第1章市場調(diào)查概述-文庫吧在線文庫
【正文】 查 ?預測性調(diào)查 （ Forecast survey） 為了預測市場供求變化趨勢或企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營前景而進行的有推斷性的調(diào)查 。 ? 當時歐美國家的新聞媒體稱， 日本企業(yè)現(xiàn)在正夜以繼日，為中國市場加班加點趕制產(chǎn)品。 ② 缺乏行業(yè)的代理商評價體系。 05:28:3005:28:3005:28Thursday, March 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 05:28:3005:28:3005:283/23/2023 5:28:30 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 5時 28分 30秒 上午 5時 28分 05:28: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 5時 28分 :28March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 05:28:3005:28:3005:28Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 23日星期四 上午 5時 28分 30秒 05:28: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 5時 28分 :28March 23, 2023 1行動出成果，工作出財富。 第四節(jié) 市場調(diào)查流程 調(diào)查準備 調(diào)查設計 調(diào)查實施 ?收集分析資料 ?撰寫調(diào)研報告 ?追蹤調(diào)查結果 資料處理 市場調(diào)查與預測 46 ?第一章 市場調(diào)查概述 L o g o C l i c k to e d i t c o m p a n y s l o g a n . 市場調(diào)查與預測 47 L o g o 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 市場調(diào)查 的內(nèi)容 市場需求調(diào)查 市場需求調(diào)查包括市場需求量、需求結構、消費動機與行為、市場需求變動影響因素等研究。 ? 同時，日本的家電企業(yè)也派人來調(diào)查，雖然當時我國的職工年平均工資僅有 644元 ，但日本人認為東方民族家庭素有 積攢錢財 的習慣，而且為了一個家庭認同的目標省吃儉用的精神可以發(fā)揮到極致，這是歐美人士難以理解的。 對有關情形 缺乏完整的 知識時可用 描述性調(diào)查 。 (P2) 市場調(diào)查與預測 14 ?第一章 市場調(diào)查概述 理解要點 科學性：使用的理論體系自成系統(tǒng)，方法 是嚴謹?shù)? 系統(tǒng)性：對研究程序有周密細致的規(guī)劃和 安排 客觀性：實事求是 針對性：針對特定的營銷問題 輔助性與局限性 市場調(diào)查與預測 15 ?第一章 市場調(diào)查概述 討論 市場調(diào)查的目的是什么？ 通過了解目標顧客、競爭對手、產(chǎn)品使用、銷售、促銷等方面的情況，為企業(yè)營銷決策提供客觀依據(jù)，減少決策中的不確定因素，提高決策方案的科學性與可行性，為企業(yè)贏得經(jīng)濟效益。 市場調(diào)查的歷史 世界上首次有組織的、系統(tǒng)的市場調(diào)查 活動是在 18世紀中葉由美國某些農(nóng)業(yè)機械生 產(chǎn)商發(fā)起的。 （ 1）交換發(fā)生的可能性 （ 2）雙方溝通的有效性 （ 3）恰當?shù)臅r間、地點、價格、方式，把恰當?shù)纳唐焚u給恰當?shù)娜? L o g o 第一章 市場調(diào)查概述 6 學習目標 掌握 市場調(diào)查的含義及內(nèi)容 了解 市場調(diào)查行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 市場調(diào)查的流程 懂得 市場調(diào)查的職業(yè)道德規(guī)范 如何選擇市場調(diào)查公司 市場調(diào)查與預測 7 ?第一章 市場調(diào)查概
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