奧美創(chuàng)意現(xiàn)在是春天-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 我就怕你會(huì)看穿我的心 我的情 在澎湃 想要說明白 你不要 想溜開 ** 有一分愛藏在心 等待有情的人來把門開 擁抱我的情懷 燃燒我全部的愛 證明我的存在 冷漠的臉 火熱的心 我的秘密 在你面前 怎能躲得開 你不要那樣看著我的眼睛 (蔡琴 ) amp。 ? 對(duì)該品牌的了解 ? 創(chuàng)意與才情 amp。 Ogilvy amp。amp。 Mather 3 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc This is spring. And I am blind. 現(xiàn)在是春天 . 而我是瞎子 . amp。 Mather 6 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 按鈕從何而來 ? ? 從對(duì)消費(fèi)者的了解，消費(fèi)者的紅心。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。s not gonna let you down. Bufferin will always protect you. 百服寧像一雙你可以倚靠的堅(jiān)實(shí)臂膀 他了解妳照顧家人健康所付出的辛勞 , 他了解妳日日生活的艱辛和複雜 , 他了解妳的焦慮不安 在你需要的時(shí)候 ,他是個(gè)可靠的朋友 , 你知道他永遠(yuǎn)不會(huì)背棄你 , 百服寧 ,永遠(yuǎn)保護(hù)你 . amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather 36 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Step 3: 廣告扮演的角色 自然形成 廣告是要達(dá)成什麼任務(wù) ,解決什麼問題 . Step 4: 確定 我們將往何處 廣告之後 ,她該怎麼想 ? Step 5: 找到 按鈕 什麼會(huì)刺激他這麼想 ? 策略中常見的問題 (續(xù) ) amp。 Mather 40 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Q: 廣告本身的主張是不是一種支持點(diǎn) ? A: 是 . 廣告也是建立品牌的一部份 許多品牌的差異是廣告創(chuàng)造的 當(dāng)然 ,要注意這類支持點(diǎn)與該品牌 /產(chǎn)品的相關(guān)性 Q: 策略可不可寫到創(chuàng)意概念 ? A: 可以 .但這樣做的時(shí)候要小心 .為避免過份主觀與個(gè) 人 ,在前期就讓創(chuàng)意人員參與 ,一起形成策略的過程 . 做廣告有如接力賽 ,有一個(gè)接力區(qū) ,在區(qū)域內(nèi)跑得快 的人就會(huì)多跑一些 . 策略中常見的問題 amp。 Mather 44 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 眼鏡 88是在香港已有好些年的眼鏡行 . ? 從前的廣告及傳播強(qiáng)調(diào)的是擁有清晰視力是多麼好 . 廣告執(zhí)行的品質(zhì)也不差 . ? 但眼鏡行在香港的競(jìng)爭(zhēng)是日益激烈 ,因此 ,眼鏡 88也亟思突破 . amp。 Mather 48 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? To continue building a distinctive brand image. 持續(xù)建立特出的品牌形象 . ? To build and capitalize on customer loyalty. 建立並運(yùn)用顧客的忠誠(chéng)度 . Role of Communication 傳播扮演的角色 amp。 Mather 52 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? City dwellers. Today, many city dwellers who are accustomed to covering up their true feelings even towars their love ones. 今日城市居民 .習(xí)慣性地 ,他們會(huì)去掩蓋心裡的真實(shí)感受 即使是對(duì)摯愛的人 . ? Thus, people don39。 Mather 55 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? Opticall 88 is the leader in the optical industry which is dedicated to helping others get a clear vision by providing professional and friendly service. 眼鏡 88是光學(xué)界的領(lǐng)導(dǎo)者 ,致力於幫助人們獲得清晰的視力 ,提供專業(yè)及友善的服務(wù) . Positioning 定位 amp。 Mather 59 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? Project the positive side of life. The tone and manner will be genuine and touching. 投射生命中的光明面 ,語調(diào)與態(tài)勢(shì)將是真誠(chéng)而感人的 . ? Project a contemporary image for Optical 88. We will reflect the attitude and lifestyle of today39。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather 57 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc In developing a new thematic advertising campaign for Optical 88, we endeavour to: 在新的主題廣告中我們嘗試要 ? Continue to own the high ground of the category (. clear vision) 持續(xù)占領(lǐng)本品類的 主要賣點(diǎn) (清晰的視力 ) Creative Rationale 創(chuàng)意觀點(diǎn) amp。d) amp。 Mather 50 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Creative Strategy 創(chuàng)意策略 amp。 Mather 46 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? To capture more business by improving distribtion of shops in terms of quantity and quality. 藉由改善通路的數(shù)量與品質(zhì) ,來嬴取更多的生意 . ? To gain more business from both existing and new customers. 從現(xiàn)有的顧客及新顧客處 ,得到更多的生意 . Business Strategy amp。 Mather 42 Ref:TN/BRIEF/SP
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1