【正文】 48 品牌市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展216。1500~2023元、 700~1000元以及超低端市場(chǎng)成為國產(chǎn)品牌增長(zhǎng)點(diǎn)國產(chǎn)品牌 =3000 25003000 20232500 15002023 10001500 7001000 400700 400Dopod % % % % % % % %Coolpad % % % % % % % %OPPO % % % % % % % %Lenovo % % % % % % % %Gionee % % % % % % % %Tianyu % % % % % % % %Huawei % % % % % % % %ZTE % % % % % % % %BBK % % % % % % % %Konka % % % % % % % %最大份額 % % % % % % % %國產(chǎn)品牌數(shù)量 9 14 18 31 69 104 122 109　 　 　 　 　 　 　 　國產(chǎn)品牌整體份額 % % % % % % % %VS 09Q4 % +% % +% % +% % +%2023Q2，整體市場(chǎng) =100%數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（不含山寨機(jī)、水貨機(jī)與黑手機(jī)）。 ”生活通商業(yè)模式： 諾基亞通過與內(nèi)容提供商（ CP）合作，以短信的形式向用戶推送相關(guān)內(nèi)容，如果用戶選擇了包月服務(wù)，每月的服務(wù)費(fèi)為 5元 8元，該費(fèi)用由中國移動(dòng)代為收取，然后再與諾基亞進(jìn)行分成。關(guān)注手機(jī)社交功能的發(fā)展216。版權(quán)所有u6月份三星第一款內(nèi)置自有操作系統(tǒng) Bada的手機(jī)在中國正式上市，首月銷量突破萬臺(tái)。? 聯(lián)想看重聯(lián)通在 iPhone上的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn) 。簡(jiǎn)易、環(huán)保成為手機(jī)外觀發(fā)展新潮流216。216。手機(jī)用戶界面正向著 3D、 Flash方向發(fā)展魅族 M9界面 WM 7 界面 X10i 界面 樂 Phone 界面基于 Android 統(tǒng)的界面，細(xì)致、逼真的圖形效果在 M9上充分體現(xiàn)。216。目前，部分 MTK芯片已經(jīng)可以搭載 Android和 Windows Mobile操作系統(tǒng)。?優(yōu)點(diǎn)：太陽能電池板用作應(yīng)急，平時(shí)不影響使用。版權(quán)所有不同屏幕尺寸觸控手機(jī)份額發(fā)展趨勢(shì)Page ? 70Mobile Mobile MobileMobile Mobile Mobile照片打印 移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)216。 動(dòng)作感應(yīng) +距離判斷252。 支持多任務(wù)瀏覽252。 支持藍(lán)牙鍵盤252。 與諾基亞合作 “MMOvi”店中店252。Page ? 75 智能系統(tǒng)與應(yīng)用商店發(fā)展216。n 中國電信自有營業(yè)廳將采取資源置換的合作方式，向渠道商和手機(jī)合作伙伴開放，同時(shí)換取對(duì)方的渠道資源。n 加強(qiáng)與運(yùn)營商開放渠道客戶的合作，增加該部分的市場(chǎng)投入。手機(jī)廠商最新渠道發(fā)展動(dòng)態(tài)n 天音針對(duì)中郵普泰發(fā)動(dòng) “生死時(shí)速 ”國代商銷售競(jìng)賽，通過激進(jìn)的覆蓋和價(jià)格策略，提升自身在 LG品牌的份額占比。版權(quán)所有TDSCDMA零售業(yè)態(tài)份額發(fā)展 WCDMA零售業(yè)態(tài)份額發(fā)展備注： 其它包括家電獨(dú)立、百貨、專賣店（不含線上銷售）Page ? 83 零售渠道發(fā)展趨勢(shì)216。一級(jí)城市 二級(jí)城市三 /四級(jí)城市 五 /六級(jí)城市手機(jī)獨(dú)立店手機(jī)連鎖店家電連鎖店?duì)I業(yè)廳其它Page ? 85 零售渠道發(fā)展趨勢(shì)216。u中國電信：中小平臺(tái)向中小零售網(wǎng)點(diǎn)供貨 。Page ? 82 零售渠道發(fā)展趨勢(shì)216。目前摩托羅拉已將三款產(chǎn)品交由愛施德代理，產(chǎn)品覆蓋高中低端。n 諾基亞將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì) T4~T6市場(chǎng)的投入和 WKA項(xiàng)目的建設(shè)，除了為農(nóng)村市場(chǎng)專門研發(fā)定制機(jī)型之外，總部市場(chǎng)部也將會(huì)策劃和設(shè)計(jì)更多針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的宣傳活動(dòng)和促銷物料（例如農(nóng)村大篷車）。運(yùn)營商新政和新品牌的進(jìn)入催生渠道市場(chǎng)新機(jī)遇3G的發(fā)展使分銷和零售渠道獲益n 3G的競(jìng)爭(zhēng)將從根本上提升手機(jī)渠道的地位，代理商將極大獲益于運(yùn)營商的銷售補(bǔ)貼，輔之以終端價(jià)位的整體性抬升，代理商的收入將實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。計(jì)劃年內(nèi)進(jìn)入中國市場(chǎng)。 與手機(jī)的兼容性好iPhone 4Dopod F3188Page ? 74 智能系統(tǒng)與應(yīng)用商店發(fā)展216。 支持 Webkit瀏覽器Blackberry 9800252。 使用 ScreenPlay技術(shù)Nokia N800Unknown252。智能操作系統(tǒng)市場(chǎng)群雄并起 u目前的前五大系統(tǒng)： Symbian, Blackberry OS, Apple iOS, Windows Mobile, Android；未來可能闖入的是： MeeGo/Maemo， Windows Phone 7， Symbian^3.u各新版智能系統(tǒng)更加強(qiáng)調(diào)多功能處理、多點(diǎn)觸控、 HD錄像、 Flash支持及 PC同步化操作等功能。缺點(diǎn)：手機(jī)稍重；能效轉(zhuǎn)化率低。“公板計(jì)劃 ”的推出，將大幅降低手機(jī)的生產(chǎn)成本運(yùn)營商手機(jī)終端生產(chǎn)廠商手機(jī)設(shè)計(jì)公司生產(chǎn)成本采購 研發(fā) 生產(chǎn) 營銷軟件采購成本硬件采購成本軟件設(shè)計(jì)成本硬件設(shè)計(jì)成本生產(chǎn)成本檢測(cè)費(fèi)用營銷成本稅務(wù)成本設(shè)計(jì)成本 時(shí)間成本新品 EVDO推出周期縮短生產(chǎn)成本下降終端價(jià)格降低補(bǔ)貼規(guī)模效應(yīng)Page ? 68u太陽能及新能源技術(shù)作為手機(jī)未來發(fā)展趨勢(shì)之一，一直受到各主流終端廠商的關(guān)注，但受限于當(dāng)前的技術(shù)條件，產(chǎn)品市場(chǎng)反應(yīng)一般。216。Page ? 66 移動(dòng)終端硬件發(fā)展趨勢(shì)216。252。216。此舉意味著 HTC從代工直接進(jìn)入市場(chǎng)。提出低碳環(huán)保新概念J10J20?WCDMA?上市價(jià)格： 1774? QVGA屏幕 ?500萬像素?cái)z像頭?支持最大 16GB外插存儲(chǔ)?WAP/MP3/MPEG4/FMWCDMA 上市價(jià)格： 2515 屏幕萬像素?cái)z像頭WAP/MP3/MPEG4/FM專屬音樂播放鍵數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（不含山寨機(jī)、水貨機(jī)與黑手機(jī)）。版權(quán)所有MT810 （北海）?2023年 8月上市?TDSCDMA ?雙觸摸屏手機(jī)，外屏為電容屏，內(nèi)屏為電阻屏?OMS 智能操作系統(tǒng)?支持 CMMB?Wifi/WAPIXT806 （麒麟）?2023年 6月上市?GSM/EVDO 雙模雙待? 16000K TFT ?500萬像素?cái)z像頭?Android 智能操作系統(tǒng)?Wifi/WAPIPage ? 57 主要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) — 三星216。本年度諾基亞為減少品牌內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，計(jì)劃減少智能手機(jī)上市數(shù)量而主推幾款旗艦產(chǎn)品。 u“樂隨享 ”音樂服務(wù)于 2023 年 4 月 8 日在中國市場(chǎng)上線。版權(quán)所有u諾基亞和摩托羅拉將保持在各自智能系統(tǒng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。版權(quán)所有制式 型號(hào) 價(jià)格（元） 銷量（萬） 社會(huì)滲透率TDSCDMA 三星 S3930 1575 %華為 T2211 785 %中興 U230 689 %新郵通 N330 799 %海信 N51 790 %聯(lián)想 TD30t 975 %EVDO XT800 5264 %W799 8180 %酷派 E230 1062 %華為 C5700 890 %WCDMA iPhone %樂 Phone 2800 %華為 U8110 1998 %2023年 6月Page ? 44中國移動(dòng)通信市場(chǎng)綜合分析預(yù)測(cè)報(bào)告1. 移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展綜述2. 移動(dòng)運(yùn)營商發(fā)展策略研讀3. 手機(jī)廠商發(fā)展策略研讀4. 移動(dòng)終端新技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)5. 手機(jī)銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)6. 手機(jī)用戶需求分析一級(jí)目錄Page ? 45中國移動(dòng)通信市場(chǎng)綜合分析預(yù)測(cè)報(bào)告3. 手機(jī)廠商發(fā)展策略研讀二級(jí)目錄 品牌市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展 品牌價(jià)格結(jié)構(gòu)發(fā)展 主要品牌市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)Page ? 46 品牌市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展216。版權(quán)所有2023年目標(biāo)： 60%資源置換電信營業(yè)廳 社會(huì)渠道商X省電信目前置換率 :1:Page ? 40 重點(diǎn) 3G定制終端分析216。5 渠道外部管理要處理好在社會(huì)渠道博弈的問題， 例如專營和兼營的趨勢(shì)問題，社會(huì)渠道利潤的問題。 u 首次將眾多補(bǔ)貼額較高的深度定制終端向天音、愛施德、中郵普泰等社會(huì)分銷商以及廠商開放。? 根據(jù)銷量激勵(lì)廠商的方式雖暫未實(shí)現(xiàn)，但直接補(bǔ)貼產(chǎn)品的模式仍在探討。Page ? 37 運(yùn)營商終端渠道發(fā)展策略 — 中國移動(dòng)216。主推 3G中端機(jī)預(yù)計(jì)下半年中端產(chǎn)品對(duì) EVDO銷量貢獻(xiàn)度較大。高端： iPhone及高端商務(wù)產(chǎn)品（黑莓等）；中端：樂 Phone等多媒體終端；中低端： Uphone等智能終端；低端：普及型智能終端Page ? 35 運(yùn)營商定制終端發(fā)展策略 — 中國聯(lián)通216。版權(quán)所有Page ? 34 運(yùn)營商定制終端發(fā)展策略 — 中國聯(lián)通216。下半年中國移動(dòng)將加強(qiáng)終端補(bǔ)貼效益管理，重點(diǎn)補(bǔ)貼 TD千元機(jī)，預(yù)計(jì)未來將逐步改變終端過多依賴補(bǔ)貼的局面。版權(quán)所有Page ? 32 運(yùn)營商定制終端發(fā)展策略 — 中國移動(dòng)216。調(diào)整前端組織架構(gòu)，重視固移融合產(chǎn)品的開發(fā)u2023年，中國電信調(diào)整前端組織架構(gòu)，成立公眾客戶部、客戶服務(wù)部和產(chǎn)品中心等部門，更好地進(jìn)行全業(yè)務(wù)發(fā)展。不斷升級(jí) OMS操作系統(tǒng)，拉升 3G綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力u上半年中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入占整體營運(yùn)收入的 %，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已成為重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，下半年數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展將進(jìn)一步提升運(yùn)營商用戶的粘性。中國移動(dòng) 3G用戶口徑：依據(jù) IMEI信息，使用 TD終端連續(xù)三個(gè)月有一次使用的用戶為 3G用戶中國聯(lián)通 3G用戶口徑：辦理了 3G套餐的用戶即為 3G用戶中國電信 3G用戶口徑：使用 EVDO數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的用戶即為 3G用戶數(shù)據(jù)來源： 運(yùn)營商權(quán)威部門發(fā)布。u 目前正規(guī)的手機(jī)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的平均價(jià)格要比三、五碼手機(jī)高 10%～ 30%.u 農(nóng)民可申請(qǐng)財(cái)政補(bǔ)貼 50元～ 78元，但由于補(bǔ)貼手續(xù)很麻煩， 收取 的 17%增值稅就 相當(dāng)于 68元～ 101元的降價(jià)空間 。農(nóng)民自身收入的提高消費(fèi)特征：216。2023年農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)容量為 7500萬u賽諾預(yù)計(jì) 2023年 T4以下農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)手機(jī)銷量將會(huì)達(dá)到 7500萬，其中行貨銷量 3500萬，其余 4000萬臺(tái)來自黑手機(jī)（占黑手機(jī)國內(nèi)總銷量的 80%）。多數(shù)智能操作系統(tǒng)尚未突破終端價(jià)格瓶頸u多數(shù)智能操作系統(tǒng)價(jià)格偏高。操作系統(tǒng) WCDMA TDSCDMA EVDO CDMA 1X GSM 總計(jì)Android % 　 % 　 　 %OMS 　 % % %Apple iOS % 　 %Blackberry 　 % %Linux 　 % % % %Symbian % % % %Windows % % % % % %智能機(jī)銷量占比 % % % % % 100%2023年 6月52325233各智能手機(jī)操作系統(tǒng)在不同網(wǎng)絡(luò)制式下的份額數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（不含山寨機(jī)、水貨機(jī)與黑手機(jī)）。智能機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn) 64%增長(zhǎng)，占比達(dá) 17%u2023年智能手機(jī)銷量預(yù)計(jì) 達(dá)到 2800萬，同比增長(zhǎng) 64%，賽諾預(yù)計(jì)到年底智能手機(jī)市場(chǎng)占比將上升至 17%，智能手機(jī)用戶規(guī)模達(dá)到 6800萬 。u下半年， GSM在 2023元以下仍有較大市場(chǎng)空間。數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（不含山寨機(jī)、水貨機(jī)與黑手機(jī)）。各制式手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)趨勢(shì) 單位：百萬數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（不含山寨機(jī)、水貨機(jī)與黑手機(jī)）。u2023年無線座機(jī)市場(chǎng)達(dá)到 500萬部左右。樂 Phone和普及型智能機(jī)對(duì)新增用戶的拉動(dòng)；聯(lián)通擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍將吸引大量新用戶入網(wǎng)。Page ? 5 市場(chǎng)宏觀經(jīng)濟(jì) /政策環(huán)境分析216。中國電信： 2023年，針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展至關(guān)重要，力爭(zhēng)發(fā)展 2023萬新增用戶。五大宏觀因素保障 2023年通信市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)u2023年，中國 GDP將以 8~10%的水平保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，目前已取代日本成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。216。2023年三運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)均已基本覆蓋縣級(jí)地區(qū)， 3G市場(chǎng)開始進(jìn)入到規(guī)模推廣階段，從投資轉(zhuǎn)向營收。版權(quán)所有 用戶與終端市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)216。中國手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)趨勢(shì)2023上半年（萬）GSM 6574 CDMA 1X 1798 EVDO 234 WCDMA 680 TDSCDMA 464 數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（不含山寨機(jī)、水貨機(jī)與黑手機(jī)）。3G市場(chǎng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期； WCDMA漸成最大市場(chǎng)u2023年 3G手機(jī)市場(chǎng)占比將超過 20%。版權(quán)所有Page ? 11 各制式終端市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)216。WCDMA在 2023元以上漸成主導(dǎo)， GSM在 2023元以下仍有空間u2023年底， 3G在 2023元以上市場(chǎng)逐漸普及， WCDMA漸成主導(dǎo)，超過 TD與 EVDO之和。uWCDMA受到 NOKIA在一季度上市機(jī)型較少的影響，整體 WCDMA新品數(shù)量減少。版權(quán)所有Page ? 17 智能手機(jī) /系統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)216。主要用戶為高端商務(wù)、時(shí)尚人士。u受低價(jià) 3G終端市場(chǎng)下沉影響，賽諾預(yù)計(jì) 2023年消費(fèi)者替換購機(jī)比例將出現(xiàn)回升。2023年中國農(nóng)民平均年收入 5890元，平均每人年支出 5158元，平均每人每年的余額為 732元。農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)環(huán)境分析3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不完善，以低端 2