【正文】 成熟期后期供過于求的現(xiàn)象開始出現(xiàn)，少數(shù)實(shí)力較弱的競(jìng)爭(zhēng)者開始退出市場(chǎng)。 3．起死回生型產(chǎn)品壽命周期。 （ l） 轉(zhuǎn)移市場(chǎng) 。 市場(chǎng)空白應(yīng)由新產(chǎn)品去填補(bǔ) ， 以滿足消費(fèi)者的需要 ， 保持本企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率 。這種產(chǎn)品在構(gòu)造或生產(chǎn)技術(shù)上均有重大的改變或突破 。產(chǎn)品線策略可分為產(chǎn)品線寬度策略和產(chǎn)品線深度策略 。 產(chǎn)品線寬度策略又可分為產(chǎn)品線擴(kuò)充策略和產(chǎn)品線簡(jiǎn)化策略 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購(gòu)存策略 第三節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)方向與策略 （ 二 ） 新產(chǎn)品開發(fā)方式的選擇策略 新產(chǎn)品開發(fā) ， 有四種方式可供選擇 ， 獨(dú)立研制方式 ， 技術(shù)引進(jìn)方式 ， 技術(shù)引進(jìn)和獨(dú)立研制相結(jié)合的方式 ， 仿制方式 。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)上，消費(fèi)者不僅追求實(shí)體產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，而且非常講究產(chǎn)品的包裝、品牌、商標(biāo)。 商品的內(nèi)包裝川 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購(gòu)存策略 第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與商標(biāo)策略 2． 組合包裝策略 ， 是指將幾種不同屬性 ， 但相關(guān)聯(lián)的商品有機(jī)地組合在一個(gè)包裝內(nèi) ， 一起銷售 。 這種附贈(zèng)品的對(duì)象往往是商店的售貨員 ， 可以促使其多賣本企業(yè)的商品；另一種是包裝里面附有贈(zèng)品 。 有時(shí)顧客還會(huì)為購(gòu)買包裝作為它用而購(gòu)買商品 。 如商品的規(guī)格 、批數(shù) 、 件數(shù) 、 體積 、 重量 、 保護(hù)標(biāo)志等 。 （ 6） 民族性 。 4． 商標(biāo)的使用有利于競(jìng)爭(zhēng) ， 推動(dòng)生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)相提高產(chǎn)品質(zhì)量 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購(gòu)存策略 第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與商標(biāo)策略 2． 公司統(tǒng)一商標(biāo)與產(chǎn)品專用商標(biāo)的選擇 。 因此 ， 有些商業(yè)企業(yè)寧愿以自己的商標(biāo)出售商品 ， 而不愿用生產(chǎn)廠家的商標(biāo) 。 （ 2） 簡(jiǎn)單明了 ， 易于識(shí)別和記憶 。 （ 2） 遵守商標(biāo)法的規(guī)定 ， 杜絕亂用商標(biāo) 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購(gòu)存策略 第五節(jié)商品采購(gòu)與庫(kù)存策略 二 、 商品采購(gòu)的原則 1． 以銷定進(jìn) 。 3． 以進(jìn)促銷 。 （ 一 ） 確定型經(jīng)濟(jì)采購(gòu)批量 （ 不做要求 ） （二）風(fēng)險(xiǎn)型經(jīng)濟(jì)采購(gòu)批量（不做要求） 第七章 產(chǎn)品策略與商品購(gòu)存策略 第五節(jié)商品采購(gòu)與庫(kù)存策略 四 、 商品庫(kù)存 （ 一 ） 商品儲(chǔ)存的必要性和庫(kù)存管理的任務(wù) 1． 庫(kù)存數(shù)量合理化 。 保持庫(kù)存時(shí)間合理化應(yīng)考慮的主要因素是： （ 1） 商品消費(fèi)的季節(jié)性 。 12:42:2912:42:2912:423/17/2023 12:42:29 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 12時(shí) 42分 29秒 下午 12時(shí) 42分 12:42: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 12時(shí) 42分 :42March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:42:2912:42:2912:42Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。 :42:2912:42:29March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 42分 29秒 12:42: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 定期進(jìn)行庫(kù)存盤點(diǎn) ， 與商品銷售情況比較對(duì)照 ， 對(duì)庫(kù)存商品結(jié)構(gòu)進(jìn)行排隊(duì)分析 ， 把情報(bào)迅速反饋給決策部門和銷售部門 ， 抓住適銷商品的進(jìn)貨時(shí)機(jī) ， 果斷處理滯銷商品 ， 以減少資金占?jí)?， 促使庫(kù)存結(jié)構(gòu)輕型化 。 （ 4） 商品運(yùn)輸條件 。 商業(yè)企業(yè)要保持合理庫(kù)存 ， 以保持商品經(jīng)營(yíng)過程和供應(yīng)的連續(xù)性 。 勤進(jìn)快銷 ， 即組織進(jìn)貨要小批量 、 多品種 、短周期 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購(gòu)存策略 第五節(jié)商品采購(gòu)與庫(kù)存策略 一 、 商品采購(gòu)的基本功能 1． 擴(kuò)大貨源 ， 保證供應(yīng) 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購(gòu)存策略 第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與商標(biāo)策略 2． 商標(biāo)管理 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購(gòu)存策略 第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與商標(biāo)策略 （ 三 ） 商標(biāo)的設(shè)計(jì)與管理 1． 商標(biāo)設(shè)計(jì) 。 產(chǎn)品專用商標(biāo)有多種形式： ① 一種產(chǎn)品一種商標(biāo)； ② 一個(gè)產(chǎn)品線一種商標(biāo) ， 其中各種不同的規(guī)格標(biāo)以不同的型號(hào)； ③ 同一種產(chǎn)品不同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)采用雙重商標(biāo)：主商標(biāo)相同 ，副商標(biāo)相異 。 原材料 、 能源等產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中要消耗掉 ， 商標(biāo)不能長(zhǎng)期反映產(chǎn)品的性能 ， 商標(biāo)失去表現(xiàn)的意義 ， 一般不使用 。 2． 商標(biāo)可以起到監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量 ， 保護(hù)消費(fèi)者利益的作用 。 （ 4） 藝術(shù)性和趣味性 。 （ 3） 盡量采用先進(jìn)的包裝技術(shù) ， 使包裝質(zhì)量不斷提高 ，包裝材料的重量不斷降低 。 即原包裝的產(chǎn)品使用完之后 ， 空的包裝物可以再派其他用場(chǎng) 。 3． 一次性包裝策略 ， 是指從消費(fèi)者使用方便的角度出發(fā) ，根據(jù)每種商品的一次用量多少進(jìn)行小包裝 ， 從而贏得用戶好感 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購(gòu)存策略 第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與商標(biāo)策略 （ 二 ） 包裝策略 商品包裝是為了提高商品的吸引力 ， 促進(jìn)銷售 。 包裝的直接目的是保護(hù)商品的內(nèi)在質(zhì)量 不受損傷 ， 這是其最基本的功能 。 2． 技術(shù)引進(jìn)方式 。一般地講 ， 從長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展出發(fā) ， 應(yīng)采取擴(kuò)充產(chǎn)品線的策略；從近期獲得最大利潤(rùn)出發(fā) ， 應(yīng)采用簡(jiǎn)化產(chǎn)品線策略 。 產(chǎn)品組合寬度的擴(kuò)展有兩個(gè)方向： ① 橫向擴(kuò)展 ， 即以現(xiàn)有的市場(chǎng)生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ) ， 發(fā)展與現(xiàn)有產(chǎn)品線相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品線 。 ①高能化，多能化；②大型化，微型化；③節(jié)能化；④標(biāo)準(zhǔn)化，系列化；⑤美化；③特色化。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購(gòu)存策略 第三節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)方向與策略 ?開發(fā)新產(chǎn)品的重要意義 新產(chǎn)品 ， 是指產(chǎn)品的結(jié)構(gòu) 、 物理性能 、 化學(xué)成分和功能用途等與老產(chǎn)品有著本質(zhì)的差異 ， 在一個(gè)國(guó)家或地區(qū)第一次經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品 。 3． 改變市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 。 （ 2） 改變產(chǎn)品質(zhì)量 。在衰退期，產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)率一般呈負(fù)數(shù)。