媒介計(jì)劃制定流程與方法(已修改)
2025-03-06 11:15 本頁(yè)面
【正文】 先力廣告公司 媒介計(jì)劃制定流程與方法 客戶確認(rèn) 媒體投放預(yù)算 預(yù)算制定模式 營(yíng)銷(xiāo) /廣告目標(biāo) 市場(chǎng)狀況調(diào)查 媒介購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行 預(yù)算分配 媒介組合選擇 訴求內(nèi)容 目標(biāo)消費(fèi)群媒介 接觸習(xí)慣研究 訴求對(duì)象及內(nèi)容 廣告效果預(yù)期 (具體數(shù)值 ) 廣告目標(biāo) 客戶確認(rèn) how where what Who When Why BDI CDI 分散型 集中型 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析 廣告投放量 廣告投放時(shí)段及版面 創(chuàng)意及內(nèi)容 采用媒介類(lèi)型 客戶訪談 先力廣告公司媒介策劃操作流程 具體步驟： 與客戶溝通 ,統(tǒng)一認(rèn)識(shí) ? 廣告投放對(duì)商品銷(xiāo)售與利潤(rùn)的關(guān)系 ? 廣告主的市場(chǎng)目標(biāo) ? 媒體預(yù)算制定的角度 一、確定廣告主的媒體預(yù)算 廣告投放對(duì)商品銷(xiāo)售與利潤(rùn)的關(guān)系 廣告金額 銷(xiāo)量不錯(cuò)廣告投資持續(xù)增長(zhǎng) 在廣告投資初期階段 ,銷(xiāo)售雖呈較大成長(zhǎng) ,但是中期以后成長(zhǎng)率速度漸緩 ,此時(shí)必須考慮廣告方式或是市場(chǎng)是否已達(dá)到飽和。 銷(xiāo)量數(shù)量 品牌在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不明顯時(shí)候 ,有較大的 成長(zhǎng)空間 ,但是當(dāng)銷(xiāo)售成長(zhǎng)達(dá)到極限 ,持 續(xù)廣告的投資亦難使銷(xiāo)售起死回生。 媒體預(yù)算制定的角度 忽略現(xiàn)實(shí)銷(xiāo)售利潤(rùn)愈顯微薄 ,廣告負(fù)擔(dān)日益加重 忽略媒體環(huán)境變化 (分眾化 )及傳播難度加大 缺點(diǎn) 確保傳播期間內(nèi) ,可以產(chǎn)出的視覺(jué)效果 不會(huì)偏離現(xiàn)實(shí)的銷(xiāo)售環(huán)境與成績(jī) 優(yōu)點(diǎn) 為塑造品牌價(jià)值 ,媒體賦予傳播或引導(dǎo)任務(wù)時(shí) ,需要投資額度 媒體預(yù)算應(yīng)為行銷(xiāo)預(yù)算的一部分 觀點(diǎn) 從媒體投資角度 從行銷(xiāo)角度 評(píng)估角度 制定媒體預(yù)算 ? 媒體預(yù)算編制 的原則 ? 媒體預(yù)算編制的步驟 ? 媒體預(yù)算編制的方法 媒體預(yù)算的原則 講究實(shí)用性為主 因地制宜，不會(huì)只采取一種固定的方法 (采用三種族方法組合取優(yōu)的原則 ) 會(huì)設(shè)立一種在大部分情況下都適用的基準(zhǔn) （ 1） . 設(shè)定一個(gè)基準(zhǔn) 全新類(lèi)別的新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí) 品牌在競(jìng)爭(zhēng)不激烈的環(huán)境下 新品牌介入或市場(chǎng)容納量出現(xiàn)變化 媒體預(yù)算制定的步驟 從以往的廣告支出作為一個(gè)合理的參考依據(jù)與基準(zhǔn)。但是要靠量銷(xiāo)售的成長(zhǎng)％ 采用在進(jìn)入其他同類(lèi)型市場(chǎng)時(shí) ,該市場(chǎng)同質(zhì)品類(lèi)的費(fèi)用作為參考 采用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入 /市場(chǎng)份額作為自我廣告額度設(shè)定的參考 （ 2）、對(duì)基準(zhǔn)進(jìn)行修訂 市場(chǎng)狀況 媒介環(huán)境 政策出臺(tái) 不可控制的因素 競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)趨烈、陡劣、趨緩、維持現(xiàn)況 2
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1