海信新形象戰(zhàn)略工程工程綜合-文庫吧在線文庫
【正文】 ?新科技信息的網(wǎng)上傳播 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播 —— 公益活動(dòng)傳播 ?贊助及公益活動(dòng)的組織與規(guī)劃 ?公益活動(dòng)核心主題 ?公益活動(dòng)的傳播策略 ?公益活動(dòng)的操作方案 ?公益活動(dòng)的效果與評(píng)估 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理 經(jīng)營(yíng)標(biāo)志管理 商品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu) 營(yíng)業(yè)系統(tǒng) 經(jīng)營(yíng)風(fēng)格管理 其他管理 管理形象管理 職工形象管理 企業(yè)家形象管理 社會(huì)形象管理 項(xiàng)目分類 通過各種形象界面的管理，產(chǎn)生各形象效果的疊加，保證品牌線路的一致性，向社會(huì)傳播企業(yè)的總體印象，形成整體沖擊力，以此來傳播品牌的核心價(jià)值，同時(shí)促進(jìn)內(nèi)部從生產(chǎn)型向品牌營(yíng)銷型的轉(zhuǎn)化。 向企業(yè)決策人及相關(guān)工作人員提案，征求修正意見并作調(diào)整。 強(qiáng)化品牌影響： 以尖刀產(chǎn)品加深品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，各領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，強(qiáng)化品牌整體價(jià)值，將品牌力轉(zhuǎn)化成銷售力。 ? 新形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工程 原則：秉承以市場(chǎng)為中心的原則，針對(duì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)客戶化的專業(yè)解決方案。 由企業(yè)法律部門作法律咨詢，或委托外包。 四、海信國(guó)際化形象在消費(fèi)界面革命性的強(qiáng)制轉(zhuǎn)換 分階段、有重點(diǎn)、分步驟在消費(fèi)界面全面轉(zhuǎn)換形象系統(tǒng)，保證整體的沖擊力和一致性，明確無誤的傳達(dá)出品牌印象，為下一步品牌推展，搭建最好的平臺(tái)。 完成構(gòu)建海信形象的七個(gè)方面 海信國(guó)際 化形象 市場(chǎng)形象 外觀形象 技術(shù)形象 未來感性形象 經(jīng)營(yíng)者形象 信息形象 公司風(fēng)格 新世紀(jì) 新品牌 新干線 。并以此系統(tǒng)不斷加深與消費(fèi)者的關(guān)系。 以科技方式，對(duì)消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家作測(cè)試獲得客觀結(jié)論用于修正完善的依據(jù)。體現(xiàn)品牌核心價(jià)值和主張，清晰的樹立品牌的個(gè)性風(fēng)格。 2000年目標(biāo) 2001年目標(biāo) 2002年目標(biāo) 品牌形象傳播目標(biāo) 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信新形象戰(zhàn)略工程 總體構(gòu)架 ? 專案服務(wù) ? 海信品牌實(shí)體（ TV）整合行銷傳播工程 ? 海信品牌 全傳播 戰(zhàn)略工程 ? 海信新形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程 工作目標(biāo) 完成以 VI為核心的品牌形象體系在全方位的視覺擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生最大化的消費(fèi)者認(rèn)知度。 根據(jù)目標(biāo)要求，提出一套綜合性之解決方案，形成手冊(cè)草案。 2000年完成的 10件大事 一、啟動(dòng)海信國(guó)際化戰(zhàn)略 以新的 VI識(shí)別為啟動(dòng)點(diǎn)，品牌推廣為重點(diǎn)，使新的海信形象向國(guó)際化品牌發(fā)展邁出第一步，使企業(yè)內(nèi)外從一個(gè)全新的角度，看到一個(gè)全新的海信品牌 二、海信國(guó)際化形象系統(tǒng)的建立 樹立海信國(guó)際化形象的品牌憲法，保證在消費(fèi)的各個(gè)層面，都能感受到海信品牌的價(jià)值。 2000年完成的 10件大事 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 九、華人電子科技創(chuàng)新精英獎(jiǎng) 每年選定在國(guó)際電子科技上，有杰出貢獻(xiàn)的中華兒女，回國(guó)頒獎(jiǎng)拉高國(guó)際科技形象，體現(xiàn)海信經(jīng)營(yíng)者對(duì)創(chuàng)新的崇尚和不懈努力 十、評(píng)“酒香不怕巷子深” “光說不練傻把式” “皇帝的女兒不愁嫁”等 以對(duì)比式、議論文的方式比較海爾與海信，反證海信的品質(zhì)優(yōu)良，加強(qiáng)對(duì)海信的認(rèn)同。 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 2000年完成的 10件大事 五、海信國(guó)際化服務(wù)水準(zhǔn)的建立 利用品牌化的服務(wù)概念，全面提升服務(wù)水準(zhǔn)，樹立服務(wù)口碑，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感與美譽(yù)度 ?海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 六、海信產(chǎn)品造型國(guó)際化的形象建構(gòu) 以高新技術(shù)產(chǎn)品切入市場(chǎng)，樹立產(chǎn)品形象，不求直接銷量，擴(kuò)大產(chǎn)品的價(jià)值影響，樹立專業(yè)技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者形象。 提案定稿，制作試行手冊(cè) 對(duì)相關(guān)執(zhí)行環(huán)節(jié)之人員作操作培訓(xùn) 在操作執(zhí)行中、收集、總結(jié)在實(shí)踐中的問題，匯總作進(jìn)一步完善 正式成冊(cè) 全程推廣及監(jiān)核 海信集團(tuán)形象系統(tǒng) 產(chǎn)品事業(yè)業(yè)部應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃 基本元素 事務(wù)用品類 包裝用品類 旗幟規(guī)劃類 員工制服類 媒體標(biāo)志類 廣告招牌類 室內(nèi)外指標(biāo)類 交通運(yùn)輸類 展示風(fēng)格類 其他用品類 TV產(chǎn)品品牌視覺系統(tǒng) 空調(diào) 電腦 應(yīng)用規(guī)范 展示規(guī)范 管理規(guī)范 海信 TV品牌執(zhí)行管理手冊(cè) 通用基本 元素控制 通用應(yīng)用 元素控制 事業(yè)部專屬 設(shè)計(jì)構(gòu)成 事業(yè)部專屬 應(yīng)用系統(tǒng)控制 事業(yè)部品牌 手冊(cè)管理規(guī)范 注意事項(xiàng) 事業(yè)部品牌 手冊(cè)執(zhí)行規(guī)范 事業(yè)部品牌 展示系統(tǒng)規(guī)范 形象戰(zhàn)略原則 基本原則 基本原素 基本規(guī)范 集團(tuán)形象應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃 海信 TV品牌執(zhí)行管理手冊(cè)目錄 手冊(cè)規(guī)劃組織 前言 企業(yè)背景 品牌定位 使用手冊(cè)請(qǐng)注意 運(yùn)用 LOGO 廣告要素 超平系列 促銷用品設(shè)計(jì) 售場(chǎng)設(shè)計(jì) 環(huán)保系列 促銷用品設(shè)計(jì) 售場(chǎng)設(shè)計(jì) 喜盈門系列 促銷用品設(shè)計(jì) 售場(chǎng)
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