產(chǎn)品組合策略ppt25頁-文庫吧在線文庫
【正文】 強。 2023年 3月 20日星期一 下午 1時 39分 2秒 13:39: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 1時 39分 :39March 20, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ? 寶潔以其多品牌和新意輩出為追蹤時尚新潮的消費者最前沿的流行情報和示意，讓他們認知、領(lǐng)悟繼而青眼有加，配合市場銷售，電視廣告是必不可少的，一則給品牌的追隨者以耳目一新的激情與信念，一則細致更體貼地與之交流對新生活的詩意與細節(jié)的敏感及理解程度，短短數(shù)年內(nèi)，寶潔的多品牌在消費者認知里已深植內(nèi)心。 ? 為了深入了解中國消費者，寶潔公司在中國建立了完善的市場調(diào)研系統(tǒng)，開展消費者追蹤并嘗試與消費者建立持久的溝通關(guān)系。 ? 人們知道，寶潔的每一款產(chǎn)品的特性是各不相同的，寶潔的家族中也沒有完全相同的兩款品牌，寶潔這樣在同領(lǐng)域推出不同品牌的做法，與我們傳統(tǒng)的產(chǎn)品理念有很大的區(qū)別，這不是無異于在窩里斗，會不會造成宣傳資源的浪費？經(jīng)過多年的品牌營銷實踐證明，答案是否定的。甘保 (JAMES GAMBLE)于 1837年在美國合資成立的，總公司設(shè)在辛辛那提。 ? 競爭力是產(chǎn)品在市場上的競爭能力，而這種競爭能力由 市場占有率 表現(xiàn)。 第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期 ? 一、概念 ? 注意的問題 ? 市場壽命 使用壽命 ? 品牌、品種、種類 ? 特例 ? 二、各階段的判斷方法 ? 類比法 ? 按銷售增長率判斷 ? 普及率 ? 三、產(chǎn)品生命周期各階段的特點和策略 ? （一）投入期 ? 特點： 銷售增長緩慢、成本高 ? 利潤微薄 ? 競爭者較少 ? 策略： ? 快取脂策略 ? 慢取脂策略 ? 快滲透策略 ? 慢滲透策略 ? （二）成長期 ? 特點： 銷售增長最快 ? 利潤迅速增長 ? 競爭者逐漸增多 ? 策略： ? 改善產(chǎn)品品質(zhì) ? 尋找新的子市場 ? 改變廣告宣傳的重點 ? 適當(dāng)時機降低價格 ? （三）成熟期 ? 特點： 銷售量增長開始緩慢 ? 利潤也從最高點開始回落 ? 競爭最激烈 ? 策略 ? 市場改良 ? 產(chǎn)品改良 ? 營銷組合改良 ? （四）衰退期 ? 特點： 銷售量急劇下降 ? 利潤很低 ? 競爭者紛紛退出市場 ? 策略：
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1