深圳萬科地產(chǎn)東海岸二期推廣策略大綱地產(chǎn)策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 可以對應產(chǎn)品的 室內(nèi)個人化、個性 化空間 標題： 個性空間，完全自在真我 引文： 禪說：反觀自我，自在大觀 “哲說篇” 可以對應自由出入 “紅塵都市” 與 “反 觀自我” 兩種境界的生活方式和生活 哲學 標題： 人間桃園，洗卻都市塵埃 引文： 哲說：少無適俗韻，性本愛丘山 “山說篇 ” 可以對應項目圍繞的 整體綠環(huán)境 包括 華僑城的環(huán)境輝映 標題： 山外青山，與“新僑城”山山相連 引文： 山說：樂山者仁，樂水者智 “海說篇” 可以對應東海岸 “海”主題的休閑生活 內(nèi)容海岸生活薈萃 標題： 弄海舞浪，海岸生活大賞 引文： 海說：浪花里飛出歡樂的歌 “人說篇 ” 可以對應社區(qū)入伙了、成熟了，在這里的 社區(qū)氣息 “ 海上霓虹湖畔燈，咖啡街景泳 裝人 ” 的情景 標題： 海上霓虹湖畔燈， 咖啡街景泳裝人 引文： 人說：何不瀟灑走一回！ 可以做成系列海報 做成系列報版 新版電視廣告持續(xù)播放 其中，特別安排在鹽田區(qū)有限電視臺內(nèi)播放 此階段，在開盤的二期宣傳冊后，可考慮做 一個 更細致的二期樓書 （五）節(jié)點強銷階段 （ 8 、 9 月） 根據(jù)市場情況，進行一系列 策略節(jié)點、活動 節(jié)點、 二期工程進度節(jié)點、“夏日享受?！钡姆绞匠? 導 等節(jié)點， 進行動態(tài)營銷推廣 主題： 心自由 享受海 （階段性路牌） 游艇會 飛傘會 沙灘摩托賽 沙灘足球、排球、籃球賽 沙灘婚禮 萬科業(yè)主“家庭沙灘運動會” 活動內(nèi)容： 小業(yè)主東部夏令營 東海岸業(yè)主自駕 “ 踏浪游 ” 沙雕展 沙灘篝火晚會 “ 閱讀大海 ” 攝影展 萬客會 “ 東海岸業(yè)主作品專集 ” （攝影、繪畫、散文、詩歌 …… ） 特別為鹽田人，安排幾次活動， 圍繞三個 目的： 讓他們 感受做萬科業(yè)主 的被極度呵護尊寵， 萬科品牌的非同凡響 讓他們 感受到住在東海岸 與住在沙頭角、 鹽田村的生活質(zhì)量的巨大差別 讓他們 羨慕東海岸業(yè)主們的幸福生活 隧道阻隔了生活信息， 讓他們不了解所謂城里的人們對他們的 艷羨和向往 有些生在福中不知福，不以此福為福； 讓他們第一次接觸萬科的樓盤， 讓他們了解萬科，也是極其必要。 結(jié)論： 出兩個圖冊： 1 ） 高精度攝影圖冊 —— 展現(xiàn)現(xiàn)有 社區(qū)場景， 突顯 產(chǎn)品力深度 諸如：山體公園 階梯花園 郊野公園 湖心花園 風情咖啡街 街心廣場 兒童中心 老人中心 金、木、水、火、土禪意廣場 立體連廊 風聲竹語 天臺遠眺 海岸 6 公里 海景廣角鏡 空中共享海景花園 風情陽光房 2 米海景露臺 入戶花園廳 主臥觀星臺 主臥 5 米露臺憑欄 …… ， …… 等等 文字少量，最好只是一個標題，對實景 恰倒好處的描述 “東海岸生活風情冊” —— 全手繪，配煽情文字 諸如：星海下的耳語 咖啡夜街浮世繪 海邊的密約 我是一只無憂的魚 飛翔在海上 與你踏浪 兒子，海是成長之父，山是成長之母 親愛的，這一刻我什么都不想 讓海作證 …… ， …… 太多太多，馳騁想象 一個 “海邊夢想劇場” 本冊可以就叫“海邊夢想劇場” 將虛實
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1