奧美-奧美在品牌管理上的價(jià)值-文庫吧在線文庫
【正文】 品牌n 甚至一個(gè)國家！不同種類的品牌不同種類的品牌 所以品牌是抽象的關(guān)系 /感受那究竟怎么策劃 /管理品牌？主要步驟步驟： 一。品牌管家四。品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn) 3n 除了上述品牌功能，品牌還能給我們的生活帶來更多的內(nèi)容l 除了它的技術(shù)功能，這個(gè)品牌還能帶來哪些別的品牌無法實(shí)現(xiàn)的東西？l 這個(gè)品牌獨(dú)特的貢獻(xiàn)是什么？l 使用這個(gè)品牌可以使你對使用這個(gè)類別的產(chǎn)品產(chǎn)生什么觀點(diǎn)？l 您自己的行為方式和思考方式中那些內(nèi)容可以強(qiáng)化品牌對你的作用？ 品牌檢驗(yàn) 4n 一旦品牌檢驗(yàn)得以完成，其結(jié)果就用以產(chǎn)出品牌寫真n 它通常是寫下來以形容消費(fèi)者與品牌之間獨(dú)一無二的關(guān)系的文字描繪。核心價(jià)值及精神。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對其使用者的印象，以及自身的體驗(yàn)而有所界定。檢視企業(yè)藍(lán)圖五。品牌寫真思考架構(gòu) 如何到哪里如何到哪里（品牌策略）（品牌策略）現(xiàn)在在哪里現(xiàn)在在哪里（品牌檢驗(yàn)）（品牌檢驗(yàn)）品牌寫真 要到哪里去要到哪里去（品牌機(jī)會(huì)（品牌機(jī)會(huì) /遠(yuǎn)景）遠(yuǎn)景）如何運(yùn)用品牌寫真n 得到品牌寫真只是品牌管理的開始， 運(yùn)用品牌寫真才是品牌管家的核心l 發(fā)展 /評估行銷傳播活動(dòng)的基準(zhǔn)
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