奧美創(chuàng)意現(xiàn)在是春天-wenkub
2023-06-14 18:30:22 本頁(yè)面
【正文】 使目標(biāo)消費(fèi)群知道 兒童百服寧上市了 ,並感覺(jué)兒童百服寧是個(gè)她可以信賴的品牌 . amp。s not gonna let you down. Bufferin will always protect you. 百服寧像一雙你可以倚靠的堅(jiān)實(shí)臂膀 他了解妳照顧家人健康所付出的辛勞 , 他了解妳日日生活的艱辛和複雜 , 他了解妳的焦慮不安 在你需要的時(shí)候 ,他是個(gè)可靠的朋友 , 你知道他永遠(yuǎn)不會(huì)背棄你 , 百服寧 ,永遠(yuǎn)保護(hù)你 . amp。s Bufferin (Liquid) China amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather 6 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 按鈕從何而來(lái) ? ? 從對(duì)消費(fèi)者的了解，消費(fèi)者的紅心。 Ogilvy amp。 Mather 3 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc This is spring. And I am blind. 現(xiàn)在是春天 . 而我是瞎子 . amp。在是春天 ” 林友琴 amp。amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather 5 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 尋找一個(gè)按鈕 找一個(gè)點(diǎn)，輕輕一碰，就能觸動(dòng)內(nèi)心的某些層面 不一定是一個(gè)感性利益點(diǎn) (emotional benefit) 但多少，總有些感情的筆觸 (emotional touch) 才能感動(dòng)人，打中紅心。 ? 對(duì)該品牌的了解 ? 創(chuàng)意與才情 amp。 Mather 8 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 廣告的靈魂 創(chuàng)意策略 The Soul of Advertising Creative Strategy Jean Lin October 1997 amp。 Mather 10 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc * 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會(huì)看穿我的心 我的情 我的愛(ài) 都為你澎湃 卻不敢 說(shuō)明白 * ** 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會(huì)看穿我的心 我的情 在澎湃 想要說(shuō)明白 你不要 想溜開(kāi) ** 有一分愛(ài)藏在心 等待有情的人來(lái)把門(mén)開(kāi) 擁抱我的情懷 燃燒我全部的愛(ài) 證明我的存在 冷漠的臉 火熱的心 我的秘密 在你面前 怎能躲得開(kāi) 你不要那樣看著我的眼睛 (蔡琴 ) amp。 Mather 12 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 天空 (王靖雯 ) 我的天空為何掛滿濕的淚 我的天空為何總灰的臉 飄流在世界的另一邊 任寂寞侵犯一遍一遍 天空劃著長(zhǎng)長(zhǎng)的思念 你的天空可有懸著想的雲(yún) 你的天空可會(huì)有冷的月 任寂寞佔(zhàn)據(jù)一夜一夜 天空藏著深深的思念 我們天空何時(shí)才能成一片 我們天空何時(shí)能相連 等待在世界的各一邊 任寂寞嬉笑一年一年 天空疊著層層的思念 但願(yuàn)天空不再掛滿濕的淚 但願(yuàn)天空不再塗上灰的臉 amp。 Mather 14 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 奧美的創(chuàng)意策略格式 (尼爾 .法蘭屈版 ) Brand Definition ↓ Role of Advertising ↓ Competition ↓ Target Market ↓ Where Are We Now ↓ Where Are We Going ↓ The Button ↓ Support ↓ Musts amp。 Mather 16 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 小蔣對(duì)小琦的創(chuàng)意策略 amp。 Mather 18 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 目標(biāo)消費(fèi)者 她 ,25歲 ,居住在臺(tái)北的女性 ,大專(zhuān)以上教育程度 ,在一家公司當(dāng)主管秘書(shū) ,收入每月新臺(tái)幣 35,000元 . 高挑 ,會(huì)做家事 ,嫻淑 ,愛(ài)讀張愛(ài)玲的小說(shuō) ,並愛(ài)好運(yùn)動(dòng)及旅行 ,靜若處子 ,動(dòng)如脫免 . 她叫小琦 . 她對(duì)婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的 ,事實(shí)上 ,她一直在尋找自己的另一半 ,讀愛(ài)情小說(shuō)的時(shí)候 ,她時(shí)常流淚 是為了故事還是自己 ?她也弄不懂 .她相信世界上會(huì)有真愛(ài) ,她也不停的在尋找那個(gè)能用心打動(dòng)她的白馬王子 .一個(gè)她可以信任的終身伴侶 . amp。 Mather 20 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 消費(fèi)者對(duì)我的看法 小蔣 ?我知道 ,憨憨的 ,眼睛大大的 ,很老實(shí) ,而且好像蠻上進(jìn)的 ,對(duì)我也不錯(cuò) ,見(jiàn)了我 ,還沒(méi)說(shuō)話就臉紅 . 小昌和阿道也不錯(cuò) ,但是 ,誰(shuí)才是我可以信託的終身伙伴呢 ? 廣告後希望消費(fèi)者對(duì)我的看法 啊 !我不知道小蔣是這樣愛(ài)我 ,好幸福的感覺(jué) ,真的該考慮嫁給他 . amp。 Mather 22 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 支持點(diǎn) 小蔣已為小琦買(mǎi)了一幢房子 . 小蔣現(xiàn)在每天都替小琦買(mǎi)早餐 . 小蔣每天寫(xiě)一封信給小琦 . 小蔣每天在小琦窗下徘徊 ,不見(jiàn)她面睡不著 小蔣在眾人心中的形象 ,是一名好青年 . amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather 27 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Panadol Tylenol Bufferin VS Authoristatve權(quán)感 Passionate激情的 Rational理性 Confident自信 Tender amp。J)的公司形象的輔助 ,已經(jīng)佔(zhàn)據(jù) 了消費(fèi)者心目中 母性的光輝 的光明面 .相較於必理通 ,百服寧 的優(yōu)勢(shì)是多一些 人味 ,且沒(méi)有必理通的 傲慢與距離感 ,嘗試 去除掉百服寧的 乏味面 ,增強(qiáng)人味 (human touch)是在競(jìng)爭(zhēng)者 中突出的重點(diǎn) ,因?yàn)榇蠹叶歼€在品牌建立的初期 ,占奪先機(jī) , 機(jī)會(huì)無(wú)窮 . Competition(續(xù) ) amp。 Mather 29 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 與孩子生病 /發(fā)燒相關(guān)的行為 ? 3歲下的兒童 ,一發(fā)燒 ,父母親會(huì)馬上送醫(yī)院看醫(yī)生 . ? 5歲以上的小孩 ,父母親可
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