【正文】 值 也體 現(xiàn) 在信息層 面，而不是物 質(zhì)層 面。 （ 1） “ 影響力 ” 是 對 受眾 “注意程度 ” 的反映； 注意力與影響力的關系 （ 2） “ 影響力 ” 是 對 受眾 “注意力 質(zhì) 量 ” 的反映； 注意力與影響力的關系(三 )傳媒影響力的本質(zhì)特征在于它為受眾的社會認知、社會判斷、社會決策和社會行為所打上的 “渠道烙印 ” 這種 “渠道烙印 ”大致可以分為兩個基本的方面：一是傳媒的物質(zhì)技術屬性 (如廣播、電視、報紙、雜志作為不同類型的傳播渠道在傳播資訊時所打上的各自的物質(zhì)技術烙印，并由此產(chǎn)生的對于人們認知、社會判斷和社會行為的影響 )； 二是傳媒的社會能動屬性 (如，傳媒通過其對于資訊的選擇、處理、解讀及整合分析等等在傳播資訊時所打上的各自的社會能動性的烙印，并由此產(chǎn)生的對于人們認知、社會判斷和社會行為的影響 )。產(chǎn)業(yè)化的含義： 三者的關系：按照國 際 上通行的 說 法，一切有投入有 產(chǎn) 出、按照企業(yè) 運行 規(guī)則進 行 經(jīng)營 活 動 的事 業(yè) 都可稱之 為 “產(chǎn)業(yè) ”，都可以推入市場 。 把重點放在 節(jié)約 開支，控制人 員編 制和完善 財 會制度上。（ 2） 媒介生產(chǎn)開支上升，運轉不靈 從 80年代初開始，中國經(jīng)濟由嚴格的計劃經(jīng)濟體制逐步向商品經(jīng)濟和市場經(jīng)濟轉軌。（ 4） 與此同時，中國大陸媒介的數(shù)量激增，競爭日益激烈 1982年全國共有公開發(fā)行的報紙 659家，1984年超過 1000家， 1985年達到 1710家， 1986年更是上升至 2151家。 2023年 4月，中國證監(jiān)會發(fā)布的新版 《 上市公司行業(yè)分類指引 》 中，將傳播與文化產(chǎn)業(yè)定為上市公司 13個基本產(chǎn)業(yè)門類之一，其中，傳播與文化產(chǎn)業(yè)又主要分為出版、聲像、廣播電影電視、藝術、信息傳播業(yè)等幾個大類。 報紙的優(yōu)點 （ 4）便攜， 讀 者可以隨身攜帶 。 期刊內(nèi)容產(chǎn)品的物理特性 （ 1）保存性更強； 期刊的優(yōu)點 （ 2）更有深度； （ 3） 專業(yè) 性 強 ， 滿 足不同受眾群體的 閱讀 偏好； （ 4）一般印刷 質(zhì) 量 較 高。 （ 3） 受眾覆蓋率高。 電視內(nèi)容產(chǎn)品的物理特性 （ 1） 還 原 現(xiàn)實場 景。 （ 3） 時 效性 強 。從某種程度上說，電影的內(nèi)容產(chǎn)品與電視一樣，都由圖像、聲音和文字等符號構成，但它藝術性地將圖像、聲音和文字等符號組合，來傳遞特定的情感和思想，由此 它的感染力也是最強的。 （三） 傳 媒 產(chǎn)業(yè) 各類別的具體 贏 利模式 報紙的贏利模式 從當前世界報業(yè)整體來看，具體有兩種，也就是 “二次銷售 ”和只出售廣告資源。 圖書的贏利模式 圖書 的 贏 利模式是只出售內(nèi)容產(chǎn) 品。 15:41:5515:41:5515:41Monday, January 25, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 15:41:5515:41:5515:411/25/2023 3:41:55 PM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 3:41:55 下午 3:41 下午 15:41:55一月 21? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 一月 213:41 下午 一月 2115:41January 25, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:41:5515:41:5515:41Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。 25 一月 20233:41:55 下午 15:41:55一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 213:41 下午 一月 2115:41January 25, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 謝 謝一月 2115:41:5515:4115:41一月 21一月 2115:41 15:4115:41:55一月 21一月 2115:41:552023/1/25 15:41:55? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 應該 引起注意的是， 這 第二種與 “二次 銷 售 ”是不一 樣 的。一般擁有較大規(guī)模的記者隊伍、完備的通訊技術，具有大量采集和制作新聞等信息的能力，一般不擁有自己的傳媒。 圖書 與印刷 傳 媒中的另兩種即 報紙 、期刊相比，保存性更 強 、更有深度、也可以更有專業(yè) 性，不足是無 時 效性可言。 電視的缺點 電視工作的一次完整流程 電視 除了技 術設備 以及 處理的信息 “原材料 ”與廣播不盡相同外，在播出方式、物 質(zhì)載體、工作流程等方面與廣播基本一致。 （ 3）信息辨別力差，有些同音異意的字容易產(chǎn)生歧異。（三）廣播 廣播的定義 是指通過無線電波或導線傳送聲音符號的傳播媒介。 （ 3）文字、圖片不如聲音、活動圖像等生動。六、傳媒產(chǎn)業(yè)各類別內(nèi)容產(chǎn)品的物理特性及運作流程 （一）報紙 報紙的定義 我國 1990年制定的 《 報紙管理暫行規(guī)定 》 中，報紙的定義是； “指有固定名稱、刊期、開版，以新聞報道為主要內(nèi)容，每周至少出版一期的散頁連續(xù)出版物”。（四）當代媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化進程 第一階段（ 19781988年）事業(yè)單位企業(yè)化管理階段 ●1979年 1月 4日 《 天津日報 》 首家刊登商業(yè)性廣告●1979年 1月 28日 《 解放日報 》 刊登了兩條通欄廣告●1979年 3月 15日 《 文匯報 》 首家刊登了外商廣告 ——瑞士雷達表廣告●1979年 1月 28日上海電視臺播出了中國大陸電視史上第一條電視廣告●1979年 5月 14日中共中央宣傳部頒布文件正式認可傳媒開展廣告業(yè)務 第二階段（ 19881992年）多種經(jīng)營為特色的階段 1988年，國家新聞出版總署與國家工商行政管理總局發(fā)布 《 關于報社、期刊社、出版社開展有嘗服務和經(jīng)營活動的暫行辦法 》 ， 規(guī)定從 1988年 4月 1日起， “報社、期刊社、出版社可以根據(jù)規(guī)定和本身的條件，發(fā)揮其聯(lián)系面廣以及信息、人才、技術、知識、設備器材等方面的優(yōu)勢，開展國家政策允許的、與本身業(yè)務有關的有嘗服務和經(jīng)營活動。（ 3） 對于報紙來說，長期穩(wěn)定的發(fā)行費用也好景不再 中國大陸從 50年代以來，一直實行 “郵發(fā)合一