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現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀講義-文庫(kù)吧在線文庫(kù)

  

【正文】 USP理念★ 20世紀(jì) 40年代 羅瑟 .瑞夫斯 品牌印象理念 20世紀(jì) 60年代 大衛(wèi) .奧格威 CIS理念★ 20世紀(jì) 60、 70年代 IBM ROI理念 20世紀(jì) 60年代 美國(guó) DDB廣告公司 定位理念 ★ 20世紀(jì) 70年代 克勞特 艾爾 .里斯 品牌性格理念 20世紀(jì) 80年代 IMC理念 20世紀(jì) 80年代后 舒爾茨(美國(guó)西北大學(xué)教授) TGAL理念 20世紀(jì) 90年代 品牌識(shí)別理念★ 20世紀(jì) 90年代后 AIDA理念 USP理念 ? Unique Selling Proposition ? 獨(dú)特的銷售主張(羅瑟 .瑞夫斯) 特點(diǎn): ? — 每個(gè)廣告都必須向消費(fèi)者陳述一個(gè)主張 ( Proposition) ? — 這種主張必須是獨(dú)特的,是競(jìng)爭(zhēng)者不會(huì)或者不能提出的 ( Unique) ? — 能夠有效影響顧客, 引導(dǎo)消費(fèi)行為,具有強(qiáng)大的銷售力( Selling)。 北宋(公元 9601127) “濟(jì)南劉家工夫針?shù)仭钡摹鞍淄脫v藥”針廣告 ) 一 、 不同角度的廣告觀 (一 )勸說(shuō)型廣告觀:廣告是一種勸說(shuō)與說(shuō)服工作?!庇∷⒉捎勉~板印刷。 恒源祥 ( 十二生肖廣告 ) 三、現(xiàn)代廣告的科學(xué)含義 廣告:廣告主通過(guò)有償取得的、可以控制的媒介和形式對(duì)商品、服務(wù)和觀點(diǎn)進(jìn)行傳播,影響公眾、促成整體營(yíng)銷計(jì)劃的活動(dòng)。 ?海爾每一筆,都蘊(yùn)涵著勃勃生機(jī),視覺(jué)上有強(qiáng)烈
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