花園洋房的媒體推廣計劃提案-文庫吧在線文庫
【正文】 篇 TVC 有時生活的感受就來源于生活自身 。 生活現(xiàn)狀 ?獨闖異地創(chuàng)業(yè)的他們經(jīng)過幾年的努力終于具備首次置業(yè)的能力，得以 擺脫或是租住的狹小空間，但是經(jīng)濟(jì)壓力仍相當(dāng)大。建議在營銷手段上推出一些刺激市場的政策，同時應(yīng)盡量多的得到銀行優(yōu)惠以吸引客戶。 說明項目的價位必須得到樓盤品質(zhì)與宣傳推廣的有力支撐 。 4 8 . 0 0 %2 6 . 0 0 %1 3 . 0 0 % 8 . 0 0 %2 . 0 0 % 1 . 0 0 %0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %8 0 . 0 0 %1 0 0 . 0 0 %1 2 0 . 0 0 %報刊廣告路牌、廣告牌電視媒體 朋友介紹置業(yè)顧問直接介紹其他方式? 結(jié)論 2： 客戶購房最關(guān)心問題是價格和工程進(jìn)度 在客戶中 ， 價格和進(jìn)度是最為關(guān)心的問題 ， 其次為環(huán)境 、 戶型 、 面積 。此外， 3%的客戶沒有明確表示付款方式，其原因有： 持幣觀望；正在進(jìn)行購買前的比較選擇。 消費者洞察 ?對于屬于自己的新家，他們期望： 交通便利 ——30分鐘內(nèi)的上班時間 價格實惠 ——4000元左右 務(wù)實但有高期望值 大型小區(qū) ——生活、康體設(shè)施完善 個性特征 理性需求 ?積極進(jìn)取的他們思想開放、向往自由； 精力充沛的他們喜歡運動、上網(wǎng)，從 不放過自我充電的機(jī)會。 階段性策略 亞太市長鋒會 概念導(dǎo)入 品牌形象 形象 /賣點 預(yù)熱 預(yù)告 推出 延續(xù) 形象 /賣點 第一期 第二期 2 第一期階段性策略 預(yù)熱期 （ 9月 ~11月底） 亞太市長鋒會 第二浪熱潮 （ 2月初 ~4月初） 爆發(fā)期 （ 11月 28~1月底） 春節(jié)前進(jìn)行共開發(fā)售 目的 媒體 廣告 第三浪熱潮 （ 4月初 ~6月初） 活動 借九運熱點吸引關(guān)注，形成大規(guī)模社區(qū)印象 形成法國康城拉闊生活概念，營造開售熱潮 配合地面活動，“拉闊”生活成為熱點。 “這樣的生活多好??！如果我也可以這樣地生活，那該多好??！”如果看完這條片，你會發(fā)出這樣的感嘆，那必將是成功的。 網(wǎng)絡(luò)愛情故事配合遠(yuǎn)山壯闊景色 ， 將拉闊生活的自由互動世界呈現(xiàn)在你我眼前 。 18:48:2118:48:2118:48Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 18:48:2118:48:2118:483/17/2023 6:48:21 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 6時 48分 21秒 下午 6時 48分 18:48: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 6時 48分 :48March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:48:2118:48:2118:48Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 17日星期五 下午 6時 48分 21秒 18:48: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 6時 48分 :48March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 活動評估： 吸引目標(biāo)客戶到現(xiàn)場參觀； 電腦頂臺歷除作為接觸目標(biāo)客戶的小眾媒體外，更全面展現(xiàn)拉闊生活的精彩之處 拉闊生活電腦頂臺歷 LIVE CARD 活動形式： ? 所有業(yè)主均可獲贈重慶商業(yè)銀行和法國康城聯(lián)辦信用卡 ——LIVE卡 /浪漫卡； ? 該卡可作為小區(qū)內(nèi) IC卡，收取包括停車、水電等費用 ? 業(yè)主憑信用卡到特約拉闊商戶消費可享有折扣 旅行社 茶館 咖啡廳 左岸咖啡 音樂唱片 重慶電視臺 寬頻上網(wǎng) 運動用品 電腦 家具 小林寢室
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