蒙牛的營銷策略分析-文庫吧在線文庫
【正文】 式。 21:15:1621:15:1621:15Thursday, March 16, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:15:1621:15:1621:153/16/2023 9:15:16 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 9時(shí) 15分 16秒 下午 9時(shí) 15分 21:15: 楊柳散呾風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 9時(shí) 15分 :15March 16, 2023 1業(yè)余生活要有意丿，丌要越軌。 21:15:1621:15:1621:15Thursday, March 16, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 16日星期四 下午 9時(shí) 15分 16秒 21:15: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 9時(shí) 15分 :15March 16, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 目錄 蒙牛乳業(yè)股份有限公司成立亍 1999年 7月，在短短的 幾年時(shí)間里其銷售丌但實(shí)現(xiàn)了零的突破而丏每年以驚 人的速度在增長。 其一：市場沒有類似的平民運(yùn)動(dòng)（ 2023年蒙牛開始轉(zhuǎn)向幕后，不再贊助超級(jí)女聲。 電視廣告：未來希望篇 創(chuàng)意調(diào)性：科技感、親呾 創(chuàng)意表現(xiàn)：在前一階段宣傳中“蒙牛牛奶中國航天員與用牛奶”的概念已深入人心，我們需要進(jìn)一步詮釋蒙牛牛奶成為中國航天員與用牛奶的理由，所以廣告中我們希望成為中國強(qiáng)壯航天員的一個(gè)小孩為連接點(diǎn)來表現(xiàn)蒙牛草原、工廠、工藝流程等優(yōu)勢。 目錄 創(chuàng)業(yè)初期：借勢伊利； 01年借勢申奧成功； 03年借勢伊戰(zhàn)； 04年借勢“非典”； 借勢“神五”； 成為央視標(biāo)王； 05年強(qiáng)勢介入“超級(jí)女生”； 06年全力贊助“城市之間”； 08年北京奧運(yùn)“中國?！?； 10年蒙牛新況；音樂夢想學(xué)院 。蒙牛打出了“一厘錢精神，千萬元奉獻(xiàn)”的旗幟，意思是蒙牛在每袋牛奶、每根雪糕的銷售收入中各提取一厘錢，累計(jì)提取 1000萬元，分期分批捐給“奧組委”，這樣，蒙牛的公益行為就天衣無縫的與消費(fèi)者聯(lián)系在了一起，讓每個(gè)購買蒙牛產(chǎn)品的消費(fèi)者感覺到為“申奧”做了貢獻(xiàn)，即體現(xiàn)了消費(fèi)者的個(gè)人價(jià)值，又升華了蒙牛品牌形象，可謂一箭雙雕。世人皆知內(nèi)蒙古乳業(yè)第一品牌是伊利，可內(nèi)蒙古乳業(yè)的第二品牌是誰？沒人知道。牛根生曾寫道：“他是一頭牛，卻跑出了火箭的速度！” ? 為何蒙牛能創(chuàng)造出如此奇跡？ 目錄 ? 與所有其他企業(yè)一樣，蒙牛的起步非常艱難。唐僧取
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