戰(zhàn)略群與競爭對手分析課件-文庫吧在線文庫
【正文】 our relationship with our petition? 三、產(chǎn)業(yè)演變 產(chǎn)業(yè)演變是一種經(jīng)久不衰的現(xiàn)象，有著多種表現(xiàn)，例如： —— 市場增長由快變慢； —— 產(chǎn)業(yè)在一個地區(qū)興起而在另一個地區(qū)走向衰落； —— 一些產(chǎn)業(yè)價值鏈在整合，而另一些卻在分解； —— 產(chǎn)業(yè)邊界模糊化，產(chǎn)業(yè)間替代和技術(shù)交融增強(qiáng)； 研究產(chǎn)業(yè)演變，主要是通過識別產(chǎn)業(yè)的形態(tài)（增長或衰退、國際化或地方性、集中或分散）來發(fā)現(xiàn)企業(yè)可能面對的機(jī)遇和威脅。 高初始成本 ， 但成本會迅速下降 。波特曾列舉出一些企業(yè)管理者在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變過程中容易犯的錯誤，稱為陷阱，如： 盲目迷信產(chǎn)品開發(fā)，忽視工藝技術(shù)和銷售的改進(jìn)。 ? 技術(shù) ? 制造 ? 規(guī)模 ? 品牌 ? 行銷渠道 ? 運籌能力 軟體 微處理器 動態(tài)記憶體 液晶顯示器 集成電路 監(jiān)視器 主機(jī)板 硬碟機(jī) 附加價值 速度成本 零組件 組合 配銷 依產(chǎn)品線區(qū)隔 依國家區(qū)隔 全球性的競爭 地區(qū)性的競爭 個人電腦系統(tǒng) 微笑曲線 —— 個人電腦產(chǎn)業(yè)附加價值曲線 產(chǎn)業(yè)分析的價值鏈框架 邏輯：產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)參與價值鏈，價值鏈創(chuàng)造某種價值，價值鏈參與者會采取某種方式在它們之間分配這一價值。 在分銷渠道整合中期，美國最大的醫(yī)藥批發(fā)商 Mckessen的一位經(jīng)理說道： “我們所做的就是尋找醫(yī)藥生產(chǎn)商進(jìn)行合作，這些制藥企業(yè)需要意識到分銷商已經(jīng)具有影響客戶需求和改變零售市場份額的能力 ……” 四、產(chǎn)業(yè)群理論 波特在出版 《 競爭戰(zhàn)略 》 和 《 競爭優(yōu)勢 》 兩部力著之后，又撰寫了 《 國家競爭優(yōu)勢 》 一書，探討一些國家的某個產(chǎn)業(yè)部門為什么具有競爭優(yōu)勢。 其他機(jī)構(gòu)如 SRI和 BCG等研究機(jī)構(gòu)，也都提出過自己的產(chǎn)業(yè)群理論。 產(chǎn)業(yè)分散的原因 1. 產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入障礙低。 尋求集中的機(jī)遇與陷阱 機(jī)遇 創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)和經(jīng)驗曲線 通過技術(shù)來創(chuàng)造。 1999年，“伊利”商標(biāo)被國家工商行政管理局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。 首倡“草原概念”，主打“天然、健康”地域品牌。 伊利的三大主業(yè)分別為冰淇淋、液態(tài)奶和奶粉。 伊利和蒙牛屬于同一戰(zhàn)略群組：資源、能力、戰(zhàn)略相似； 乳業(yè)競爭是從草場到工廠再到市場的價值鏈之爭； 伊利和蒙牛的競合是全方位的，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)升級和營銷策略等方面的相互模仿屢見不鮮。 —— 邁克爾 思考：新經(jīng)濟(jì) 新邏輯？ 新、舊經(jīng)濟(jì)之間的差別沒那么巨大，新舊經(jīng)濟(jì)終將整合在一起。 同時，奶粉和冰淇淋則出現(xiàn)了階段性產(chǎn)品成熟和需求衰退，成為了現(xiàn)在的“原奶資源平衡器”。 乳業(yè)產(chǎn)業(yè)的價值鏈包含飼料種植、加工，奶牛改良、喂養(yǎng)，鮮奶收購、冷藏，乳品生產(chǎn)，包裝材料，銷售及服務(wù)等。 經(jīng)歷了 1998年的蒙牛事件和 2023年的獨董事件，依然穩(wěn)定。 —— 非分散因素實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì) —— 分散因素：通過標(biāo)準(zhǔn)化，實現(xiàn)可靠性。 。 大型企業(yè)的跨地域經(jīng)營活動，推進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，一個地區(qū)的企業(yè)可以得到另一個地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。產(chǎn)業(yè)群也被譯為產(chǎn)業(yè)群落或產(chǎn)業(yè)聚集。 資源用于其它最佳領(lǐng)域的價值 供應(yīng)鏈的演化 在一些領(lǐng)域中，以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的競爭正在成為引人注目的動向。 產(chǎn)業(yè)價值鏈 買方價值鏈 企
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