產(chǎn)品策略(4)-文庫吧在線文庫
【正文】 一個名字、術(shù)語、符號或設(shè)計，或者是以上四種的組合，用以識別一個或一群出售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并以此區(qū)別于其他競爭者。23.3.2106:17:3206:17Mar2321Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。06:17:3206:17:3206:173/21/2023 6:17:32 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。23.3.2123.3.21Tuesday, March 21, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。2023年3月21日星期二6時17分32秒06:17:3221 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。2023年3月21日星期二上午6時17分32秒06:17:3223.3.21 1楚塞三湘接，荊門九派通。2023年3月上午6時17分23.3.2106:17March 21, 2023 1行動出成果，工作出財富。 （1）和（2）的利：節(jié)約促銷費用，成功的品牌易被接受 （1）和（2）的弊：對改進型產(chǎn)品和新產(chǎn)品的失望損壞對公司其他產(chǎn)品的信任度,?,（3）多品牌：對同類產(chǎn)品使用多個品牌（兩個以上） 利：獲更多貨架面積，爭取品牌不堅定形忠誠者的購買，吸引不同細分市場的顧客 弊：可能每種品牌的份額很小，利潤極低，避免自相殘殺,?,（4）新品牌 在新產(chǎn)品（種類）上使用新的品牌。 產(chǎn)品延伸策略：全部或部分地改變公司原有產(chǎn)品的市場定位。,?,產(chǎn)品組合的長度（深度）：所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項目綜合。 前提條件： ①絕大部分消費者不了解該產(chǎn)品 ②了解該產(chǎn)品的消費者愿意支付高價 ③產(chǎn)品十分新穎 ④企業(yè)面臨潛在競爭,?,（2）緩慢撇取策略 目的：撇取最大利潤 前提條件： ①市場規(guī)模有限 ②消費者大多已了解該產(chǎn)品 ③消費者對價格不敏感，愿意支付高價 ④競爭威脅不大,?,（3）快速滲透策略 目的：最快速的市場滲透和最高的市場占有率 前提條件： ①市場規(guī)模大 ②消費者不了解該產(chǎn)品 ③消費者對價格敏感 ④競爭者多，市場競爭激烈,?,（4）緩慢滲透策略 目的：降低營銷成本，有效阻止競爭者介入 前提條件： ①
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