某項目整合推廣策略提案-文庫吧在線文庫
【正文】 —— ? 項目命名 ? 項目命名 ? 命名 /商品概念，是建立在對商品屬性 /支持點、商品功能性 /利益點、和消費者洞察 /USP的基礎(chǔ)上 ? 項目名稱的建議 ? 山水天第 ? 山林云間 ? 梧桐山莊 ? 純林山莊 ? 山海風(fēng)景 ? 富春山林 ? 項目名稱的建議 ? 桐景天下 ? 風(fēng)云堡 ? 風(fēng)云世家 ? 首郡 ? 理想國 ? 。山林府邸 ? 享受珍稀資源帶來的尊貴 ? 享受純自然生態(tài)的恬靜舒適 ? 享受在山林中閑庭信步的豪氣 ? 享受健康、悠閑、度假 …… 式高階生活 ? 追求自己喜愛的生活方式 ? 定位語闡述 支持點 梧桐山谷 整合傳播 ? 推廣策略 ? ? 現(xiàn)場特別包裝 ? 廣告口號及溝通符號的應(yīng)用 ? 活動策劃 ? 媒介廣告 手 段 ? ? 必要性：由于在前期的宣傳中較少使用大眾媒介，要傳達(dá)項目獨一無二的高檔、尊貴印象，讓目標(biāo)群親臨其境切身感受，現(xiàn)場包裝便成為形象塑造的重點手段之一。 ? G、樓書、折頁（詳見設(shè)計稿）。 ? —— 燈箱、噴繪 用于室內(nèi)（五星級酒店等處）； 要求創(chuàng)意獨特，制作優(yōu)良，有沖擊力，信息集中， 簡明扼要。 ? 活 動 主 題 規(guī) 劃 活動示例（五） 活動主題：“名車幸運大餐” 活動內(nèi)容：看樓準(zhǔn)客戶均可獲獎券一張，有機 會贏取價值百萬以上的豪華進(jìn)口名車。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗的人，才能算是真正的強者。 不放過任何細(xì)節(jié)。 時間是一個偉大的作者，它會給每個人寫出完美的結(jié)局來。 一個管理者如果不了解其下屬的工作，那他就無法有效地管理他們。 新經(jīng)濟時代，不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚。 上午 11時 38分 21秒 11:38:21 質(zhì)量是維護(hù)顧客忠誠的最好保證?？犊?dāng)S此身。如果你自己的信念還站立的話。 速度就是一切，它是競爭不可或缺的因素。 千方百計請一個高招的專家醫(yī)生，還不如請一個隨叫隨到且價格便宜的江湖郎中。 微軟離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有 18個月。任何事情想到就去做 !立即行動 ! 如果通用公司不能在某一個領(lǐng)域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就會把它在這個領(lǐng)域的生意買掉或退出這個領(lǐng)域。你必須在心中有非分之想，你必須盡力抓住那個機會。 合同 能源管理 減排模式 項目機制：排放權(quán)核證機制及項目方法學(xué) 成 果：減排指標(biāo)獲得 DOE機構(gòu)核證； 獲得發(fā)改委認(rèn)可的低碳指標(biāo)簽發(fā)； 排放權(quán)可交易 、 可沖抵 。 ? —— 活動現(xiàn)場 —— 五星級大酒店、著名旅游度假地 大堂、接待臺、電梯內(nèi)、總統(tǒng)套房或其它高檔房間 健身桑拿場所、夜總會等處 —— 飛機頭等艙 —— 高爾夫球會、馬會、游艇會現(xiàn)場 —— 高規(guī)格的健身俱樂部、娛樂場所 —— 古董拍賣行拍賣現(xiàn)場 —— 港澳地區(qū)著名的大賭場 —— 深港口岸、珠澳口岸、廣州國際機場 尋找有效的信息接觸點 （媒介運用場所） ? 創(chuàng) 意 表 現(xiàn) —— 主要訴求點： A、 LOGO B、“純自然生態(tài)山林住宅” + “梧桐山”小標(biāo)識組合 —— 表現(xiàn)要求 A、文字信息簡明、集中 B、印刷品類創(chuàng)意表現(xiàn)手法感性，格調(diào)高雅 C、燈箱、戶外類造型別致典雅，整體效果引人注目 （現(xiàn)場以外接觸點 傳達(dá)的主要信息） ? 營銷建議 ? 活 動 建 議 ? 活 動 原 則 A類活動為主： —— 小范圍 —— 高規(guī)格 —— 有相當(dāng)?shù)奈? B類活動為輔： —— 有政府高層參與 —— 有較深遠(yuǎn)的社會影響 總之，活動應(yīng)該是“貴族化活動” 或“權(quán)威性活動”，有足夠的魅力 吸引目標(biāo)群參與。 廣告口號及溝通符號的應(yīng)用 ? ? 應(yīng)用場所 —— 售樓處 —— 小范圍傳播的印刷類宣傳品 —— 小范圍高規(guī)格活動現(xiàn)場 —— DM直效信函 —— 廣告禮品 —— 戶外媒體 廣告口號及溝通符號的應(yīng)用 ? 媒體策略 ? —— “窄”而告之 一個“只為 少數(shù)人 所擁有”的頂級住宅，媒介 的選取也要講求特殊性： 獨特的、非常規(guī)的 、 切合目標(biāo)群生活習(xí)性的。 ? D、售樓處包裝： 落地式展板：詳見設(shè)計稿。 ? 媒體策略 主題傳播的媒介整合 傳媒炒作 售樓部包裝 樣板樓的包裝 報紙廣告 宣傳單張 售樓書 戶外媒體 促銷活動 本案 梧桐山谷純自然生態(tài)山林尊貴府邸 在山林中， 閑庭信步，靜觀風(fēng)云 ? 在本項目的推廣過程中，每一環(huán)節(jié)都要緊圍饒著主題定位，從訴求內(nèi)容到風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一的包裝，這樣，項目的形象才有可能出來。
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