現(xiàn)代廣告的價值觀講義-文庫吧在線文庫
【正文】 USP理念★ 20世紀(jì) 40年代 羅瑟 .瑞夫斯 品牌印象理念 20世紀(jì) 60年代 大衛(wèi) .奧格威 CIS理念★ 20世紀(jì) 60、 70年代 IBM ROI理念 20世紀(jì) 60年代 美國 DDB廣告公司 定位理念 ★ 20世紀(jì) 70年代 克勞特 艾爾 .里斯 品牌性格理念 20世紀(jì) 80年代 IMC理念 20世紀(jì) 80年代后 舒爾茨（美國西北大學(xué)教授） TGAL理念 20世紀(jì) 90年代 品牌識別理念★ 20世紀(jì) 90年代后 AIDA理念 USP理念 ? Unique Selling Proposition ? 獨特的銷售主張（羅瑟 .瑞夫斯） 特點： ? — 每個廣告都必須向消費者陳述一個主張 （ Proposition） ? — 這種主張必須是獨特的，是競爭者不會或者不能提出的 （ Unique） ? — 能夠有效影響顧客， 引導(dǎo)消費行為，具有強大的銷售力（ Selling）。 北宋（公元 9601127） “濟(jì)南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針廣告 ) 一 、 不同角度的廣告觀 (一 )勸說型廣告觀：廣告是一種勸說與說服工作?！庇∷⒉捎勉~板印刷。 恒源祥 （ 十二生肖廣告 ） 三、現(xiàn)代廣告的科學(xué)含義 廣告：廣告主通過有償取得的、可以控制的媒介和形式對商品、服務(wù)和觀點進(jìn)行傳播，影響公眾、促成整體營銷計劃的活動。 ?海爾每一筆，都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈
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