市場調(diào)查與預測課件市場調(diào)查設計-文庫吧在線文庫
【正文】 性別、年齡、民族、家庭人口數(shù)、婚姻狀 況、文化程度、職業(yè)、單位、所在地區(qū)等。 問候語 ： 說明調(diào)查者的身份、調(diào)查的目的、調(diào)查結果的使用與保密措施等。 開放式問卷 又稱為無結構式問卷，是指問卷中只設計了詢問的問題，不設置固定的答案，可自由地回答。 總體方案設計能力 組織協(xié)調(diào)能力 市場調(diào)查總體方案設計包括的幾個部分 第二節(jié) 調(diào)查問卷的設計 返回 一、問卷的概念 返回 問卷是指調(diào)查者事先根據(jù)調(diào)查目的和要求所設計的，由一系列 問題、說明以及備選答案 組成的調(diào)查項目表格，所以又稱調(diào)查表。 特 點 內(nèi)容標準化 —便于資料的整理和分析 調(diào)查面廣 —可涉及的內(nèi)容多，可利用的工具（報刊、雜志等）傳播快。 問卷的類型（ 3） 返回 傳統(tǒng)問卷 是指目前在一些傳統(tǒng)方式（如面訪調(diào)查、郵寄調(diào)查、電話及媒體刊載問卷）進行的調(diào)查中仍在大量使用的紙質(zhì)問卷。 填寫要求： 請您在所選擇答案的題號上畫圈 。 企業(yè)名稱、地址、所有制性質(zhì)、職工人數(shù)等。 ? 被調(diào)查者是否提供所問信息 敏感問題的處理技巧 返回 （ 1）釋難法 即通過在問題之前加一段有助于緩和被調(diào)查者為難程度的文字，使提問自然化。 要避免遺漏與重復、要注意排序、答案個數(shù)最好不超 過 8個 。 ? 這種組合排列設計的具體形式 矩陣式 (見例 1) 表格式 (見例 2) 注 意： 例 1 選購家電產(chǎn)品時，您認為下述因素重要程度如何？ (請將你認為合適的選擇標注在相應位置 ) 很不重要 非常重要 1 2 3 4 5 結 構 先 進 ? ? ? ? ? 性 能可 靠 ? ? ? ? ? 外觀漂亮大方 ? ? ? ? ? 耗 電 量 小 ? ? ? ? ? 名 牌 產(chǎn) 品 ? ? ? ? ? 售后服務好 ? ? ? ? ? 物 有 所 值 ? ? ? ? ? 例 2 您在做出購買決策時，下表左側(cè)各因素所起的作用如何？ (請在你認為合適的格內(nèi)打勾 ) 因 素 極重要 很重要 重要 不甚重要 不重要 價格性能比 型號多樣化 售后服務 易 保 養(yǎng) 易 操 作 耐 用 問卷的設計 版面格式的設計 ?問卷的主體部分要突出、醒目。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 26日星期日 12時 49分 18秒 00:49:1826 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 26日星期日 上午 12時 49分 18秒 00:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 26日星期日 12時 49分 18秒 00:49:1826 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :49:1800:49Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ?各問題之間要留出一定的
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