奧美創(chuàng)意現(xiàn)在是春天(已修改)
2025-06-27 18:30 本頁面
【正文】 amp。 Ogilvy amp。 Mather 1 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc “現(xiàn) 166。在是春天 ” 林友琴 amp。 Ogilvy amp。 Mather 2 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc I am blind. 我是瞎子 amp。 Ogilvy amp。 Mather 3 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc This is spring. And I am blind. 現(xiàn)在是春天 . 而我是瞎子 . amp。 Ogilvy amp。 Mather 4 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 春光明媚繁花似錦的春天， 我只能聞到春天的氣味， 卻看不見春天， 因?yàn)槲沂莻€(gè)瞎子。 amp。 Ogilvy amp。 Mather 5 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 尋找一個(gè)按鈕 找一個(gè)點(diǎn)，輕輕一碰，就能觸動(dòng)內(nèi)心的某些層面 不一定是一個(gè)感性利益點(diǎn) (emotional benefit) 但多少，總有些感情的筆觸 (emotional touch) 才能感動(dòng)人，打中紅心。 amp。 Ogilvy amp。 Mather 6 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 按鈕從何而來 ? ? 從對消費(fèi)者的了解，消費(fèi)者的紅心。 ? 對該品牌的了解 ? 創(chuàng)意與才情 amp。 Ogilvy amp。 Mather 7 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 品牌管家 的作業(yè)模式 ,嘗試在邏輯的過程中加入詩和散文 . ? 新的策略格式的修改 ,嘗試在例行公事之外 ,加入一點(diǎn) 春天的筆觸 ? 清楚 激發(fā) amp。 Ogilvy amp。 Mather 8 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 廣告的靈魂 創(chuàng)意策略 The Soul of Advertising Creative Strategy Jean Lin October 1997 amp。 Ogilvy amp。 Mather 9 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 因?yàn)槟懔私馑? 你知道怎麼對他說話 , 你知道他的喜怒哀樂 ,如何被你引起 , 你知道他的行為決策的模式 , 如何引誘他作決策 , 就是 創(chuàng)意策略 amp。 Ogilvy amp。 Mather 10 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc * 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會(huì)看穿我的心 我的情 我的愛 都為你澎湃 卻不敢 說明白 * ** 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會(huì)看穿我的心 我的情 在澎湃 想要說明白 你不要 想溜開 ** 有一分愛藏在心 等待有情的人來把門開 擁抱我的情懷 燃燒我全部的愛 證明我的存在 冷漠的臉 火熱的心 我的秘密 在你面前 怎能躲得開 你不要那樣看著我的眼睛 (蔡琴 ) amp。 Ogilvy amp。 Mather 11 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc George Winston Spring Summer Autumn Winter amp。 Ogilvy amp。 Mather 12 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 天空 (王靖雯 ) 我的天空為何掛滿濕的淚 我的天空為何總灰的臉 飄流在世界的另一邊 任寂寞侵犯一遍一遍 天空劃著長長的思念 你的天空可有懸著想的雲(yún) 你的天空可會(huì)有冷的月 任寂寞佔(zhàn)據(jù)一夜一夜 天空藏著深深的思念 我們天空何時(shí)才能成一片 我們天空何時(shí)能相連 等待在世界的各一邊 任寂寞嬉笑一年一年 天空疊著層層的思念 但願(yuàn)天空不再掛滿濕的淚 但願(yuàn)天空不再塗上灰的臉 amp。 Ogilvy amp。 Mather 13 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 創(chuàng)意策略的圖像化 現(xiàn)在的看法 Point A 以後的看法 Point B Button 按鈕 amp。 Ogilvy amp。 Mather 14 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 奧美的創(chuàng)意策略格式 (尼爾 .法蘭屈版 ) Brand Definition ↓ Role of Advertising ↓ Competition ↓ Target Market ↓ Where Are We Now ↓ Where Are We Going ↓ The Button ↓ Support ↓ Musts amp。 Ogilvy amp。 Mather 15 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 廣告好比求婚的過程 行銷目的 : 和目標(biāo)消費(fèi)者 (群 )結(jié)婚 廣告目的 : 讓目標(biāo)消費(fèi)者 (群 )考慮和本人結(jié)婚 嫁給我吧 ! amp。 Ogilvy amp。 Mather 16 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 小蔣對小琦的創(chuàng)意策略 amp。 Ogilvy amp。 Mather 17 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 品牌定義 小蔣是一個(gè)有為的年青人 ,憨厚實(shí)在 ,腳踏實(shí)地 , 雖不是貌似潘安 ,但心地善良 ,學(xué)識(shí)豐富 , 平時(shí)也有些小幽默 ,有別於時(shí)下浮躁的男性 . amp。 Ogilvy amp。 Mather 18 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 目標(biāo)消費(fèi)者 她 ,25歲 ,居住在臺(tái)北的女性 ,大專以上教育程度 ,在一家公司當(dāng)主管秘書 ,收入每月新臺(tái)幣 35,000元 . 高挑 ,會(huì)做家事 ,嫻淑 ,愛讀張愛玲的小說 ,並愛好運(yùn)動(dòng)及旅行 ,靜若處子 ,動(dòng)如脫免 . 她叫小琦 . 她對婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的 ,事實(shí)上 ,她一直在尋找自己的另一半 ,讀愛情小說的時(shí)候 ,她時(shí)常流淚 是為了故事還是自己 ?她也弄不懂 .她相信世界上會(huì)有真愛 ,她也不停的在尋找那個(gè)能用心打動(dòng)她的白馬王子 .一個(gè)她可以信任的終身伴侶 . amp。 Ogilvy amp。 Mather 19 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
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