媒介產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)-文庫吧在線文庫
【正文】 值 也體 現(xiàn) 在信息層 面，而不是物 質(zhì)層 面。 （ 1） “ 影響力 ” 是 對(duì) 受眾 “注意程度 ” 的反映； 注意力與影響力的關(guān)系 （ 2） “ 影響力 ” 是 對(duì) 受眾 “注意力 質(zhì) 量 ” 的反映； 注意力與影響力的關(guān)系(三 )傳媒影響力的本質(zhì)特征在于它為受眾的社會(huì)認(rèn)知、社會(huì)判斷、社會(huì)決策和社會(huì)行為所打上的 “渠道烙印 ” 這種 “渠道烙印 ”大致可以分為兩個(gè)基本的方面：一是傳媒的物質(zhì)技術(shù)屬性 (如廣播、電視、報(bào)紙、雜志作為不同類型的傳播渠道在傳播資訊時(shí)所打上的各自的物質(zhì)技術(shù)烙印，并由此產(chǎn)生的對(duì)于人們認(rèn)知、社會(huì)判斷和社會(huì)行為的影響 )； 二是傳媒的社會(huì)能動(dòng)屬性 (如，傳媒通過其對(duì)于資訊的選擇、處理、解讀及整合分析等等在傳播資訊時(shí)所打上的各自的社會(huì)能動(dòng)性的烙印，并由此產(chǎn)生的對(duì)于人們認(rèn)知、社會(huì)判斷和社會(huì)行為的影響 )。產(chǎn)業(yè)化的含義： 三者的關(guān)系：按照國 際 上通行的 說 法，一切有投入有 產(chǎn) 出、按照企業(yè) 運(yùn)行 規(guī)則進(jìn) 行 經(jīng)營 活 動(dòng) 的事 業(yè) 都可稱之 為 “產(chǎn)業(yè) ”，都可以推入市場 。 把重點(diǎn)放在 節(jié)約 開支，控制人 員編 制和完善 財(cái) 會(huì)制度上。（ 2） 媒介生產(chǎn)開支上升，運(yùn)轉(zhuǎn)不靈 從 80年代初開始，中國經(jīng)濟(jì)由嚴(yán)格的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制逐步向商品經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌。（ 4） 與此同時(shí)，中國大陸媒介的數(shù)量激增，競爭日益激烈 1982年全國共有公開發(fā)行的報(bào)紙 659家，1984年超過 1000家， 1985年達(dá)到 1710家， 1986年更是上升至 2151家。 2023年 4月，中國證監(jiān)會(huì)發(fā)布的新版 《 上市公司行業(yè)分類指引 》 中，將傳播與文化產(chǎn)業(yè)定為上市公司 13個(gè)基本產(chǎn)業(yè)門類之一，其中，傳播與文化產(chǎn)業(yè)又主要分為出版、聲像、廣播電影電視、藝術(shù)、信息傳播業(yè)等幾個(gè)大類。 報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn) （ 4）便攜， 讀 者可以隨身攜帶 。 期刊內(nèi)容產(chǎn)品的物理特性 （ 1）保存性更強(qiáng)； 期刊的優(yōu)點(diǎn) （ 2）更有深度； （ 3） 專業(yè) 性 強(qiáng) ， 滿 足不同受眾群體的 閱讀 偏好； （ 4）一般印刷 質(zhì) 量 較 高。 （ 3） 受眾覆蓋率高。 電視內(nèi)容產(chǎn)品的物理特性 （ 1） 還 原 現(xiàn)實(shí)場 景。 （ 3） 時(shí) 效性 強(qiáng) 。從某種程度上說，電影的內(nèi)容產(chǎn)品與電視一樣，都由圖像、聲音和文字等符號(hào)構(gòu)成，但它藝術(shù)性地將圖像、聲音和文字等符號(hào)組合，來傳遞特定的情感和思想，由此 它的感染力也是最強(qiáng)的。 （三） 傳 媒 產(chǎn)業(yè) 各類別的具體 贏 利模式 報(bào)紙的贏利模式 從當(dāng)前世界報(bào)業(yè)整體來看，具體有兩種，也就是 “二次銷售 ”和只出售廣告資源。 圖書的贏利模式 圖書 的 贏 利模式是只出售內(nèi)容產(chǎn) 品。 15:41:5515:41:5515:41Monday, January 25, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 15:41:5515:41:5515:411/25/2023 3:41:55 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 3:41:55 下午 3:41 下午 15:41:55一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 213:41 下午 一月 2115:41January 25, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:41:5515:41:5515:41Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。 25 一月 20233:41:55 下午 15:41:55一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 213:41 下午 一月 2115:41January 25, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 謝 謝一月 2115:41:5515:4115:41一月 21一月 2115:41 15:4115:41:55一月 21一月 2115:41:552023/1/25 15:41:55? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 應(yīng)該 引起注意的是， 這 第二種與 “二次 銷 售 ”是不一 樣 的。一般擁有較大規(guī)模的記者隊(duì)伍、完備的通訊技術(shù)，具有大量采集和制作新聞等信息的能力，一般不擁有自己的傳媒。 圖書 與印刷 傳 媒中的另兩種即 報(bào)紙 、期刊相比，保存性更 強(qiáng) 、更有深度、也可以更有專業(yè) 性，不足是無 時(shí) 效性可言。 電視的缺點(diǎn) 電視工作的一次完整流程 電視 除了技 術(shù)設(shè)備 以及 處理的信息 “原材料 ”與廣播不盡相同外，在播出方式、物 質(zhì)載體、工作流程等方面與廣播基本一致。 （ 3）信息辨別力差，有些同音異意的字容易產(chǎn)生歧異。（三）廣播 廣播的定義 是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音符號(hào)的傳播媒介。 （ 3）文字、圖片不如聲音、活動(dòng)圖像等生動(dòng)。六、傳媒產(chǎn)業(yè)各類別內(nèi)容產(chǎn)品的物理特性及運(yùn)作流程 （一）報(bào)紙 報(bào)紙的定義 我國 1990年制定的 《 報(bào)紙管理暫行規(guī)定 》 中，報(bào)紙的定義是； “指有固定名稱、刊期、開版，以新聞報(bào)道為主要內(nèi)容，每周至少出版一期的散頁連續(xù)出版物”。（四）當(dāng)代媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程 第一階段（ 19781988年）事業(yè)單位企業(yè)化管理階段 ●1979年 1月 4日 《 天津日報(bào) 》 首家刊登商業(yè)性廣告●1979年 1月 28日 《 解放日報(bào) 》 刊登了兩條通欄廣告●1979年 3月 15日 《 文匯報(bào) 》 首家刊登了外商廣告 ——瑞士雷達(dá)表廣告●1979年 1月 28日上海電視臺(tái)播出了中國大陸電視史上第一條電視廣告●1979年 5月 14日中共中央宣傳部頒布文件正式認(rèn)可傳媒開展廣告業(yè)務(wù) 第二階段（ 19881992年）多種經(jīng)營為特色的階段 1988年，國家新聞出版總署與國家工商行政管理總局發(fā)布 《 關(guān)于報(bào)社、期刊社、出版社開展有嘗服務(wù)和經(jīng)營活動(dòng)的暫行辦法 》 ， 規(guī)定從 1988年 4月 1日起， “報(bào)社、期刊社、出版社可以根據(jù)規(guī)定和本身的條件，發(fā)揮其聯(lián)系面廣以及信息、人才、技術(shù)、知識(shí)、設(shè)備器材等方面的優(yōu)勢，開展國家政策允許的、與本身業(yè)務(wù)有關(guān)的有嘗服務(wù)和經(jīng)營活動(dòng)。（ 3） 對(duì)于報(bào)紙來說，長期穩(wěn)定的發(fā)行費(fèi)用也好景不再 中國大陸從 50年代以來，一直實(shí)行 “郵發(fā)合一
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