企業(yè)經營模式-文庫吧在線文庫
【正文】 能將客戶訊息帶給訪客的廣告刊登 12 廣告基礎 (續(xù) ) ?成功的方式 ?根據可能達到的最廣大觀眾 ─「數量」為基礎 ?擁有廣大群的目標與特定觀眾 ?兩派意見 ?贊成：電視報紙能做的，網際網路也都能做 ?反對：全美只有兩個城市能支持超過一種報紙，且廣播電視網並非最賺錢的企業(yè)，網站競爭門檻低 ?iVillage (由盛轉衰 ) 13 廣告模式細分 ?一般入口網站 (水平式 /一般性入口網站、水平式線上入口網站、資訊經紀人 ) ?Yahoo!、 MSN ?個人化入口網站 ? ?專業(yè)性入口網站 (垂直式 /專業(yè)的入口網站、垂直式線上入口網站“ Vortal” ) ?iBoat (遊艇維修 、交易 ) ?引起注意 /動機行銷 ?My Points (註冊提供個人資料、讀廣告信、或購物就可積點換禮物 ) ?免費模式 (贈品兌換 ) ?Wundergound (地圖網站 ) ?廉價折扣商 ? (網路零售商 ) ?中介註冊模式 (免費廣告 ,內容有價 ) ?NYTimes ?推薦系統 ?Epinions ?部落格廣告抽傭 ?Google’ s Adsense ?社群供應商 (虛擬的社群模式 ) ?iVillage 14 加價基礎 ?加價 (Markup)指在銷售時而非生產時的加值，因此加價基礎模式是指公司主要收入來源為透過加價 ?批發(fā)商、零售商 ?Rappa：零售商模式 ?商品按定價或以拍賣的價格出售 ? ?模式的關鍵在於加價多寡 ?未證實可行，主要問題在於競爭 15 其他零售商模式的變體 ?虛擬零售商 (線上零售商、 Eshop) ?Amazon ?型錄零售商 ?、 Lands End ?網路點選與商店連結 ?Barnes Noble、 WalMart ?數位零售商 ?Eyewire (各式圖、文、軟體 ) 16 生產模式 (Production Model) ?Rappa：製造模式 (manufacturing model) ?製造商試著透過網際網路直接與最終的使用者或顧客接觸，可節(jié)省成本且直接得知顧客的需求，因而提供更好的服務 , 而定製直銷 ?依賴生產而來的收入，為典型的製造商 /生產者 /裝配者 /生產加值的模式 ?Compaq ?微軟 ?特色：市場上的轉售價一定比生產成本高 ?透過規(guī)模經濟與學習曲線效果，數量扮演重要角色 ?通路的衝突對製造商是一種挑戰(zhàn) ?Compaq 17 生產模式的變體 ?製造商直銷 ?Dell ?內容製作者 ?Sony Entertainment ?電子化採購 ?福特汽車 () ?網路輔助設施 /軟體供
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