交流版-農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 秒18:15:0120 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。2023年3月20日星期一下午6時(shí)15分1秒18:15:0123.3.20 1楚塞三湘接，荊門九派通。2023年3月下午6時(shí)15分23.3.2018:15March 20, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。,產(chǎn)品,通過產(chǎn)品的包裝、性能、質(zhì)量等對(duì)品牌進(jìn)行傳播。,品牌標(biāo)識(shí)是品牌獨(dú)特的視覺象征符號(hào)，它可分為三種形式，一種是獨(dú)特書寫的公司或品牌名稱（文字標(biāo)識(shí)）；另一種是與文字標(biāo)識(shí)無關(guān)的抽象圖案。 每條廣告必須對(duì)消費(fèi)者說：買這個(gè)產(chǎn)品， 你將得于這特殊利益。,產(chǎn)品高度同質(zhì)化,…………………………………………………………………….,…………………………………………………………………….,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代的來臨！,我們應(yīng)該何去何從！,農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷有什么價(jià)值？,一、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析,PEST分析－戰(zhàn)略外部環(huán)境分析基本工具,企 業(yè),技術(shù)環(huán)境 （Technological）,政治法律環(huán)境 （Political）,社會(huì)環(huán)境 （Social）,經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ Ecnomic ）,法律 法規(guī) 國(guó)家政治體制 政治穩(wěn)定性,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 貨幣政策 利率、匯率 投資、就業(yè),人口、地理 教育 生活方式 社會(huì)價(jià)值 生態(tài)保護(hù),產(chǎn)品生命周期 新技術(shù) 技術(shù)保護(hù),大量替代產(chǎn)品出現(xiàn)，而目前產(chǎn)品的更新?lián)Q代沒有跟上 ——市場(chǎng)需求逐步減少 ——主要企業(yè)的銷售收入不斷下降，利潤(rùn)水平停滯不前或下降 ——市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)增加 ——投資不適于大量介入,大眾對(duì)產(chǎn)品缺乏認(rèn)識(shí) ——市場(chǎng)需求較小 ——公司銷售收低,虧損的可能性大 ——市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大 ——投資規(guī)模小 ——處于此階段的行業(yè)適合投機(jī)者和創(chuàng)業(yè)投資人,產(chǎn)品已經(jīng)為大眾所認(rèn)識(shí)，但需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品的更新新?lián)Q代 ——市場(chǎng)需求逐步擴(kuò)大 ——公司銷售收入迅速增長(zhǎng)，成長(zhǎng)期初期企業(yè)仍處于虧損或微利狀態(tài)，然后利潤(rùn)增長(zhǎng)很快 ——市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大 ——對(duì)投資需求強(qiáng)烈 ——投資于優(yōu)勢(shì)企業(yè)常常獲得較理想的回報(bào),產(chǎn)品成熟是成熟期的標(biāo)志 ——行業(yè)的生產(chǎn)能力接近飽和，市場(chǎng)也趨于飽和，買方市場(chǎng)出現(xiàn)，行業(yè)增長(zhǎng)速度隆到了一個(gè)適度水平 ——市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于壟斷或相對(duì)壟斷，少數(shù)大企業(yè)分享高額利潤(rùn) ——市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較低 ——對(duì)投資需求不大 ——投資于成熟期行業(yè)常常獲得較理想的回報(bào),導(dǎo)入期,成長(zhǎng)期,成熟期,衰退期,銷售額,產(chǎn)業(yè)生命周期分析,二、農(nóng)
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