藍(lán)色創(chuàng)意-景湖春天愛(ài)家運(yùn)動(dòng)推廣案(已修改)
2025-01-18 11:42 本頁(yè)面
【正文】 景湖春天 “ 愛(ài)家運(yùn)動(dòng) ” 推廣案 2021年 8月 10 珍重每個(gè)家的期望 是光大地產(chǎn)的企業(yè)傳播理念。 也是我們操作本案的核心原則 一、前言： 根據(jù)東莞房地產(chǎn)市場(chǎng)情況來(lái)看，大戶型銷售存在一定阻力。而我們的項(xiàng)目具備一個(gè)東莞本地市場(chǎng)青睞的優(yōu)勢(shì)：社區(qū)成熟。為了達(dá)到更好的銷售業(yè)績(jī)，光大地產(chǎn)將春天打造成 ?東莞第一文化社區(qū)?， 我們將以?愛(ài)家運(yùn)動(dòng)?。為主線來(lái)推廣。 二 、 思考原則 重溫地產(chǎn)語(yǔ)文 地產(chǎn)文化里 ， 有打教育牌 ， 有打旅游牌 ， 有打園林牌， 有打建筑牌 。 但從沒(méi)有人打過(guò) ? 愛(ài)家 ? 這張牌 。 所以 ， ? 愛(ài)家運(yùn)動(dòng) ? 具有唯一性 ， 獨(dú)特性 。 再看 “ 東莞第一文化社區(qū) 因文化具廣泛性 ， 在形象上不易形成鮮明個(gè)性 。 故， 我們以 ? 愛(ài)家運(yùn)動(dòng) ? 將春天塑造成一個(gè) ? 愛(ài)家社區(qū) ? 定位“愛(ài)家運(yùn)動(dòng)” 現(xiàn)在社會(huì)的諸多因素堵塞了情感溝通，疏遠(yuǎn)了 原本親情的心。?愛(ài)家? 是個(gè)社會(huì)問(wèn)題。 ?愛(ài)家運(yùn)動(dòng)?給我們提供了一個(gè)品牌公關(guān)機(jī)會(huì) ? 愛(ài)家運(yùn)動(dòng)， ? 應(yīng)該是一個(gè)大型關(guān)乎發(fā)展商品牌，影響社會(huì)的公關(guān)運(yùn)動(dòng)！ 。 特別說(shuō)明： 當(dāng)前我們最重要的問(wèn)題是：春天大戶型銷售。 ?愛(ài)家運(yùn)動(dòng)?正是為解決大戶型銷售而產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)！ 三、我們的“愛(ài)家運(yùn)動(dòng)”目標(biāo) 形象目標(biāo) ：
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