【正文】 48 品牌市場規(guī)模發(fā)展216。1500~2023元、 700~1000元以及超低端市場成為國產(chǎn)品牌增長點國產(chǎn)品牌 =3000 25003000 20232500 15002023 10001500 7001000 400700 400Dopod % % % % % % % %Coolpad % % % % % % % %OPPO % % % % % % % %Lenovo % % % % % % % %Gionee % % % % % % % %Tianyu % % % % % % % %Huawei % % % % % % % %ZTE % % % % % % % %BBK % % % % % % % %Konka % % % % % % % %最大份額 % % % % % % % %國產(chǎn)品牌數(shù)量 9 14 18 31 69 104 122 109　 　 　 　 　 　 　 　國產(chǎn)品牌整體份額 % % % % % % % %VS 09Q4 % +% % +% % +% % +%2023Q2，整體市場 =100%數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（不含山寨機、水貨機與黑手機）。 ”生活通商業(yè)模式： 諾基亞通過與內(nèi)容提供商（ CP）合作，以短信的形式向用戶推送相關(guān)內(nèi)容，如果用戶選擇了包月服務(wù)，每月的服務(wù)費為 5元 8元，該費用由中國移動代為收取，然后再與諾基亞進(jìn)行分成。關(guān)注手機社交功能的發(fā)展216。版權(quán)所有u6月份三星第一款內(nèi)置自有操作系統(tǒng) Bada的手機在中國正式上市，首月銷量突破萬臺。? 聯(lián)想看重聯(lián)通在 iPhone上的運作經(jīng)驗 。簡易、環(huán)保成為手機外觀發(fā)展新潮流216。216。手機用戶界面正向著 3D、 Flash方向發(fā)展魅族 M9界面 WM 7 界面 X10i 界面 樂 Phone 界面基于 Android 統(tǒng)的界面，細(xì)致、逼真的圖形效果在 M9上充分體現(xiàn)。216。目前，部分 MTK芯片已經(jīng)可以搭載 Android和 Windows Mobile操作系統(tǒng)。?優(yōu)點：太陽能電池板用作應(yīng)急，平時不影響使用。版權(quán)所有不同屏幕尺寸觸控手機份額發(fā)展趨勢Page ? 70Mobile Mobile MobileMobile Mobile Mobile照片打印 移動應(yīng)用發(fā)展趨勢216。 動作感應(yīng) +距離判斷252。 支持多任務(wù)瀏覽252。 支持藍(lán)牙鍵盤252。 與諾基亞合作 “MMOvi”店中店252。Page ? 75 智能系統(tǒng)與應(yīng)用商店發(fā)展216。n 中國電信自有營業(yè)廳將采取資源置換的合作方式，向渠道商和手機合作伙伴開放，同時換取對方的渠道資源。n 加強與運營商開放渠道客戶的合作，增加該部分的市場投入。手機廠商最新渠道發(fā)展動態(tài)n 天音針對中郵普泰發(fā)動 “生死時速 ”國代商銷售競賽，通過激進(jìn)的覆蓋和價格策略，提升自身在 LG品牌的份額占比。版權(quán)所有TDSCDMA零售業(yè)態(tài)份額發(fā)展 WCDMA零售業(yè)態(tài)份額發(fā)展備注： 其它包括家電獨立、百貨、專賣店（不含線上銷售）Page ? 83 零售渠道發(fā)展趨勢216。一級城市 二級城市三 /四級城市 五 /六級城市手機獨立店手機連鎖店家電連鎖店營業(yè)廳其它Page ? 85 零售渠道發(fā)展趨勢216。u中國電信：中小平臺向中小零售網(wǎng)點供貨 。Page ? 82 零售渠道發(fā)展趨勢216。目前摩托羅拉已將三款產(chǎn)品交由愛施德代理，產(chǎn)品覆蓋高中低端。n 諾基亞將進(jìn)一步加強對 T4~T6市場的投入和 WKA項目的建設(shè)，除了為農(nóng)村市場專門研發(fā)定制機型之外，總部市場部也將會策劃和設(shè)計更多針對農(nóng)村市場的宣傳活動和促銷物料（例如農(nóng)村大篷車）。運營商新政和新品牌的進(jìn)入催生渠道市場新機遇3G的發(fā)展使分銷和零售渠道獲益n 3G的競爭將從根本上提升手機渠道的地位，代理商將極大獲益于運營商的銷售補貼，輔之以終端價位的整體性抬升，代理商的收入將實現(xiàn)高增長。計劃年內(nèi)進(jìn)入中國市場。 與手機的兼容性好iPhone 4Dopod F3188Page ? 74 智能系統(tǒng)與應(yīng)用商店發(fā)展216。 支持 Webkit瀏覽器Blackberry 9800252。 使用 ScreenPlay技術(shù)Nokia N800Unknown252。智能操作系統(tǒng)市場群雄并起 u目前的前五大系統(tǒng)： Symbian, Blackberry OS, Apple iOS, Windows Mobile, Android；未來可能闖入的是： MeeGo/Maemo， Windows Phone 7， Symbian^3.u各新版智能系統(tǒng)更加強調(diào)多功能處理、多點觸控、 HD錄像、 Flash支持及 PC同步化操作等功能。缺點：手機稍重；能效轉(zhuǎn)化率低。“公板計劃 ”的推出，將大幅降低手機的生產(chǎn)成本運營商手機終端生產(chǎn)廠商手機設(shè)計公司生產(chǎn)成本采購 研發(fā) 生產(chǎn) 營銷軟件采購成本硬件采購成本軟件設(shè)計成本硬件設(shè)計成本生產(chǎn)成本檢測費用營銷成本稅務(wù)成本設(shè)計成本 時間成本新品 EVDO推出周期縮短生產(chǎn)成本下降終端價格降低補貼規(guī)模效應(yīng)Page ? 68u太陽能及新能源技術(shù)作為手機未來發(fā)展趨勢之一，一直受到各主流終端廠商的關(guān)注，但受限于當(dāng)前的技術(shù)條件，產(chǎn)品市場反應(yīng)一般。216。Page ? 66 移動終端硬件發(fā)展趨勢216。252。216。此舉意味著 HTC從代工直接進(jìn)入市場。提出低碳環(huán)保新概念J10J20?WCDMA?上市價格： 1774? QVGA屏幕 ?500萬像素攝像頭?支持最大 16GB外插存儲?WAP/MP3/MPEG4/FMWCDMA 上市價格： 2515 屏幕萬像素攝像頭WAP/MP3/MPEG4/FM專屬音樂播放鍵數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（不含山寨機、水貨機與黑手機）。版權(quán)所有MT810 （北海）?2023年 8月上市?TDSCDMA ?雙觸摸屏手機，外屏為電容屏，內(nèi)屏為電阻屏?OMS 智能操作系統(tǒng)?支持 CMMB?Wifi/WAPIXT806 （麒麟）?2023年 6月上市?GSM/EVDO 雙模雙待? 16000K TFT ?500萬像素攝像頭?Android 智能操作系統(tǒng)?Wifi/WAPIPage ? 57 主要品牌市場 /產(chǎn)品發(fā)展動態(tài) — 三星216。本年度諾基亞為減少品牌內(nèi)部競爭，計劃減少智能手機上市數(shù)量而主推幾款旗艦產(chǎn)品。 u“樂隨享 ”音樂服務(wù)于 2023 年 4 月 8 日在中國市場上線。版權(quán)所有u諾基亞和摩托羅拉將保持在各自智能系統(tǒng)的領(lǐng)先優(yōu)勢。版權(quán)所有制式 型號 價格（元） 銷量（萬） 社會滲透率TDSCDMA 三星 S3930 1575 %華為 T2211 785 %中興 U230 689 %新郵通 N330 799 %海信 N51 790 %聯(lián)想 TD30t 975 %EVDO XT800 5264 %W799 8180 %酷派 E230 1062 %華為 C5700 890 %WCDMA iPhone %樂 Phone 2800 %華為 U8110 1998 %2023年 6月Page ? 44中國移動通信市場綜合分析預(yù)測報告1. 移動通信市場發(fā)展綜述2. 移動運營商發(fā)展策略研讀3. 手機廠商發(fā)展策略研讀4. 移動終端新技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展趨勢5. 手機銷售渠道發(fā)展趨勢6. 手機用戶需求分析一級目錄Page ? 45中國移動通信市場綜合分析預(yù)測報告3. 手機廠商發(fā)展策略研讀二級目錄 品牌市場規(guī)模發(fā)展 品牌價格結(jié)構(gòu)發(fā)展 主要品牌市場發(fā)展動態(tài)Page ? 46 品牌市場規(guī)模發(fā)展216。版權(quán)所有2023年目標(biāo)： 60%資源置換電信營業(yè)廳 社會渠道商X省電信目前置換率 :1:Page ? 40 重點 3G定制終端分析216。5 渠道外部管理要處理好在社會渠道博弈的問題， 例如專營和兼營的趨勢問題，社會渠道利潤的問題。 u 首次將眾多補貼額較高的深度定制終端向天音、愛施德、中郵普泰等社會分銷商以及廠商開放。? 根據(jù)銷量激勵廠商的方式雖暫未實現(xiàn)，但直接補貼產(chǎn)品的模式仍在探討。Page ? 37 運營商終端渠道發(fā)展策略 — 中國移動216。主推 3G中端機預(yù)計下半年中端產(chǎn)品對 EVDO銷量貢獻(xiàn)度較大。高端： iPhone及高端商務(wù)產(chǎn)品（黑莓等）；中端：樂 Phone等多媒體終端；中低端： Uphone等智能終端；低端：普及型智能終端Page ? 35 運營商定制終端發(fā)展策略 — 中國聯(lián)通216。版權(quán)所有Page ? 34 運營商定制終端發(fā)展策略 — 中國聯(lián)通216。下半年中國移動將加強終端補貼效益管理，重點補貼 TD千元機，預(yù)計未來將逐步改變終端過多依賴補貼的局面。版權(quán)所有Page ? 32 運營商定制終端發(fā)展策略 — 中國移動216。調(diào)整前端組織架構(gòu)，重視固移融合產(chǎn)品的開發(fā)u2023年，中國電信調(diào)整前端組織架構(gòu)，成立公眾客戶部、客戶服務(wù)部和產(chǎn)品中心等部門，更好地進(jìn)行全業(yè)務(wù)發(fā)展。不斷升級 OMS操作系統(tǒng)，拉升 3G綜合競爭實力u上半年中國移動增值業(yè)務(wù)收入占整體營運收入的 %，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已成為重要的增長點，下半年數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展將進(jìn)一步提升運營商用戶的粘性。中國移動 3G用戶口徑：依據(jù) IMEI信息，使用 TD終端連續(xù)三個月有一次使用的用戶為 3G用戶中國聯(lián)通 3G用戶口徑：辦理了 3G套餐的用戶即為 3G用戶中國電信 3G用戶口徑：使用 EVDO數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的用戶即為 3G用戶數(shù)據(jù)來源： 運營商權(quán)威部門發(fā)布。u 目前正規(guī)的手機在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的平均價格要比三、五碼手機高 10%～ 30%.u 農(nóng)民可申請財政補貼 50元～ 78元，但由于補貼手續(xù)很麻煩， 收取 的 17%增值稅就 相當(dāng)于 68元～ 101元的降價空間 。農(nóng)民自身收入的提高消費特征：216。2023年農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場容量為 7500萬u賽諾預(yù)計 2023年 T4以下農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場手機銷量將會達(dá)到 7500萬，其中行貨銷量 3500萬，其余 4000萬臺來自黑手機（占黑手機國內(nèi)總銷量的 80%）。多數(shù)智能操作系統(tǒng)尚未突破終端價格瓶頸u多數(shù)智能操作系統(tǒng)價格偏高。操作系統(tǒng) WCDMA TDSCDMA EVDO CDMA 1X GSM 總計Android % 　 % 　 　 %OMS 　 % % %Apple iOS % 　 %Blackberry 　 % %Linux 　 % % % %Symbian % % % %Windows % % % % % %智能機銷量占比 % % % % % 100%2023年 6月52325233各智能手機操作系統(tǒng)在不同網(wǎng)絡(luò)制式下的份額數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（不含山寨機、水貨機與黑手機）。智能機市場規(guī)模有望實現(xiàn) 64%增長，占比達(dá) 17%u2023年智能手機銷量預(yù)計 達(dá)到 2800萬，同比增長 64%，賽諾預(yù)計到年底智能手機市場占比將上升至 17%，智能手機用戶規(guī)模達(dá)到 6800萬 。u下半年， GSM在 2023元以下仍有較大市場空間。數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（不含山寨機、水貨機與黑手機）。各制式手機市場規(guī)模變動趨勢 單位：百萬數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（不含山寨機、水貨機與黑手機）。u2023年無線座機市場達(dá)到 500萬部左右。樂 Phone和普及型智能機對新增用戶的拉動；聯(lián)通擴大補貼范圍將吸引大量新用戶入網(wǎng)。Page ? 5 市場宏觀經(jīng)濟 /政策環(huán)境分析216。中國電信： 2023年，針對農(nóng)村市場的發(fā)展至關(guān)重要，力爭發(fā)展 2023萬新增用戶。五大宏觀因素保障 2023年通信市場實現(xiàn)全面增長u2023年，中國 GDP將以 8~10%的水平保持穩(wěn)健增長，目前已取代日本成為全球第二大經(jīng)濟體。216。2023年三運營商網(wǎng)絡(luò)均已基本覆蓋縣級地區(qū)， 3G市場開始進(jìn)入到規(guī)模推廣階段，從投資轉(zhuǎn)向營收。版權(quán)所有 用戶與終端市場規(guī)模走勢216。中國手機市場規(guī)模變動趨勢2023上半年（萬）GSM 6574 CDMA 1X 1798 EVDO 234 WCDMA 680 TDSCDMA 464 數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（不含山寨機、水貨機與黑手機）。3G市場進(jìn)入快速成長期； WCDMA漸成最大市場u2023年 3G手機市場占比將超過 20%。版權(quán)所有Page ? 11 各制式終端市場規(guī)模走勢216。WCDMA在 2023元以上漸成主導(dǎo)， GSM在 2023元以下仍有空間u2023年底， 3G在 2023元以上市場逐漸普及， WCDMA漸成主導(dǎo)，超過 TD與 EVDO之和。uWCDMA受到 NOKIA在一季度上市機型較少的影響，整體 WCDMA新品數(shù)量減少。版權(quán)所有Page ? 17 智能手機 /系統(tǒng)市場發(fā)展趨勢216。主要用戶為高端商務(wù)、時尚人士。u受低價 3G終端市場下沉影響，賽諾預(yù)計 2023年消費者替換購機比例將出現(xiàn)回升。2023年中國農(nóng)民平均年收入 5890元，平均每人年支出 5158元，平均每人每年的余額為 732元。農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場環(huán)境分析3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不完善，以低端 2