奧美廣告創(chuàng)意概念-文庫(kù)吧
2025-01-02 08:29 本頁(yè)面
【正文】 之八九 , 不如點(diǎn)支煙 ,看開(kāi)點(diǎn)兒 . 創(chuàng)意是 : 行李，火炬，禿，高爾夫 ? Ogilvy Interactive ? 此話題通過(guò)倒推的方式能夠收到最好的學(xué)習(xí)效果 . ? 規(guī)則是 : 看每個(gè)創(chuàng)意 ,能否最終回到概念上 . ? 小組討論 : Marlboro的策略 ,概念和創(chuàng)意 . ? Ogilvy Interactive ? 策略 : 本品牌妄圖成為勇敢 ,冒險(xiǎn)的美國(guó)精神 的象征 . ? 概念 : 這一切的極致是以下思路： 美國(guó)精神 西部拓荒 西部的男人 牛仔 ? 創(chuàng)意 :牛仔們干這干那 . ? Ogilvy Interactive ? 再看一個(gè)全球首發(fā)的例子： ? 第一個(gè)笑話： 傻兒子要擇媳，別的無(wú)所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”要夠大 .媒婆在城里找了一圈，回來(lái)復(fù)命：“不好找 ,不好找 ,最大也就是雞蛋那么大了?！鄙祪鹤佑X(jué)得也可以將就一下 .新婚第二天早上，見(jiàn)到媒婆就大打出手：“嘛 ?攤雞蛋也算雞蛋！”。 ? Ogilvy Interactive ? 第二個(gè)笑話： 傻兒子要擇媳，別的無(wú)所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”要夠大 .媒婆在城里找了一圈，回來(lái)復(fù)命：“不好找 ,不好找 ,最大也就是橘子那么大了。”傻兒子覺(jué)得也可以將就一下 .新婚第二天早
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