第4章__選擇市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)1-文庫吧在線文庫
【正文】 紙雜志廣告、電視臺廣告，還是朋友告知、看見他人使用等。 01:00:2023:00:2023:00Monday, March 13, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 01:00:2023:00:2023:003/13/2023 1:00:20 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 1時 0分 20秒 上午 1時 0分 01:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 1時 0分 :00March 13, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:00:2023:00:2023:00Monday, March 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 13日星期一 上午 1時 0分 20秒 01:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 1時 0分 :00March 13, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 主題確定的步驟： ? 發(fā)現(xiàn)尋找信息的原因 ? 確定信息是否已經(jīng)存在 ? 確定問題是否真正可以回答 ? 通過試探性調(diào)查界定問題和機(jī)會 ? 調(diào)查目標(biāo)的界定 ? 調(diào)查目的必須避免“想知道更多”綜合癥管理決策和調(diào)查目標(biāo) ? 將調(diào)查目標(biāo)表述為假設(shè) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧?？ㄎ鳉W公司的市場調(diào)查主要是采用銷售調(diào)查卡進(jìn)行調(diào)查，其卡只有明信片一般大小，但考慮周密，設(shè)計細(xì)致，調(diào)查欄目中各類內(nèi)容應(yīng)有盡有。通過以上幾方面的細(xì)致的市場調(diào)查，日本的自行車成功地打進(jìn)歐美市場。歐美人手與腿比日本人長，于是他們特意設(shè)計不同高度與距離的車架座墊和車把來適應(yīng)歐美人的需要。轟轟烈烈前后進(jìn)行了近 2個月才完成。 ? 知識要求：（ 1）具有大學(xué)以上文化程度或同等學(xué)歷；（ 2）掌握數(shù)據(jù)分析綜合知識，具有數(shù)據(jù)處理與分析的能力；（ 3）掌握常用統(tǒng)計軟件的使用方法；（ 4）綜合掌握市場營銷、統(tǒng)計學(xué)、消費者心理學(xué)、工作關(guān)系、商品學(xué)、傳播學(xué)、項目管理等知識和原理；（ 5）全面掌握調(diào)查設(shè)計的原理和科學(xué)方法；（ 6）熟練掌握市場調(diào)查的綜合知識、程序、方法與技巧；（ 7）熟練掌握市場調(diào)查報告的撰寫方法。 ? 一、職業(yè)定義：市場調(diào)查人員是指在各類企業(yè)或其他社會組織中，為本組織或受托為其他組織，從事市場調(diào)查、市場研究、信息分析及相關(guān)活動的人員。但是市場調(diào)查機(jī)構(gòu)并不是搜集情報的，而是研究市場狀況的，何況得到對手的銷售情況后的意義并不大，該商場所遇到的問題是不知道消費者為什么沒有被吸引前來購物。有點常識的人都知道，問卷印刷費，抽樣的費用，訪問員勞務(wù)費，被調(diào)查者禮品費 ,復(fù)核員勞務(wù)費等等，加起來也不止 20元，這樣的價格就根本沒有包含市場研究公司的智力勞動成果。 缺陷 （ 1）調(diào)查項目的報價高； （ 2）高級管理人員人才流失大； （ 3）公司的管理制度缺乏針對性 （流水線式運作）。市場調(diào)查與預(yù)測 工商管理教研室 陳存霞 第 4章 選擇市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu) 3 ? 市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的類型； ? 選擇市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的步驟； 學(xué)習(xí)要點 4 全球最大的市場調(diào)查公司 ，最大的問題就是：中國太復(fù)雜了！中國太多樣化了！可以毫不夸張地說，中國是全世界最復(fù)雜的市場之一！它擁有全世界最大的消費者群體，而消費者的情況千差萬別。 9 政府機(jī)構(gòu)、科研院所以及其下屬公司 統(tǒng)計調(diào)查隊、信息咨詢中心、媒體的相關(guān)部門等。而且如此低的價格，如何能獲得高質(zhì)量的數(shù)據(jù)。最后市場調(diào)查機(jī)構(gòu)提出的方案包括了對該商場的目標(biāo)消費者進(jìn)行定位研究，尋找消費者對商場不滿意的地方，其它商場能夠吸引目標(biāo)消費者的原因，以及不來此處購物的原因，消費者感興趣的促銷辦法和對商品的格局的建議等等，但是最后該商場負(fù)責(zé)人還是以不能獲得銷售額而否決了，甚至埋怨市場調(diào)查機(jī)構(gòu) “這么一點情報都搞不到 ”。 二、認(rèn)證等級：中國市場調(diào)查人員培訓(xùn)認(rèn)證分為四個等級：市場調(diào)查員；
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