現(xiàn)代市場營銷管理與品牌建設(shè)-文庫吧在線文庫
【正文】 通信與電子 ? 353 China Petroleum 中國石油 21 石油 ? 376 China Merchants Bank 招商銀行 22 銀行 ? 398 Air China 中國國際航空 21 航空服務(wù) ? 419 Sinopec 中國石化 9 石油 ? 425 Tsingtao 青島啤酒 106 食品與飲料 ? 430 People?s Daily 人民日報 61 傳媒 ? 435 CHINA TELECOM 中國電信 7 電信 ? 468 Tsinghua Tongfang 清華同方 12 工業(yè)設(shè)備 （二）現(xiàn)實的需要 ?中國企業(yè)和品牌的發(fā)展歷程： “沒有企業(yè) ” 世界工廠 家電業(yè)：全球 70%的空調(diào)、空調(diào)壓縮機、微波爐， 30%以上的冰箱和洗衣機在中國制造， 28種家用電氣的產(chǎn)量居世界首位。 2023年，海爾品牌價值高達(dá) 812億元，自 2023年以來，海爾品牌價值連續(xù) 8年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。 ” 現(xiàn)代管理學(xué)之父 —— 彼得 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 基本效用或利益 包裝 品質(zhì) 式樣 特征 品牌 對屬性與條件的期望 銷售服務(wù)與保證 指標(biāo)可能的發(fā)展前景 潛在產(chǎn)品 產(chǎn)品整體概念的五個層次 ?品牌 ：是附著于產(chǎn)品之上的各種要素的綜合 體現(xiàn) 。 ” ——彼 得 先進(jìn)入，就是以差異化產(chǎn)品先讓消費者認(rèn)知海爾品牌，然后再發(fā)展，使海爾擁有一個迅速的增長 。包括明確營銷目標(biāo)、分析市場機會、研究和選擇目標(biāo)市場、制定營銷策略、做出市場營銷計劃以及市場營銷活動的組織、執(zhí)行與控制。多爾 國際趨勢 : ? 據(jù)世界品牌實驗室 (World Brand Lab)統(tǒng)計， 2023年《世界品牌 500強》中，有 317家企業(yè)是綠色戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者和行動者，綠色營銷的銷售額
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