品牌組合戰(zhàn)略課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 牌戰(zhàn)略 ? 指一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上相互獨(dú)立，但又沒有聯(lián)系的品牌的行為 ? 多品牌戰(zhàn)略是由寶潔公司首創(chuàng)的 ? 基本形式： ? 一品一牌 (又稱為分類品牌 )：指企業(yè)將所有產(chǎn)品進(jìn)行分類，并給各類產(chǎn)品賦予不同的品牌 ? 一品多牌：指企業(yè)在同類產(chǎn)品中，使用兩種或兩種以上的品牌的行為 聯(lián)合利華在華多品牌戰(zhàn)略 聯(lián)合利華 家庭及個(gè)人護(hù)理用品 食品及飲料 冰淇淋 護(hù)膚產(chǎn)品 旁氏 夏士蓮 凡士林 潔膚產(chǎn)品 力士 夏士蓮 陽(yáng)光 多芬 護(hù)發(fā)產(chǎn)品 力士 夏士蓮 潔齒產(chǎn)品 中華 潔諾 調(diào)味 家樂 四季寶 好樂門 老蔡 飲料 立頓 京華 車仔 洗滌產(chǎn)品 奧妙 陽(yáng)光 芳草 金紡 和路雪 曼登琳 百樂寶 可愛多 可麗波 夢(mèng)龍 千層雪 寶潔公司在華多品牌戰(zhàn)略 寶潔（中國(guó)） 得寶 紙巾 剃須刀 吉列 洗發(fā)護(hù)發(fā) 個(gè)人清潔 嬰兒護(hù)理 織物家具 食品飲料 護(hù)膚美容 口腔護(hù)理 潘婷 飄柔 海飛絲 沙宣 伊卡璐 玉蘭油 SKII 舒膚佳 玉蘭油 激爽 幫寶適 碧浪 汰漬 品客薯片 佳潔士 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 適應(yīng)市場(chǎng)的差異性 ? 有利于提高企業(yè)總體市場(chǎng)占有率 ? 分散企業(yè)風(fēng)險(xiǎn) ? 引入內(nèi)部合理競(jìng)爭(zhēng) ? 風(fēng)險(xiǎn)： ? 模糊核心價(jià)值 ? 增加成本 ? 分散企業(yè)資源 ? 多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施條件 ? 企業(yè)的實(shí)力要雄厚 ? 產(chǎn)品和行業(yè)特點(diǎn) ? 適用于：生活用品、食品和服飾等日用消費(fèi)品 ? 子品牌的細(xì)分市場(chǎng)容量要足夠大 ? 案例：臺(tái)灣日用品企業(yè) ? 子品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)應(yīng)有足夠的吸引力 ? 子牌間具有嚴(yán)格的市場(chǎng)區(qū)隔并協(xié)同對(duì)外 ? 子品牌營(yíng)銷和廣告策略的差異性 案例分析：小護(hù)士的多品牌戰(zhàn)略 ? 小護(hù)士被歐萊雅收購(gòu)前的老東家是深圳麗斯達(dá)日
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