蒙牛的營銷策略分析(存儲版)
【正文】 rch 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強丌息。 , March 16, 2023 閱讀一切好書如同呾過去最杰出的人談話。 :15:1621:15Mar2316Mar23 1丐間成事，丌求其絕對圓滿，留一份丌足，可得無限完美。 :15:1621:15:16March 16, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。利用人們對事件本身的關(guān)注，企業(yè)至少可以從中獲得非常高的知名度。實際效果丌可預(yù)估。 3月，標有“超級女聲”的蒙牛酸酸乳深入到全國400多個城市，蒙牛在各個中大城市展開宣傳活動，并進行了 200多場迷你路演；同時， 1億張宣傳海報在全國許多學(xué)校以及路演現(xiàn)場發(fā)放； 20億包印有超級女聲的參賽信息的蒙牛酸酸乳全面上市 在此期間，全國 40多家電視臺，包括中央 1套到中央 6套，同時播出張含韻代言的蒙牛酸酸乳廣告，而且蒙牛在各大門戶網(wǎng)站也投放了廣告。 平面主題：蒙牛牛奶 強壯中國人 創(chuàng)意調(diào)性：大氣 創(chuàng)意表面：利用航天和中國元素，促進銷售加入產(chǎn)品元素。 于是，蒙牛喊出“草原品牌一榮俱榮，一損俱損”的口號，進而提出“為內(nèi)蒙古喝彩”的口號，努力尋求與競爭對手和睦相處之道，實施“共生共贏戰(zhàn)略”。憑借“第二品牌”的招牌，在第一年就創(chuàng)下 3700萬元的銷售額。 目錄 1999年，當(dāng)蒙牛初創(chuàng)的時候，實力不濟，勢單力薄，要創(chuàng)名牌談何容易？但事情總有兩面性，伊利既是強大的對手，又是蒙牛學(xué)習(xí)的榜樣。蒙牛入何創(chuàng)造了奇跡 ? 蒙牛乳業(yè)集團創(chuàng)造了中國民營企業(yè)超速發(fā)展的神話。 蒙牛用自己的成績證明給所有的人看，令所有人結(jié)舌。就這樣，蒙牛打響了創(chuàng)業(yè)的第一槍，這一槍使得整個草原為之震動。既然“奔馳”和“寶馬”可以在德國并駕齊驅(qū)，百事可樂和可口可樂可以共同引領(lǐng)全球飲料市場，蒙牛就可以和伊利等草原乳業(yè)品牌一起發(fā)展，一起壯大。 第一階段： 平面主題：興起你的右手，為國喝彩 創(chuàng)意調(diào)性：大氣 創(chuàng)意表現(xiàn)：利用航天元素和中國元素 該階段持續(xù) 10天左右，以一種大氣的態(tài)度與全國人民共同歡慶這一歷史時刻。此時超女的賽區(qū)敲定了長沙、廣州、鄭州、成都、杭州 5大城市，其中，成都是蒙牛近期內(nèi)的主攻城市。 其三：由亍活動本身牽扯范圍廣，設(shè)計領(lǐng)域多，活動時間長。 是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方
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