市場(chǎng)營(yíng)銷第七章,市場(chǎng)營(yíng)銷中出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)者-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)吸引力的 5種力量 ? （一）同行業(yè)內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)的威脅 ? ? ? ? ? GO back back BACK ? （二）新競(jìng)爭(zhēng)者的威脅 ? 進(jìn)入障礙 是新企業(yè)進(jìn)入某一行業(yè)時(shí)，相對(duì)于行業(yè)內(nèi)原有企業(yè)較不利的因素。 ? 股份制銀行：交通銀行、中信、華夏、招商、光大、民生、浦東發(fā)展、深圳發(fā)展、渤海、廣發(fā)、興業(yè)、浙商及中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行。企業(yè)要弄清楚競(jìng)爭(zhēng)者從容不迫的原因是什么。比如可口可樂(lè)與百事可樂(lè)，遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)者如飲用水類的企業(yè)。 ?領(lǐng)先的企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷的引進(jìn)新的產(chǎn)品、新的服務(wù)，來(lái)更新消費(fèi)者頭腦中的觀念，以此來(lái)鞏固自己的領(lǐng)先地位。 ? 要使自己的挑戰(zhàn)獲得成功，必須明確企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和要挑戰(zhàn)的對(duì)象，然后選擇合適的進(jìn)攻策略。 ? 缺點(diǎn)是報(bào)酬率不高。 06:00:3106:00:3106:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 06:00:3106:00:3106:003/22/2023 6:00:31 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 6時(shí) 0分 31秒 上午 6時(shí) 0分 06:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 6時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 06:00:3106:00:3106:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 上午 6時(shí) 0分 31秒 06:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 6時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 退出障礙和進(jìn)入障礙 確定自己的市場(chǎng)地位，分析和選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，確定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 （ 1）正面進(jìn)攻 （ 2）側(cè)翼進(jìn)攻 （ 3）包圍進(jìn)攻 （ 4）迂回進(jìn)攻 （ 5）游擊進(jìn)攻－間斷性、小規(guī)模、干擾型 三、市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略 ? 那些在產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格、渠道和促銷等大多數(shù)營(yíng)銷戰(zhàn)略上 模仿或跟隨 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 的企業(yè)。 追求提高市場(chǎng)份額時(shí)，應(yīng)考慮的三個(gè)因素： ?經(jīng)營(yíng)成本（最佳市場(chǎng)份額） ?營(yíng)銷組合（不能一味追求份額高低，主要看利潤(rùn)） ?反壟斷法（警惕反壟斷法的制裁） 微軟黑屏的死穴 《 反壟斷法 》 是誰(shuí)用手上的控制權(quán)試圖耍黑屏來(lái)愚弄我們；是誰(shuí)用高價(jià)的軟件制造了盜版的流行，反而過(guò)來(lái)試圖控制我們；誰(shuí)才是盜版真正的幕后黑手？ ——— 微軟。 ? 它是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的先導(dǎo)者，也是其他企業(yè)挑戰(zhàn)、效仿或回
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