【正文】 p。 Mather 59 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? Project the positive side of life. The tone and manner will be genuine and touching. 投射生命中的光明面 ,語調(diào)與態(tài)勢(shì)將是真誠而感人的 . ? Project a contemporary image for Optical 88. We will reflect the attitude and lifestyle of today39。 Mather 52 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? City dwellers. Today, many city dwellers who are accustomed to covering up their true feelings even towars their love ones. 今日城市居民 .習(xí)慣性地 ,他們會(huì)去掩蓋心裡的真實(shí)感受 即使是對(duì)摯愛的人 . ? Thus, people don39。 Mather 44 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 眼鏡 88是在香港已有好些年的眼鏡行 . ? 從前的廣告及傳播強(qiáng)調(diào)的是擁有清晰視力是多麼好 . 廣告執(zhí)行的品質(zhì)也不差 . ? 但眼鏡行在香港的競(jìng)爭(zhēng)是日益激烈 ,因此 ,眼鏡 88也亟思突破 . amp。 Mather 36 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Step 3: 廣告扮演的角色 自然形成 廣告是要達(dá)成什麼任務(wù) ,解決什麼問題 . Step 4: 確定 我們將往何處 廣告之後 ,她該怎麼想 ? Step 5: 找到 按鈕 什麼會(huì)刺激他這麼想 ? 策略中常見的問題 (續(xù) ) amp。 Ogilvy amp。s not gonna let you down. Bufferin will always protect you. 百服寧像一雙你可以倚靠的堅(jiān)實(shí)臂膀 他了解妳照顧家人健康所付出的辛勞 , 他了解妳日日生活的艱辛和複雜 , 他了解妳的焦慮不安 在你需要的時(shí)候 ,他是個(gè)可靠的朋友 , 你知道他永遠(yuǎn)不會(huì)背棄你 , 百服寧 ,永遠(yuǎn)保護(hù)你 . amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather 3 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc This is spring. And I am blind. 現(xiàn)在是春天 . 而我是瞎子 . amp。 Ogilvy amp。 Mather 10 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc * 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會(huì)看穿我的心 我的情 我的愛 都為你澎湃 卻不敢 說明白 * ** 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會(huì)看穿我的心 我的情 在澎湃 想要說明白 你不要 想溜開 ** 有一分愛藏在心 等待有情的人來把門開 擁抱我的情懷 燃燒我全部的愛 證明我的存在 冷漠的臉 火熱的心 我的秘密 在你面前 怎能躲得開 你不要那樣看著我的眼睛 (蔡琴 ) amp。 Mather 18 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 目標(biāo)消費(fèi)者 她 ,25歲 ,居住在臺(tái)北的女性 ,大專以上教育程度 ,在一家公司當(dāng)主管秘書 ,收入每月新臺(tái)幣 35,000元 . 高挑 ,會(huì)做家事 ,嫻淑 ,愛讀張愛玲的小說 ,並愛好運(yùn)動(dòng)及旅行 ,靜若處子 ,動(dòng)如脫免 . 她叫小琦 . 她對(duì)婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的 ,事實(shí)上 ,她一直在尋找自己的另一半 ,讀愛情小說的時(shí)候 ,她時(shí)常流淚 是為了故事還是自己 ?她也弄不懂 .她相信世界上會(huì)有真愛 ,她也不停的在尋找那個(gè)能用心打動(dòng)她的白馬王子 .一個(gè)她可以信任的終身伴侶 . amp。 Ogilvy amp。 Mather 29 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 與孩子生病 /發(fā)燒相關(guān)的行為 ? 3歲下的兒童 ,一發(fā)燒 ,父母親會(huì)馬上送醫(yī)院看醫(yī)生 . ? 5歲以上的小孩 ,父母親可能會(huì)先給予退燒藥並觀察病情 ,~39oC以上的肛溫仍會(huì)送院看醫(yī) . ? 醫(yī)院在過去是單一的取藥途徑 ,但隨各地醫(yī)療報(bào)銷制度的改變 ,越來越多的母親會(huì)去藥局買藥 ,以便在家中備上感冒、退燒藥供不時(shí)之需 . ? 孩子發(fā)燒時(shí) ,只願(yuàn)吃下藥 馬上退燒 ,否則心中的焦慮無以倫比 ,因?yàn)闊妙^腦會(huì)燒壞 ,恨不得能代替孩子發(fā)燒 . Target Market目標(biāo)市場(chǎng) (續(xù) ) amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。t really understand each other most of the time. And they are embarrassed to take the initiative to do so. 因此 ,人們其實(shí)並不容易彼此了解 ,而且大家通常羞於主動(dòng)去了解別人 . Creative Target 創(chuàng)意目標(biāo)對(duì)象群 amp。s urban dwellers. 投射眼鏡 88的現(xiàn)代形象 ,反映現(xiàn)代城市居民的態(tài)度及生活方式 . amp。 Mather 67 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟呗匝e ,尋找創(chuàng)意的自由度 . 在清楚界定 消費(fèi)者紅心 的策略裡 ,尋找創(chuàng) 意的空間及引爆力 . 。 Mather 60 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? Broaden the consumer appeal of the thematic TV mercial. The stories depicted will be readily associated by a wide spectrum of people whether they are youth, young adults or mature adults. 擴(kuò)大主題廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力 ,故事本身應(yīng)能吸引廣大的消費(fèi)群 ,不論他們是少年 .青年或壯年 . amp。 Mather 53 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? They are also too busy to explore more about life. 他們通常也太過忙碌 ,沒時(shí)間探索人生的無限可能性 . ? Thus, life sometimes will appear to be quite noninteresting and unfulfilling. 因此