quán)： 前提條件是首先在原注冊國獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定，可以在《巴黎公約》成員國中得到保護(hù)，拒絕或取消注冊仿造、復(fù)制用于相同或類似的產(chǎn)品上。