曲美市場效果及消費(fèi)者調(diào)查的基本情況-媒介建議(ppt38)-文庫吧在線文庫
【正文】 高，主要原因是曲美較多的廣告是在劇前的段位投放。 整體來看，曲美目前在電視上的媒介及載具選擇較合理，但投放成本較高。分析14竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢減肥品比較注重報(bào)紙廣告的宣傳，無論藥品還是保健品均有較多品牌進(jìn)行了投放，減肥藥品在報(bào)紙上投放的廣告量大于減肥保健品。216。消費(fèi)者對減肥藥品與保健品之間的區(qū)別較模糊，在概念與利益上不能正確區(qū)分。白領(lǐng)。從減肥藥品來看，其他幾個(gè)品牌無論從知名度，還是銷售量，都與曲美銷售甚遠(yuǎn)，曲美占據(jù)了減肥藥品市場一定的市場份額。第一不能確切知道肥胖的危害，造成的結(jié)果是 現(xiàn)有減肥的消費(fèi)群體比例有限，巨大的潛在消費(fèi)群體有待開發(fā)； 現(xiàn)有的消費(fèi)群體不能正確地選擇產(chǎn)品類別（藥品或保健品），意識(shí)不到減肥的重要目的是改變體質(zhì)，改善并發(fā)癥。曲美在進(jìn)行市場運(yùn)作時(shí)，必須考慮消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的心理特點(diǎn)。 25竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢216。 曲美與其他減肥藥品的競爭策略 曲美要作好與其他減肥藥品的競爭，就必須建立獨(dú)立的 USP，突出自身的品牌個(gè)性，使消費(fèi)者能很好地與其他鹽酸西布曲明產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分。? 曲美的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該更加獨(dú)特，更具競爭力。252。? 從各品牌的媒體投放量得知，曲美的競爭品牌（包括減肥藥品及保健品）傾注了大力在報(bào)紙媒體上。 2023年 7月的媒介計(jì)劃內(nèi)容是：無報(bào)紙媒體的廣告投放安排，電視媒體廣告投放 19天。 22:20:5122:20:5122:20Monday, January 25, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 22:20:5122:20:5122:201/25/2023 10:20:51 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 10:20:51 下午 10:20 下午 22:20:51一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 2110:20 下午 一月 2122:20January 25, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:20:5122:20:5122:20Monday, January 25, 20231知人者智，自知者明。 25 一月 202310:20:51 下午 22:20:51一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 2110:20 下午 一月 2122:20January 25, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 37竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢曲美 2023年旺季市場媒介策略建議案太陽廣告2023年 5月 16日太極集團(tuán) ?制藥廠38竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。? 在電視廣告投放的基礎(chǔ)上配合報(bào)紙廣告投放，市場效果的直接反饋。 配合曲美的營銷目標(biāo)，在銷售旺季，通過有效的媒體宣傳，最大程度地提升產(chǎn)品銷售力。 曲美可以開發(fā)一些小包裝產(chǎn)品，減小單盒價(jià)格，充分滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格的不同要求。 重度消費(fèi)者的培養(yǎng) 另外，從營銷上講，產(chǎn)品銷售的主要來源是重度消費(fèi)者的消費(fèi)。 曲美與減肥藥品其他品牌的競爭關(guān)系 從長遠(yuǎn)來看，減肥保健品即將消失，取而代之的是減肥藥品。曲美作為減肥藥品來講，在減肥藥品市場已經(jīng)擁有相對高的市場占有率，可以說是減肥藥品的代表。分析消費(fèi)者的認(rèn)知情況23竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢購買時(shí)注重因素廣告重要性產(chǎn)品效果（效果明顯、不反彈）他人推薦（朋友推薦、店員推薦）促銷價(jià)格 消費(fèi)者購買時(shí)注重的因素可分為三個(gè)層次。分析21竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢肥胖人群傾向減肥保健品的消費(fèi)群體傾向減肥藥品的消費(fèi)群體無減肥意識(shí)的肥胖群體減肥品市場的消費(fèi)者區(qū)隔圖 減肥品市場所面對的消費(fèi)人群由三部分構(gòu)成，其中傾向減肥藥品及保健品的消費(fèi)者是這個(gè)市場的現(xiàn)有消費(fèi)群體，無減肥意識(shí)的肥胖群體是這個(gè)市場的潛在消費(fèi)群體。美。報(bào)紙媒體具有突出產(chǎn)品具體特點(diǎn)的優(yōu)勢。而同屬于藥品行列的澳曲輕、可秀、塞尼可則知名度較低。 從三月份開始，隨著銷售旺季的到來及廣告量的加大，曲美的銷售數(shù)量不斷提高。13竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢三、天津地區(qū)減肥品投放情況匯總減肥品投放的電視廣告體現(xiàn)的特點(diǎn)是：在電視上投放品牌廣告的品牌較少，僅有三個(gè)
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