戰(zhàn)略群與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 our relationship with our petition? 三、產(chǎn)業(yè)演變 產(chǎn)業(yè)演變是一種經(jīng)久不衰的現(xiàn)象，有著多種表現(xiàn)，例如： —— 市場(chǎng)增長(zhǎng)由快變慢； —— 產(chǎn)業(yè)在一個(gè)地區(qū)興起而在另一個(gè)地區(qū)走向衰落； —— 一些產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈在整合，而另一些卻在分解； —— 產(chǎn)業(yè)邊界模糊化，產(chǎn)業(yè)間替代和技術(shù)交融增強(qiáng)； 研究產(chǎn)業(yè)演變，主要是通過(guò)識(shí)別產(chǎn)業(yè)的形態(tài)（增長(zhǎng)或衰退、國(guó)際化或地方性、集中或分散）來(lái)發(fā)現(xiàn)企業(yè)可能面對(duì)的機(jī)遇和威脅。 高初始成本 ， 但成本會(huì)迅速下降 。波特曾列舉出一些企業(yè)管理者在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變過(guò)程中容易犯的錯(cuò)誤，稱為陷阱，如： 盲目迷信產(chǎn)品開發(fā)，忽視工藝技術(shù)和銷售的改進(jìn)。 ? 技術(shù) ? 制造 ? 規(guī)模 ? 品牌 ? 行銷渠道 ? 運(yùn)籌能力 軟體 微處理器 動(dòng)態(tài)記憶體 液晶顯示器 集成電路 監(jiān)視器 主機(jī)板 硬碟機(jī) 附加價(jià)值 速度成本 零組件 組合 配銷 依產(chǎn)品線區(qū)隔 依國(guó)家區(qū)隔 全球性的競(jìng)爭(zhēng) 地區(qū)性的競(jìng)爭(zhēng) 個(gè)人電腦系統(tǒng) 微笑曲線 —— 個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值曲線 產(chǎn)業(yè)分析的價(jià)值鏈框架 邏輯：產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)參與價(jià)值鏈，價(jià)值鏈創(chuàng)造某種價(jià)值，價(jià)值鏈參與者會(huì)采取某種方式在它們之間分配這一價(jià)值。 在分銷渠道整合中期，美國(guó)最大的醫(yī)藥批發(fā)商 Mckessen的一位經(jīng)理說(shuō)道： “我們所做的就是尋找醫(yī)藥生產(chǎn)商進(jìn)行合作，這些制藥企業(yè)需要意識(shí)到分銷商已經(jīng)具有影響客戶需求和改變零售市場(chǎng)份額的能力 ……” 四、產(chǎn)業(yè)群理論 波特在出版 《 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 》 和 《 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 》 兩部力著之后，又撰寫了 《 國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 》 一書，探討一些國(guó)家的某個(gè)產(chǎn)業(yè)部門為什么具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 其他機(jī)構(gòu)如 SRI和 BCG等研究機(jī)構(gòu)，也都提出過(guò)自己的產(chǎn)業(yè)群理論。 產(chǎn)業(yè)分散的原因 1. 產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入障礙低。 尋求集中的機(jī)遇與陷阱 機(jī)遇 創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)和經(jīng)驗(yàn)曲線 通過(guò)技術(shù)來(lái)創(chuàng)造。 1999年，“伊利”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。 首倡“草原概念”，主打“天然、健康”地域品牌。 伊利的三大主業(yè)分別為冰淇淋、液態(tài)奶和奶粉。 伊利和蒙牛屬于同一戰(zhàn)略群組：資源、能力、戰(zhàn)略相似； 乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是從草場(chǎng)到工廠再到市場(chǎng)的價(jià)值鏈之爭(zhēng)； 伊利和蒙牛的競(jìng)合是全方位的，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)升級(jí)和營(yíng)銷策略等方面的相互模仿屢見(jiàn)不鮮。 —— 邁克爾 思考：新經(jīng)濟(jì) 新邏輯？ 新、舊經(jīng)濟(jì)之間的差別沒(méi)那么巨大，新舊經(jīng)濟(jì)終將整合在一起。 同時(shí)，奶粉和冰淇淋則出現(xiàn)了階段性產(chǎn)品成熟和需求衰退，成為了現(xiàn)在的“原奶資源平衡器”。 乳業(yè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈包含飼料種植、加工，奶牛改良、喂養(yǎng)，鮮奶收購(gòu)、冷藏，乳品生產(chǎn)，包裝材料，銷售及服務(wù)等。 經(jīng)歷了 1998年的蒙牛事件和 2023年的獨(dú)董事件，依然穩(wěn)定。 —— 非分散因素實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì) —— 分散因素：通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)可靠性。 。 大型企業(yè)的跨地域經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，推進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，一個(gè)地區(qū)的企業(yè)可以得到另一個(gè)地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。產(chǎn)業(yè)群也被譯為產(chǎn)業(yè)群落或產(chǎn)業(yè)聚集。 資源用于其它最佳領(lǐng)域的價(jià)值 供應(yīng)鏈的演化 在一些領(lǐng)域中，以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)正在成為引人注目的動(dòng)向。 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 買方價(jià)值鏈 企
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