奧美創(chuàng)意現在是春天-預覽頁
【正文】 tition競爭範疇 ? Panadol (Children) and children39。 Sweet溫柔甜美 Gentleman紳士 Arrogant amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。s Anxiety. When her child is in high fever 孩子發(fā)高燒時 ,母親無以倫比的焦慮 藉由呈現這種焦慮 , 及焦慮的解除 , 來呈現兒童百服寧的有效性 . amp。 Mather 35 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 九陽真經 是否該逐項依序填寫 ? 究竟該如何想 ? A: Step 1: 先確定目標對象需求 Step 2: 找出 我們現在何處 及 競爭者 她已有自己的需求 ,但是對這品牌及 其競爭者的看法是什麼 ? 策略中常見的問題 amp。 Mather 37 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Step 6: 寫出支持點 什麼理由使 按鈕 的動作行得通 Step 7: 檢視及設計 品牌定義 與你的消費者喜好及價值觀是否符合 與競爭者的區(qū)別 與廣告扮演的角色之相關性 與過往的廣告歷史是否相符 (光是維持性 的廣告 ) 策略中常見的問題 (續(xù) ) amp。 Mather 39 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Q: 溝通對象 ,媒體對象 ,行銷對象如何區(qū)別 ? A: 策略中常見的問題 Marketing Target Media Buying Target Creative Target amp。 Mather 41 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Q: Button怎麼下 ? 如何得出 正確 的 Button? A: 無解 . 除了不停的觀察 /努力 /思考外 ....... 真的很難 . 策略中常見的問題 amp。 Mather 43 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 策略舉例 眼鏡 88 (香港 ) amp。 Mather 45 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Business Objective ? To increase market share 增加市場占有率 ? To strengthen leadership position 增強領導品牌地位 amp。 Mather 47 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? People requiring aids to correct eye right. 需要矯正視力的人 . ? People using spectacles as fashion accessories, demographically, they are people at all ages. 把眼鏡當成裝飾物的目標群 . 從人口統(tǒng)計資料來看 ,他們可能存在任何年齡 . Marketing Target 行銷目標對象 amp。 Mather 49 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? To own the category high ground ie, clear vision 占領本類別 主要賣點 清晰的視力 . ? To arouse the sentiment of our target by reflecting their attitude in life through advertising. 引發(fā)消費群的情感 藉由廣告來反映他們對人生態(tài)度 . ? To build brand loyalty employing belowtheline programmes. 運用店頭陳列來建立顧客忠誠度 . Communication Strategy 傳播策略 amp。 Mather 51 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? To create brand preference by arousing the empathy of our target via an image campaign which reflect a positive attitude in life. 創(chuàng)造偏好 : 藉由一套形象廣告活動 ,反映目標群對人生的正面態(tài)度來激發(fā)目標對象的同理心 . Role of Advertising 廣告扮演的角色 amp。 Ogilvy amp。 Mather 54 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? However, there is always the later emotion inside each one of them which can be ignited by discovering that somebody does care about them and that life is far more than what they could see now. 然而 ,每個人的心底總藏著這麼一份情感 ,能被眼前的事情勾動 : 如果他們發(fā)覺有人在默默地關心他 ,或發(fā)覺人生其實比你一雙眼睛能看見的部份要寬廣得多 . amp。 Mather 56 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? Life is more rewarding with clear vision. 看得更清晰 ,人生會更有所獲 . Consumer Benefit 消費者利益點 amp。 Mather 58 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? Expand the consumer promise for the existing thematic campaign. The current TV mercial plays on the concept that Optical 88 helps you see things clearer. We would like to expand the promise to Optical 88 enables you to see things clearer so that you will have a more rewarding life. 將現在廣告中的消費者承諾擴大 ,從 眼鏡 88讓您看得更清楚 到 眼鏡 88能讓你把世事看得更清楚 ,從而擁有更有所獲的人生 . amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy a
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