現(xiàn)代市場營銷管理與品牌建設(shè)-免費(fèi)閱讀
【正文】 ?提高市場競爭力，樹立品牌形象 關(guān)鍵：產(chǎn)品質(zhì)量 手段：信息資源的整合 效果：認(rèn)同感 美譽(yù)度 忠誠度 ?強(qiáng)化基礎(chǔ)管理，建立創(chuàng)新經(jīng)營機(jī)制 “管理得好的工廠，總是單調(diào)乏味的，沒有任何激動(dòng)人心的事發(fā)生。 ? 市場營銷管理的實(shí)質(zhì) ——需求管理。綠色經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃是各國在危機(jī)下為實(shí)現(xiàn)低碳增長釋放出的積極信號(hào) 。 ” 海爾集團(tuán)董事局主席兼任首席執(zhí)行官張瑞敏 海爾中國造 海爾集團(tuán)在首席執(zhí)行官張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實(shí)施 名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略， 2023年底，海爾進(jìn)入第四個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略階段 ——全球化品牌戰(zhàn)略 階段。其它入選品牌最多的國家分別是英國 (39個(gè) )、德國 (24個(gè) )、瑞士 (22個(gè) )、中國 (18個(gè) )、意大利 (11個(gè) )、荷蘭 (10個(gè) )、瑞典 (8個(gè) )。 現(xiàn)代市場營銷管理與品牌建設(shè) 白城市行政學(xué)院 潘淑范 角色模擬 ?假如您準(zhǔn)備購置電視和空調(diào)等家用電器，請問：您準(zhǔn)備到哪一家商場去選購？選擇哪種品牌的？ ? 假如你的小孩今年準(zhǔn)備升初中，您將為孩子選擇哪所學(xué)校就讀？ 主要內(nèi)容 一、市場營銷管理與品牌建設(shè)的必然性 二、市場營銷觀念的演變過程 三、市場營銷管理的理論體系 四、品牌建設(shè)的策略 一、市場營銷管理與品牌建設(shè)的必然性 “將來，我們也要有自己的名牌，要讓全世界聽到我們的聲音。中國內(nèi)地又有 4個(gè)品牌入選，進(jìn)入世界品牌 500強(qiáng)總數(shù)達(dá)到 18個(gè)，其中中央電視臺(tái)(CCTV)、中國移動(dòng) (China Mobile)、工商銀行(ICBC)和國家電網(wǎng) (State Grid)位列前 100名。創(chuàng)業(yè) 25年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽(yù)度大幅提升。 三、市場營銷管理的理論體系 “好的公司滿足需求，偉大的公司創(chuàng)造市場。 （二 ）市場營銷管理的理論框架 戰(zhàn)略理論 基礎(chǔ)理論 策略理論 管理理論 市場營銷管理理論架構(gòu) 核心概念 營銷理念 環(huán)境分析 需求分析 競爭性營銷 營銷調(diào)研 市場細(xì)分 目標(biāo)市場 市場定位 產(chǎn)品策略 定價(jià)策略 分銷策略 促銷策略 營銷計(jì)劃 營銷組織 營銷控制 營銷審計(jì) (三 )在營銷實(shí)踐中必須澄清的幾個(gè)誤區(qū) ?營銷 =廣告 +促銷、營銷 =銷售 ?營銷就是質(zhì)量第一 ?營銷是在產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后開始的 四、品牌建設(shè)的策略 （一）產(chǎn)品 ——品牌 ——商標(biāo) ?產(chǎn)
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