市場調(diào)查與預(yù)測第6章市場-文庫吧在線文庫
【正文】 。 ? 市場預(yù)測具有如下 特點(diǎn) ：傾向性、關(guān)聯(lián)性、近似性、時間性、科學(xué)性、局限性。微觀市場預(yù)測是企業(yè)制定正確的營銷戰(zhàn)略的前提條件。為企業(yè)制定總體發(fā)展規(guī)劃和重大營銷決策提供科學(xué)依據(jù)。 市場預(yù)測的分類（ 5） ? 依據(jù)預(yù)測的性質(zhì)分類 定性預(yù)測 ：研究和探討預(yù)測對象在未來市場所表現(xiàn)的性質(zhì)。 ? 預(yù)測市場需求的變化還需要研究社會潛在購買力，潛在購買力包括兩種情況：受貨幣支付能力或商品供應(yīng)量的限制而為能實(shí)現(xiàn)的需求；居民手中因?yàn)榉N種原因而持有的現(xiàn)金以及居民銀行存款。 產(chǎn)品生命周期預(yù)測 ? 產(chǎn)品生命周期的預(yù)測主要是對企業(yè)產(chǎn)品在生命周期中所處階段的預(yù)測。企業(yè)必須時刻關(guān)注內(nèi)外部生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展趨勢，并不斷進(jìn)行技術(shù)改革，保持與國際技術(shù)的同步發(fā)展。 市場占有率預(yù)測 ? 企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率是企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭能力的綜合表現(xiàn)。 產(chǎn)品銷售預(yù)測 ? 產(chǎn)品銷售預(yù)測是指企業(yè)本身產(chǎn)品銷售前景的判斷，包括對銷售的品種、規(guī)格、價格、銷售量、銷售額以及銷售利潤等方面變化的預(yù)測。以準(zhǔn)確、全面、系統(tǒng)、及時的資料為依據(jù)，運(yùn)用數(shù)學(xué)或其他分析手段，建立科學(xué)合理的數(shù)學(xué)模型，對市場發(fā)展趨勢作出數(shù)量分析。 同類產(chǎn)品預(yù)測 ：按照產(chǎn)品類別進(jìn)行預(yù)測。幫助企業(yè)適時調(diào)整營
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