快速消費(fèi)品行業(yè)研究報(bào)告-文庫吧在線文庫
【正文】 60,80,100,120,140,160,180,200,202312 202312 202312 202312 202312 202312 202312 202312 202312 202312社會(huì)消費(fèi)品零售總額 年度值 (億元 ) 社會(huì)消費(fèi)品零售總額 年度同比 (%) ? 行業(yè)概述 (15)(10)(5)05101520253050,100,150,200,250,300,202312 202312 202312 202312 202312 202312 202312 202312 202312 202312城鎮(zhèn) 年度值 (億元 ) 鄉(xiāng)村 年度值 (億元 ) 城鎮(zhèn) 年度同比 (%) 鄉(xiāng)村 年度同比 (%) ? 行業(yè)概述 0%10%20%30%40%50%60%70%80%5,10,15,20,25,202312 202312 202312 202312 202312 202312 202312 202312 202312 202312城鎮(zhèn)居民可支配收入 城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出 農(nóng)村居民人居現(xiàn)金收入 農(nóng)村居民人均消費(fèi)性支出 城鎮(zhèn)消費(fèi)支出比 農(nóng)村消費(fèi)支出比 1. 城鄉(xiāng)收入差距仍然較大 2. 城鎮(zhèn)消費(fèi) /收入比下降趨勢 3. 農(nóng)村消費(fèi) /收入比上升趨勢 ? 行業(yè)概述 1 2 3 4 5 品牌 市場 進(jìn)入 ? 品牌已經(jīng)眾多 ? 人口眾多仍然很大 ? 成本較高 ? 政府鼓勵(lì) ? 中國市場較大可以緩解進(jìn)入成本 替代品 潛在進(jìn)入者 購買者 議價(jià)能力 已 有競爭對(duì)手 供應(yīng)商 議價(jià)能力 ? 行業(yè)概述 1 2 3 4 5 市場份額 市場分化 ? 消費(fèi)不斷增長，減緩競爭壓力 ? 東部競爭大于內(nèi)陸競爭。快速消費(fèi)品行業(yè)研究 韓 冰 李遠(yuǎn) 歌 董 文欣 1 2 3 行業(yè) 概述（韓冰） 行業(yè)專題（李遠(yuǎn)歌） 公司研究（董文欣） ? 行業(yè)概述 ? 行業(yè)概述 ? 行業(yè)概述 ? 行業(yè)概述 ? 行業(yè)概述 ? 行業(yè)概述 ? 行業(yè)概述 ? 固體液體飲料 ? 寵物護(hù)理 ? 營養(yǎng)品 ? 糖果 ? 速 食品和烹飪用品 ? 奶制品 ? 水 ? 行業(yè)概述 ? 制造成本 50% ? 銷售 管理 成本 31% ? 行業(yè)概述 1 2 從眾購買 3 沖動(dòng)購買 就近購買 ?快速消費(fèi)品沒有特定人群，分布較為分散，購買頻率高，不會(huì)像耐用品一樣貨比三家。 ? 行業(yè)概述 ? 縱向并購多余橫向并購 ? 通路并購發(fā)展 迅猛 ? 涉外并購趨熱 ? 行業(yè)概述 ? 卡夫食品將分拆北美百貨 業(yè)務(wù) ? 雀巢 收購輝瑞營養(yǎng)品業(yè)務(wù)（惠氏） ? 家 樂氏（ kellogg） 27億美元收購寶潔品客薯片品牌 ? 光明食品收購英國 Weetabix食品 公司 ? 行業(yè)概述 ? 隨著行業(yè)競爭的加劇及商務(wù)模式的發(fā)展變化， B2C、 C2C等電子商務(wù)模式的發(fā)展對(duì)企業(yè)的傳統(tǒng)零售模式帶來了新的沖擊，價(jià)格優(yōu)勢、購物習(xí)慣的變化等原因使得越來越多的購物者將購買方式轉(zhuǎn)為網(wǎng)購，電子商務(wù)已成為快速消費(fèi)品企業(yè)新關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域。 ? 二是企業(yè)管理物流運(yùn)作的能力。這一系統(tǒng) 使每一品牌都具有 獨(dú)立 的市場營銷策略 。 隨著消費(fèi)水平的提高，當(dāng)面對(duì)低價(jià)格時(shí)候，品牌的吸引力 往往會(huì) 衰減 。 董事長包必達(dá)堅(jiān)持公司的營業(yè)收入每年要增長 4%，并且告誡公司所有人：“首先是規(guī)模，其次才是利潤率。 ① 注釋： 目前，雀巢和惠氏這項(xiàng)交易需要獲得一些國家監(jiān)管部門的審批。 雀巢通過發(fā)展雙城雀巢牛奶公司，可以直接從品質(zhì)、規(guī) 模、效益去控制奶源的發(fā)展，對(duì)于液態(tài)奶來說，控制著奶源就相當(dāng)于控制住自己的生命線，雀巢的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略目光在十幾年 后即是 2023年得到了體現(xiàn) ——對(duì)奶源掌 握不了主動(dòng)權(quán)導(dǎo)致產(chǎn)品成本過高， 世界五大牛奶巨頭 法國達(dá)能、意大利帕瑪拉特、美國卡夫、英國聯(lián)合利華、荷蘭菲仕蘭相繼黯然退出中國市場， 惟有雀巢碩果僅存 1997年和 1999年 分別收購上海福樂食品和廣州五羊 冰激凌 。 。 雀巢的大舉并購策略 品牌 ? 青島啤酒 是中國啤酒行業(yè)唯一的全國性啤酒品牌，也是中國啤酒行業(yè)唯一的世界知名品牌，其強(qiáng)大的品牌影響力在中國無可替代。 ? 1993 年 7月 15日，青島啤酒股份有限公司在香港交易所正式掛牌上市，成為中國內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。為保護(hù)好青島啤酒這個(gè)國際品牌，青啤公司對(duì)青島啤酒、山水、螃山、漢斯以及其他區(qū)域性子品牌進(jìn)行了大規(guī)模整合和定位，形
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