媒介計(jì)劃制定流程與方法-文庫吧在線文庫
【正文】 售量 /（地區(qū)人口數(shù) /全國人口數(shù)）＊ 100 BDI(Brand development)=地區(qū)品牌發(fā)展 /全國品牌發(fā)展＊ 100 =(地區(qū)品牌銷售 /全部品牌銷售 /（地區(qū)人口 /全國人口）＊ 100 高 CDI 低 BDI 低 CDI 高 BDI 高 CDI 高 BDI 低 CDI 低 BDI 問題市場 明星市場 瘦狗市場 金牛市場 CDI BDI 波士頓矩陣 確定產(chǎn)品在市場中的地位 ： ? 領(lǐng)導(dǎo)者 ? 競爭者 ? 追隨者 有效頻次評估表之參素 有效頻次 高 低 A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 現(xiàn)有活動 3. 簡單信息 4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意 5. 最近階段廣告投放量高 6. 消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品 新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位 全新活動 復(fù)雜信息 印象較淺的廣告創(chuàng)意 最近階段廣告投放量低 消費(fèi)者不太感興趣的產(chǎn)品類別 有效頻次評估表之參素 B. 消費(fèi)者 7. 容易接受 8. 容易改變態(tài)度 9. 容易改變習(xí)慣 10. 競爭品牌活動少 11. 較低媒介干擾度 不容易接受 不容易改變態(tài)度 不容易改變習(xí)慣 競爭品牌活動多 較高媒介干擾度 有效頻次 高 低 媒介組合 影響媒介選者的因素： ? 媒介投放預(yù)算 ? 競爭對手廣告投放 ? 廣告訴求對象及內(nèi)容 媒體時(shí)段 媒體類型 媒體版面 媒介的投放預(yù)算直接影響 媒體種類 廣告投放方式 競爭對手的廣告投放量 廣告投放時(shí)段及版面 所采用的媒介類型 創(chuàng)意及內(nèi)容 競爭對手廣告投放 通過對目標(biāo)消費(fèi)者行為的研究，確定目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣，以明確廣告投放的媒介的種類及時(shí)段版面： 5W1H what who When Which channel Where HOW 媒介計(jì)劃目標(biāo) 地理考量 媒介目標(biāo) 排期考量 媒介比重 創(chuàng)意考量 創(chuàng) 意 訴 求 對 媒 體 特 性 的 要 求 電波媒體 燈箱 戶外媒體 印刷媒體 電視 廣播 路牌 車身
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