日化行業(yè)背景報(bào)告-文庫吧在線文庫
【正文】 點(diǎn)將轉(zhuǎn)向廣大的農(nóng)村市場。 ?擁有技術(shù)、管理與組織技能、成熟的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)等專有性資產(chǎn)的壟斷優(yōu)勢 ?資本雄厚，一些產(chǎn)品可通過 規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低成本 目前中國日化市場的情況 (４ )國內(nèi)外企業(yè)ＳＷＯＴ分析 國外企業(yè) SWOT分析 日化行業(yè)市場趨勢 1. 行業(yè)整合在 2023年將顯端倪。 目前中國日化市場的情況 (４ )國內(nèi)外企業(yè)ＳＷＯＴ分析 國內(nèi)企業(yè) SWOT分析 機(jī)遇 ： ?加入 WTO后，我國的開放程度越來越高，政策越來越寬松。 目前中國日化市場的情況 (２ )跨國日化在當(dāng)前環(huán)境下的應(yīng)對策略 ? 對比以上許多跨國企業(yè)的調(diào)整動作， 強(qiáng)生公司則顯得相對穩(wěn)定 ，只是 2023年將 Neutrogena露得清引入中國市場。 ? 投標(biāo)央視原因： 有意對其他競爭品牌在媒介傳播上予以壓制，對高端媒體資源采取排他性占有，拉大品牌差距，抬高競爭門檻。寶潔目前在中國的 10個法律實(shí)體，除沙宣（上海）公司是合資公司外，其余９家已全部實(shí)現(xiàn)了寶潔獨(dú)資 ? 聯(lián)合利華： 在 2023年７月初，外方已將中方手中那 10％股份買回。由于消費(fèi)需求的快速增長，國內(nèi)洗滌用品市場銷售規(guī)模逐年擴(kuò)大。但就在這一過程中，聯(lián)合利華的“奧妙”起來了，寶潔的“碧浪”、“汰漬”也起來了，占據(jù)了中國日化的大部分市場 (2)中國日化市場的變化： 80年代 90年代中期 跨國公司進(jìn)入初期的日化市場 ? 洗滌類 :雕牌 、 奇強(qiáng) 、 立白等占據(jù)前三甲位置 ， 洗發(fā)水舒蕾異軍突起 ， 以拉芳為代表的廣東洗發(fā)水扮演著黑馬角色 ， 開始了長袖善舞的全國進(jìn)程； ? 口腔清潔類： 最具代表性的牙膏市場國產(chǎn)品牌與外資各領(lǐng)風(fēng)騷 ， 黑妹 ， 冷酸靈 ， 六必治等相繼出現(xiàn) 。 盲目合資 一大批本土日化品牌漸漸消失 (2)中國日化市場的變化： 80年代 90年代中期 2 .40 .600 .511 .522 .5合資前 合資后美加凈銷售收入 ( 億元 )?1989年被租賃給聯(lián)合利華 ?合資后，聯(lián)合利華將定位中高檔市場的美加凈牙膏從每支 3元，使原有的上游消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到聯(lián)合利華的同檔次產(chǎn)品“潔諾”上。 (1)美 ,日 ,歐三大地區(qū)跨國公司的特點(diǎn)： 美資企業(yè) 跨國公司進(jìn)入初期的日化市場 ? 美國強(qiáng)生 ： 產(chǎn)品種類多，品牌多 一家具有上百年歷史的衛(wèi)生保健產(chǎn)品制造和服務(wù)商，是世界上最大的、綜合性的醫(yī)藥保健公司，也是 世界上產(chǎn)品最多元化的公司 之一 ? 涉及嬰兒護(hù)理、醫(yī)療用品、制藥、家庭保健、皮膚護(hù)理、隱形眼鏡和婦女衛(wèi)生等產(chǎn)品系列 (1)美 ,日 ,歐三大地區(qū)跨國公司的特點(diǎn)： 美資企業(yè) 跨國公司進(jìn)入初期的日化市場 ? 的特點(diǎn)： 一系列的收購，注重研發(fā)新產(chǎn)品 ? 聯(lián)合利華：從 20世紀(jì) 60年代起，聯(lián)合利華就有 一系列的創(chuàng)建和收購的舉措 。 ? 對于尚處于改革開放初期的中國日化市場來說，這些名牌的誕生和活躍，以及他們之間的競爭，都是在“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”的“遺傳”下處于相對競爭并不激烈的市場氛圍當(dāng)中 。廣告也一直貫穿著濃濃的東方唯美風(fēng)格 提出 “裝飾人類的科學(xué) ”的企業(yè)文化理念 ，并 e 許多 滲透文化理念的促銷策略 (1)美 ,日 ,歐三大地區(qū)跨國公司的特點(diǎn)： 日資企業(yè) 跨國公司進(jìn)入初期的日化市場 ? 外資企業(yè)進(jìn)入中國日化市場以后， 中國化妝品工業(yè)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)了一個質(zhì)的飛躍 (2)中國日化市場的變化： 80年代 90年代中期 10401903000501001502002503001985 1990 1995 1999化妝品工業(yè)總產(chǎn)值工業(yè)總值 ( 億元 ) 跨國公司進(jìn)入初期的日化市場 ? 中國日化的 很多企業(yè)選擇了合資的道路 。 盲目合資 一大批本土日化品牌漸漸消失 05101520253035合資前 合資后中華產(chǎn)量變化中國牙膏整體情況變化(2)中國日化市場的變化： 80年代 90年代中期 ?“中華”租給了聯(lián)合利華
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