市場營銷知識品牌策略-文庫吧在線文庫
【正文】 力士 ? 凡士林 ? 旁氏 洗護用品家族品牌 聯(lián) 合 利 華 八 ? 歐米茄（ Omega） ? 雷達（ Rado） ? 浪琴（ Longines） ? 斯沃琪（ Swatch） 從高到低 龍頭股份情況 八 互補型品牌家族 四大品牌都屬紡織品，其中三個內(nèi)衣、 襯衫類。 03:58:4103:58:4103:58Thursday, March 16, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:58:4103:58:4103:583/16/2023 3:58:41 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 3時 58分 41秒 上午 3時 58分 03:58: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 3時 58分 :58March 16, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:58:4103:58:4103:58Thursday, March 16, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 16日星期四 上午 3時 58分 41秒 03:58: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 3時 58分 :58March 16, 2023 1行動出成果，工作出財富。 知 常 知 變 盡 先 知 知 牌 營 品 經(jīng) 之 道 謝謝！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 牢固樹立消費者 滿意度第一的觀念 品牌文化的持續(xù)創(chuàng)新 七 不要讓顧客在柜臺邊等候 30秒 以上 這是人與人對話時產(chǎn)生焦慮的臨界點 氣孔直徑為 5毫米 左右 厚度為 17厘米 時 放在嘴中咀嚼的味道 才是最好的 高度在 92厘米 時 絕大多數(shù)顧客 在掏錢付帳取食品時 最感方便 粗細當能用 母乳般的速度 將飲料送入口中 顧客感覺最好 重量在 45克 時 其邊際效益 達到最大值 牛肉餅 溫度恒定在 4℃ 時， 口味最佳 經(jīng)常給品牌輸入 新的故事和內(nèi)涵 品牌文化的持續(xù)創(chuàng)新 七 海爾 “能洗紅薯的洗衣機” 恒源祥的故事 美國吉列公司 售價僅幾十元一把的感應式剃須刀，該公司在開發(fā)研制上化了二億美元，在這個小小的產(chǎn)品上，吉列公司就獲得 23項國際專利，其中包括刀片裝卸方式、刀柄造型等。 服務程度 高品質(zhì) 的外觀 可信賴度 耐用度 品質(zhì)認知度的構成 五 功 能 特 點 品質(zhì)認知度的價值 五 品質(zhì)的印象在品牌價值中，可以算是長期資產(chǎn)，建立起來要花很長的時間，而且真正取信于消費者，具有好的口碑，才能有好的品質(zhì)認知度。事實證明，諾基亞能夠從一個普通品牌一躍而為移動電話市場的領先品牌，就是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，故言之有物。簡單而又意味深長，朗朗上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。 四 從產(chǎn)品功效的角度 飄柔 … 柔順 突出產(chǎn)品優(yōu)秀的品質(zhì)， 而且是與眾不同的品質(zhì)。 三 多品牌組合體 三 寶潔（ PG） 海 飛 絲 潘 婷 飄 柔 海飛絲 …… 去頭屑洗發(fā)水 潘 婷 …… 頭發(fā)健康當然亮澤 飄 柔 …… 秀發(fā)更柔順 多品牌組合體 (品牌家族 ) 使企業(yè)可以根據(jù)品牌的功能性優(yōu)勢來給品牌定位，并控制相應的市場領域。 開 “寶馬” 、 坐 “奔馳” 屬性 利益 價值 文化 5 、 個性 使用者 二 品牌還體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪一種消費者。顧客不是購買屬性，他們是購買利益。 (Amazon 公司 CEO） 一 品牌 是消費者如何感受一個產(chǎn)品。 大衛(wèi) .艾格 （奧美的創(chuàng)辦人） 一 品牌 就是指你與客戶間的關系，說到底，起作用的不是你在廣告或其他的宣傳中向他們許諾了什么，而是他們反饋了什么以及你又如何對此作出反應。 奧美公司 一 二、形神相隨 品牌精神的深層探究 ? 品牌的六層含義 ? 品牌持久的含義 ? 實力型品牌 ? 探索性品牌 ? 象征性品牌 ? 識別型品牌 ? 建立品牌精神 二、形神相隨 品牌的六層含義 屬性 利益
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