市場營銷的量化管理培訓(xùn)-文庫吧在線文庫
【正文】 n21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2108:21:1708:21:17January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。評估的標(biāo)準(zhǔn)：概念與生活方式的符合度 概念的打動力 ，概念的易懂性 概念與產(chǎn)品的符合度 M46426概念的量化評估模型 概念，產(chǎn)品符合庫 M確定模型建立：數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化： 聚類分析 ， 5點(diǎn)定量評價(jià) 因子分析，加權(quán) M 21數(shù)據(jù)采集： (概念與使用測試 )環(huán)境因素：每個(gè)新概念都進(jìn)行測試，之后才可進(jìn)入廣告階段無法確定因素：競爭因素 文化因素47應(yīng)用案例應(yīng)用案例碧浪概念開發(fā)48練習(xí)耐用品概念量化模型的開發(fā)49練習(xí)練習(xí)工業(yè)用品的需求量化模型工業(yè)用品的需求量化模型5043產(chǎn)品開發(fā)量化管理產(chǎn)品開發(fā)量化管理產(chǎn)品的開發(fā)不是新科技的應(yīng)用，而是滿足需求的一個(gè)創(chuàng)新過程。量化中需要對事物及行為的雙重量化并有機(jī)結(jié)合。每個(gè)被面試者都經(jīng)過固定程序，一般在最終面試當(dāng)天就已經(jīng)決定是否聘用。參與面試人員超過二百人，來自所有部門。 制度環(huán)境 組織環(huán)境 成本環(huán)境 其它環(huán)境 例：的招聘系統(tǒng)介紹3238無法采集信息的處理例：的概念測試與銷售預(yù)測 簡單復(fù)雜動態(tài)變量不確定處理決策樹模擬模擬 /相關(guān)性33第四章市場營銷的量化管理3441營銷量化的基礎(chǔ) 不同于財(cái)務(wù)與生產(chǎn)的量化過程，營銷過程的量化管理涉及較多的過程及行為學(xué)的理論。n 評估標(biāo)準(zhǔn)： 需求重要程度 In 需求緊迫程度 Un 模型建立： 需求重要程度 I需求緊迫程度 U需求點(diǎn)42424需求量化模型 ()n 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化：定性研究 需求庫n 評價(jià)方法 5點(diǎn)評價(jià)n 數(shù)據(jù)采集：定量隨機(jī)抽樣 300樣本 /城市n 環(huán)境因素：制度規(guī)定每三至五年每個(gè)品類進(jìn)行n 一次全國性研究n 無法獲得因素：需求庫完整性和獨(dú)立性43423模型的應(yīng)用過程例：飄柔的發(fā)展歷程飄逸柔順 二合一 中干油 活粒子 滋養(yǎng) 牛奶滋養(yǎng) 44424概念的開發(fā)概念是一種思想，一種生活方式例：飄柔的概念銷售 播種思想，收獲行動 播種行動，收獲習(xí)慣 播種習(xí)慣，收獲精神 播種精神，收獲世界概念是需求的精神升華45425概念的量化開發(fā)問題： 尋找確定消費(fèi)者樂于接受的與產(chǎn)品特性相符的生活方式及表達(dá)方法。 08:21:1708:21:1708:21Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 08:21:1708:21:1708:211/26/2023 8:21:17 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 8:21:17 上午 8:21 上午 08:21:17一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 218:21 上午 一月 2108:21January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不
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