市場調查與預測第6章市場-文庫吧在線文庫
【正文】 。 ? 市場預測具有如下 特點 ：傾向性、關聯(lián)性、近似性、時間性、科學性、局限性。微觀市場預測是企業(yè)制定正確的營銷戰(zhàn)略的前提條件。為企業(yè)制定總體發(fā)展規(guī)劃和重大營銷決策提供科學依據(jù)。 市場預測的分類（ 5） ? 依據(jù)預測的性質分類 定性預測 ：研究和探討預測對象在未來市場所表現(xiàn)的性質。 ? 預測市場需求的變化還需要研究社會潛在購買力，潛在購買力包括兩種情況：受貨幣支付能力或商品供應量的限制而為能實現(xiàn)的需求；居民手中因為種種原因而持有的現(xiàn)金以及居民銀行存款。 產品生命周期預測 ? 產品生命周期的預測主要是對企業(yè)產品在生命周期中所處階段的預測。企業(yè)必須時刻關注內外部生產技術的發(fā)展趨勢，并不斷進行技術改革，保持與國際技術的同步發(fā)展。 市場占有率預測 ? 企業(yè)產品的市場占有率是企業(yè)產品的市場競爭能力的綜合表現(xiàn)。 產品銷售預測 ? 產品銷售預測是指企業(yè)本身產品銷售前景的判斷，包括對銷售的品種、規(guī)格、價格、銷售量、銷售額以及銷售利潤等方面變化的預測。以準確、全面、系統(tǒng)、及時的資料為依據(jù)，運用數(shù)學或其他分析手段，建立科學合理的數(shù)學模型，對市場發(fā)展趨勢作出數(shù)量分析。 同類產品預測 ：按照產品類別進行預測。幫助企業(yè)適時調整營
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