第09章__品牌策劃-wenkub
2023-03-24 12:03:34 本頁面
【正文】 品牌名稱、品牌標(biāo)記 ? 品名：是指品牌中可以用文字表達(dá)的那部分，即可以通過語言稱呼或念出來的部分（如可口可樂） ? 品標(biāo)：指品牌中可以識別、認(rèn)知，但不能通過語言稱呼或念出來的部分。賺取的是加工費(fèi)用，無需對品牌進(jìn)行申請、保護(hù)，節(jié)省品牌運(yùn)營費(fèi)用。這時(shí)已注冊的品牌名稱和品牌標(biāo)記都受到法律保護(hù)，而其它企業(yè)不得效仿 ? 品牌是一個市場概念 ? 商標(biāo)是一個法律概念，分為注冊商標(biāo)與非注冊商標(biāo) ? 國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定：注冊在先和使用在先 ? 注冊在先 ：商標(biāo)權(quán)歸屬于首先注冊的企業(yè)/日本、俄羅斯、中國 /大陸法系 ? 注冊在先輔以使用優(yōu)先 ：注冊在先的國家一般規(guī)定在一定的期限內(nèi)，其商標(biāo)如果連續(xù)不使用且又無正當(dāng)理由者將被撤銷，這就要求企業(yè)要不間斷的使用注冊商標(biāo)，以免惡意搶注 ? 使用在先 ：商標(biāo)使用權(quán)歸屬于首先使用該品牌的使用者，這種使用必須是實(shí)際有影響的使用，而非象征性的使用或末有影響的使用 /美國、英國、加拿大、澳大利亞 /英美法系 ? 使用在先輔以注冊在先 ：注冊在一定期限內(nèi)只起到聲明的作用，如果首先使用人在此期限內(nèi)出具首先使用的證明，原注冊即被撤銷?！?馳名商標(biāo) ”來自于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》 1883年，后經(jīng)多次修正。 ? 馳名商標(biāo) 的認(rèn)定： ? 國家工商行政管理局 商標(biāo)局 是法律授權(quán)的全國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)，根據(jù)國務(wù)院批準(zhǔn)的國家工商行政管理局“三定”方案以及 1996年 8月 14日國家工商行政管理局發(fā)布的《 馳名商標(biāo) 認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》， 馳名商標(biāo) 的認(rèn)定與管理機(jī)關(guān)是國家工商行政管理局 商標(biāo)局 。沒有違法所得的，可以處以五百元以上一萬元以下的罰款；有違法所得的，可處以兩千元以上三萬元以下的罰款。在英美等國，甚至將這一禁止的范圍擴(kuò)大到其它一切商品上。滿足同一類型顧客的需要 例：通用汽車下的（凱迪拉克、別克、雪佛萊、奧茲莫比爾、龐迪克）系列 ? 優(yōu)點(diǎn) ： ⑴各類產(chǎn)品能盡顯特色，品牌之間相互干擾少 ? ⑵可以把需求差異顯著的產(chǎn)品類別區(qū)分開來，以免互相混淆 ? 缺點(diǎn)： 品牌相對宣傳費(fèi)用高（但相比較多品牌策略而言，它的廣告宣傳費(fèi)用更節(jié)?。? ? 母品牌加子品牌（主副品牌） ? 子品牌有各自的不同定位，但它們?nèi)匀皇艿侥钙放频钠放朴绊懪c支配。 旗下有 Q Q7等） ? 大眾汽車公司使用的是多品牌 +主副品牌策略 品牌的更新 品牌更新實(shí)際上是對品牌重新定位，重新設(shè)計(jì)，塑造品牌新形象的過程 一個品牌能否久遠(yuǎn)，不僅取決于它最初的定位和品牌設(shè)計(jì)，而且還取決于品牌階段性的調(diào)
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