奧美創(chuàng)意現(xiàn)在是春天-文庫吧
2025-05-13 18:30 本頁面
【正文】 競爭範疇 阿道 他認識小琦已有三年 ,住在她家隔壁 ,每周 會遇見小琦二次 ,能言善道 ,小琦對他印象 不錯 ,但是不是很信任阿道 ,因為他看來有 一些些 花 . 小昌 是小琦的新同事 ,風度翩翩的純情小生 ,雖 然初相識 ,但小琦對他印象很好 ,而且天天 見面 ,值得注意 .小昌還沒有密集的發(fā)揮攻 勢 ,小琦對小昌也不是很了解 ,但小昌是個 實力雄厚的敵手 . amp。 Ogilvy amp。 Mather 20 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 消費者對我的看法 小蔣 ?我知道 ,憨憨的 ,眼睛大大的 ,很老實 ,而且好像蠻上進的 ,對我也不錯 ,見了我 ,還沒說話就臉紅 . 小昌和阿道也不錯 ,但是 ,誰才是我可以信託的終身伙伴呢 ? 廣告後希望消費者對我的看法 啊 !我不知道小蔣是這樣愛我 ,好幸福的感覺 ,真的該考慮嫁給他 . amp。 Ogilvy amp。 Mather 21 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 按鈕 小蔣的真愛會讓小琦幸福一生 . amp。 Ogilvy amp。 Mather 22 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 支持點 小蔣已為小琦買了一幢房子 . 小蔣現(xiàn)在每天都替小琦買早餐 . 小蔣每天寫一封信給小琦 . 小蔣每天在小琦窗下徘徊 ,不見她面睡不著 小蔣在眾人心中的形象 ,是一名好青年 . amp。 Ogilvy amp。 Mather 23 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 兒童百服寧 (中國版 ) Children39。s Bufferin (Liquid) China amp。 Ogilvy amp。 Mather 24 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Brand Definition品牌定義 ? Bufferin is a shoulder you can lean on. He understands what you 39。re dealing with in order to take better care of your family. He understands the plexity of your every day life. He understands your anxiety, when your family is not well. He is a friend in need. You know he39。s not gonna let you down. Bufferin will always protect you. 百服寧像一雙你可以倚靠的堅實臂膀 他了解妳照顧家人健康所付出的辛勞 , 他了解妳日日生活的艱辛和複雜 , 他了解妳的焦慮不安 在你需要的時候 ,他是個可靠的朋友 , 你知道他永遠不會背棄你 , 百服寧 ,永遠保護你 . amp。 Ogilvy amp。 Mather 25 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Role of Advertising廣告扮演的角色 ? To make the target market aware of the launch of children39。s Bufferin and feel that children39。s Bufferin. 使目標消費群知道 兒童百服寧上市了 ,並感覺兒童百服寧是個她可以信賴的品牌 . amp。 Ogilvy amp。 Mather 26 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Competition競爭範疇 ? Panadol (Children) and children39。s Tylenol 兒童必理通和兒童泰諾 Brand Audit shows that Panodol, Tylenol, and Bufferin evoke different association. 品牌檢驗顯示 ,必理通 ,泰諾和百服寧有截然不同的品牌聯(lián)想 . amp。 Ogilvy amp。 Mather 27 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Panadol Tylenol Bufferin VS Authoristatve權(quán)感 Passionate激情的 Rational理性 Confident自信 Tender amp。 Sweet溫柔甜美 Gentleman紳士 Arrogant amp。 distant Soft柔軟 Stable平穩(wěn) 傲慢 amp。距離感 Caring mother關(guān)愛的母親 Dull/Boring乏味 /無趣 No human touch Talkative嘮叨 A Family Man 沒有人味 以家庭為中心的男人 Sympathetic同情心 泰諾的品牌聯(lián)想 ,因為強生 (Jamp。J)的公司形象的輔助 ,已經(jīng)佔據(jù) 了消費者心目中 母性的光輝 的光明面 .相較於必理通 ,百服寧 的優(yōu)勢是多一些 人味 ,且沒有必理通的 傲慢與距離感 ,嘗試 去除掉百服寧的 乏味面 ,增強人味 (human touch)是在競爭者 中突出的重點 ,因為大家都還在品牌建立的初期 ,占奪先機 , 機會無窮 . Competition(續(xù) ) amp。 Ogilvy amp。 Mather 28 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Target Market目標市場 ? 她是母親 ,全心全意都放在她珍貴的獨養(yǎng)兒身上 . 人口上 ? 2539歲 ,工作的母親 ? 城市域 ,高中上教育程度 ? 1,500元人民幣以上的家庭收入 心理上 ? 積極 ? 願為了孩子多付些錢 ,只要對他們好 amp。 Ogilvy amp。 Mather 29 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 與孩子生病 /發(fā)燒相關(guān)的行為 ? 3歲下的兒童 ,一發(fā)燒 ,父母親會馬上送醫(yī)院看醫(yī)生 . ? 5歲以上的小孩 ,父母親可能會先給予退燒藥並觀察病情 ,~39oC以上的肛溫仍會送院看醫(yī) . ? 醫(yī)院在過去是單一的取藥途徑 ,但隨各地醫(yī)療報銷制度的改變 ,越來越多的母親會去藥局買藥 ,以便在家中備上感冒、退燒藥供不時之需 . ? 孩子發(fā)燒時 ,只願吃下藥 馬上退燒 ,否則心中的焦慮無以倫比 ,因為燒太久頭腦會燒壞 ,恨不得能代替孩子發(fā)燒 . Target Marke
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