【正文】 手機連鎖業(yè)態(tài)占比保持增長趨勢n 各級城市的通訊連鎖業(yè)態(tài)份額都有所增長。u中國聯(lián)通 WCDMA手機的社會化銷售程度較高。 渠道發(fā)展綜述n 將普天太力作為戰(zhàn)略扶植對象開展深度合作，并將本年度三款有具有競爭力的產(chǎn)品交由其代理（ U5i, X10i, W20）。手機廠商最新渠道發(fā)展動態(tài)n 優(yōu)化現(xiàn)有 WKA質(zhì)量和零售終端覆蓋能力。n 終端廠商在增強形象宣傳及移動應(yīng)用方面的努力，將使品牌專賣店迎來新的發(fā)展機遇。尚未登錄中國，且無中文版。運營商運營商智能系統(tǒng)開智能系統(tǒng)開發(fā)商發(fā)商終端廠商終端廠商 獨立商城獨立商城252。 支持 iBook252。 支持 8個設(shè)備連接的移動熱點功能252。 多點觸摸識別，滾動手柄，動作識別252。版權(quán)所有銷量單位：千Page ? 69u受到 iPhone獨具風(fēng)格的大屏觸控手機風(fēng)靡全球的影響，各廠商均推出自己的大屏觸摸屏手機。 移動終端硬件發(fā)展趨勢216。7月 12日， MTK宣布加入谷歌開放手機聯(lián)盟。高通將推出 Snapdragon雙核處理器，處理速度可以達到~.216。計劃于下半年推出自有品牌軟件商城。216。打造國產(chǎn)手機中的精品、目標(biāo)人群定位清晰2023年 6月，分價格段市場 =100%數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（不含山寨機、水貨機與黑手機）。“精彩在沃，樂自由我 ” 樂 Phone發(fā)布? 樂 Phone鎖定學(xué)生和剛上班的白領(lǐng)。版權(quán)所有Page ? 58 主要品牌市場 /產(chǎn)品發(fā)展動態(tài) — 三星216。 E系列主要產(chǎn)品 E63, E52價格已經(jīng)接近 1500元?！吧钔?”手機 瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場 Nokia 1616 Nokia 18001616和 1800在今年第二季度上市，到今年年底，諾基亞還會推出多款針對農(nóng)村市場的生活通手機。u聯(lián)想等國產(chǎn)品牌 Android終端份額呈現(xiàn)出上升趨勢。版權(quán)所有第一集團M/S20%第二集團%M/S5%第二集團%M/S%隨著國產(chǎn)品牌份額的上升第二集團品牌競爭已經(jīng)進入膠著狀態(tài)；Page ? 47 品牌市場規(guī)模發(fā)展216。2023年各運營商主推明星中端機用戶群定位高于 3000 % % %2023~2999 % % % %1500~1999 % % % % % % %1000~1499 % % % % % %700~999 % % % % %400~699 % % % % % %低于 400 % %檔次族炫酷族時尚族數(shù)碼族S5. 功能體驗族商務(wù)族S7. 品位精英族質(zhì)優(yōu)族S9. 低價通話族運營商發(fā)展 3G重點市場比重 37% 中國移動發(fā)展側(cè)重區(qū)域 10% 中國聯(lián)通發(fā)展側(cè)重區(qū)域 15%數(shù)據(jù)來源： 賽諾 2023年 2季度手機消費者使用行為與使用偏好調(diào)研。多種渠道策略并行，實現(xiàn)渠道全面突圍，擴大社會化銷售比例u 加大銷售社會化比例，預(yù)計終端銷售網(wǎng)點到年底將增加到 ，達到全年 50%的增長規(guī)模。u 以戰(zhàn)略 /明星終端為載體，突破競爭對手的渠道封鎖，加強對非排他社會渠道的支持。? 優(yōu)秀類產(chǎn)品打破全網(wǎng)包銷模式，由廠商自行選擇代理模式。? 投入 6億元， 推進芯片 商同手機廠商聯(lián)合 ， 激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上游的積極性。推出 “公板計劃 ”，預(yù)計未來 EVDO上市速度將加快，平均售價將有所降低，從而帶來 EVDO終端市場的繁榮。u在 3G用戶中，包含 WCDMA手機、上網(wǎng)卡、上網(wǎng)本等多種類型終端。iPhone仍然是重點，同時將加快豐富自身產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)的步伐。Page ? 33 運營商定制終端發(fā)展策略 — 中國移動216。Ophone仍然是重點重點支持 CMMB手機的銷售， CMMB用戶全年發(fā)展目標(biāo)為 500萬。u2023年主推重點業(yè)務(wù)：愛音樂，天翼視訊、天翼 LIVE、天翼空間、 189郵箱。u2023年主推重點業(yè)務(wù)：CMMB、手機支付、手機閱讀、手機游戲、歌曲下載、手機視頻。三大運營商目前均在積極擴大各自的 3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積中國電信中國聯(lián)通中國移動? EVDO已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國 342個大中城市、 2055個縣、兩萬余個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，覆蓋率達到 95%以上。u 據(jù)統(tǒng)計，家電下鄉(xiāng)實際銷售比重僅占總體市場 的 %，對低端市場推動作用不大。216。農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場每年約有 2500萬 市場空缺根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計年鑒統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，中國 2023年人口總數(shù)為 ，其中農(nóng)業(yè)人口，占總?cè)丝跀?shù)的 55%.估計農(nóng)村手機市場總量在 部。操作系統(tǒng) WCDMA TD EVDO CDMA GSMAndroid 1998 　 2978 　 　OMS 　 3309 　 　 3109 iOS 4800 　 　 　 　Blackberry 　 　 　 　 2980 Linux 　 2080 　 904 1102 Symbian 1131 3180 　 　 1208 Windows 2495 2320 1824 1543 1990 各操作系統(tǒng)智能手機價格變動趨勢 各類智能手機最低零售價格 2023年 6月單位：元單位：元數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（不含山寨機、水貨機與黑手機）。1000~2023元 價位將成為智能手機的重點市場u2023年智能手機市場增長最快的價位為 1000~2023元 ，預(yù)計年底將增至 60%以上。版權(quán)所有Page ? 16 智能手機 /系統(tǒng)市場發(fā)展趨勢216。版權(quán)所有Page ? 14 終端市場價格結(jié)構(gòu)走勢216。2G市場在小于 700元擴張； 3G市場在 700~2023元市場提升GSM市場價格段走勢 CDMA1X市場價格段走勢WCDMA市場價格段走勢 CDMA EVDO市場價格段走勢 TDSCDMA市場價格段走勢大于 3000元2023~3000元1000~2023元700~1000元400~700元小于 400元58%94%71%76% 69%數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（不含山寨機、水貨機與黑手機）。WCDMA領(lǐng)漲； TDSCDMA波動； EVDO緩增uWCDMA占全部 3G終端銷量的近 50%.uTDSCDMA受補貼政策變動的影響起伏很大。 2023年底市場將會基本萎縮（移動補貼政策導(dǎo)向，部分省份已調(diào)低銷量目標(biāo)； TD低端機逐步豐富 …）。Page ? 7 用戶與終端市場規(guī)模走勢216。u廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)上的資源和內(nèi)容將逐步在手機上同步，豐富移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，增加手機用戶的粘性，促進終端市場的發(fā)展。216。u上海世博會、世界杯、廣州亞運會將持續(xù)帶動產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模、廠商的市場投入及用戶消費。216。2023年，整體市場投入達巨大 ,其中 :直接投資為 1610億元，間接投資為 5890億元 ,基站建設(shè) 。三網(wǎng)融合用戶只用一條線路便可實現(xiàn)打電話、看電視、上網(wǎng)等多種功能。手機市場規(guī)模保持 20%的同比增長u2023年上年半，總體手機市場規(guī)模同比增長 %。TD無線固話市場規(guī)模變動趨勢中國黑手機市場規(guī)模變動趨勢單位：萬單位：百萬數(shù)據(jù)來源： 賽諾 TD無線固話銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫及賽諾專業(yè)預(yù)測。u隨著千元 EVDO機的批量上市，銷量規(guī)模有望快速增長。版權(quán)所有2G終端價格繼續(xù)探底： GSM終端最低價已接近100元， CDMA終端最低價已跌破200元。千元以內(nèi) EVDO及 TDSCDMA機型款數(shù) 迅速增長u中國移動 TD手機上市節(jié)奏加快，其中千元 TD增幅最大。Android年底有望在各智能操作系統(tǒng)中銷量排名第二u在 摩托羅拉、三星及低價普及型國產(chǎn)品牌推動下， Android市場份額預(yù)計在年底會超越Windows Mobile, Linux和蘋果 iOS 躍居第二。消費人群主要為 18~30歲之間的在校學(xué)生或企業(yè)年輕職員，較為理性并對移動應(yīng)用具有較高的接受度 。版權(quán)所有Page ? 20 農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場（ T4以下）發(fā)展綜述216。農(nóng)村手機用戶換機周期在 3年左右，平均計算每年農(nóng)村市場手機需求量有 1億部， T4級以下城市及農(nóng)村市場每年有 ~2500萬 的空缺。對大屏幕，雙卡，音樂播放功能有較大需求。u 中標(biāo)的中小手機廠商在尋求渠道支持上并不順利。? 中國電信集團公司技術(shù)部副主任竇笠再次確認(rèn) LTE作為 CDMA網(wǎng)絡(luò)下一步的演進方向。中國移動 2023年重點業(yè)務(wù)個人產(chǎn)品 集團產(chǎn)品家庭產(chǎn)品無線音樂手機視頻12580基于 CMIMS的 USB電話家庭手機伴侶10648物聯(lián)網(wǎng)POC車務(wù)通家庭 V網(wǎng)IMS家庭網(wǎng)關(guān)家庭成員定位數(shù)碼相框手機錢包CMMB手機閱讀手機支付 手機報位置業(yè)務(wù)IVVR手機廣告號薄管家手機動漫手機證券飛信139郵箱手機游戲MMIDC手機沖浪MDA車行無憂CMIMS全業(yè)務(wù)語音產(chǎn)品集團V網(wǎng)移動 400 網(wǎng)信展會通全業(yè)務(wù)融合通信 PC客戶端電子憑證G3愛唱機娛樂生活商務(wù)Page ? 29 運營商業(yè)務(wù)發(fā)展策略216。娛樂媒體生活商務(wù)2023年主推2023年主推 非核心業(yè)務(wù)天翼空間移動定位手機閱讀天翼視訊移動支付全瀏覽C+W無線寬帶全球眼愛音樂天翼LIVE郵件推送手機導(dǎo)航短信寶典手機備份手機影視號碼百事通綜合辦公天翼對講手機報翼支付 189郵箱中國電信重點業(yè)務(wù)Page ? 31 運營商定制終端發(fā)展策略216。今年各省補貼成本相對較少，除無線固話外，將重點補貼 TD千元機?？刂?TD成本補貼，以 G3新增用戶為各省考核 KPIu2023年預(yù)計新增 1500萬 TD用戶。加大對 3G終端的補貼力度，擴大補貼范圍，補貼重點向普及型智能 終端傾斜。u終端的成本補貼 60億，其中明確了對普及型終端 30億的補貼額度，同時提高了戰(zhàn)略終端的補貼率。2023年 2月中國電信召開 3G中檔價位手機聯(lián)合采購發(fā)標(biāo)會，共集采 500萬部中檔 3G手機，大部分將于下半年上市，從而拉動EVDO銷量上漲。? 高調(diào)進入上網(wǎng)本市場，為手機廠家進入 TD樹立信心。? 對優(yōu)秀類產(chǎn)品全網(wǎng)包銷分省實施模式中，總部的統(tǒng)一逐漸減弱，逐步向總部入庫分省包銷模式演進。u 深化與核心連鎖渠道的合作，各省可出臺對連鎖渠道的優(yōu)惠政策，形成有效的利益捆綁，突破渠道封鎖。（ X省電信2023年銷售社會化目標(biāo)為 60%，目前已達到 %）。版權(quán)所有Page ? 42 重點 3G定制終端分析216。LG及聯(lián)想等國產(chǎn)品牌份額上升較快數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（不含山寨機、水貨機與黑手機）。品牌 Symbian Windows Android OMS iOS Blackberry Linux Bada 總計Nokia % %Motorola % % % % %Samsung % % % % % % %Apple 100% %Dopod % % % %Coolpad % % % %Lenovo % % % %Sony Ericsson % % % % %LG % % % %Blackberry 100% %其他 % % % % %終端廠商在各操作系統(tǒng)中的份額 2023年 6月Page ? 50 品牌價格結(jié)構(gòu)發(fā)展216。1616和 1800都內(nèi)置了諾基亞 Ovi生活通服務(wù)，到 4月底使用諾基亞 Ovi生活通的用戶已經(jīng)超過了 150萬。Page ? 55 主要品牌市場 /產(chǎn)品發(fā)展動態(tài) — 摩托羅拉216。自有智能操作系統(tǒng) Bada手機上市， AMOLED漸成高端標(biāo)配數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（不含山寨機、水貨機與黑手機）。? 聯(lián)通欲借樂 Phone拓寬渠道二三線城市。版權(quán)所有Page ? 62中國移動通信市場綜合分析預(yù)測報告1. 移動通信市場發(fā)展綜述2. 移動運營商發(fā)展策略研讀3. 手機廠商發(fā)展策略研讀4. 移動終端新技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展趨勢5. 手機銷售渠道發(fā)展趨勢6. 手機用戶需求分析一級目錄Page ? 63中國移動通信市場綜合分析預(yù)測報告4. 移動終端新技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展趨勢二級目錄 手機外觀設(shè)計發(fā)展潮流 手機用戶界面發(fā)展趨勢 移動終端硬件發(fā)展趨勢 移動應(yīng)用發(fā)展趨勢 智能系統(tǒng)與應(yīng)用商店發(fā)展Page ? 64 手機外觀設(shè)計發(fā)展潮流216。在未來拋開傳統(tǒng)的 “磚頭 ”外形手機，而使用環(huán)保再生材料的個性化手機也許會成為時尚。Page ? 65 手機用戶界面發(fā)展趨勢216。目前 Snapdragon單核處理器已經(jīng)覆蓋到智能手機、智能本和平板電腦。216。太陽能電池在手機上的應(yīng)用潛力很大?電池可替換成太陽能電池板。例如諾基亞 N97, N8；三星 i8910, S8500；摩托羅拉 XT800等產(chǎn)品均以大屏觸控作為賣點，使得 ，賽諾預(yù)計到 2023年底其份額將超過 10%. 數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（不含山寨機、水貨機與黑手機）。 類似于 Vista的 “Starburst” 圖形界面252。 支持 Exchange 2023Meizu M8252。 支持壁紙更換，文件夾整理252。 開展 “MM百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃 ”252。微軟正在醞釀推出自己的應(yīng)用商店，上線時間不詳。運營商與渠道的合作