廣州平成－金正品牌戰(zhàn)略ppt43頁(yè)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 度的市場(chǎng)度的市場(chǎng)戰(zhàn)略。? 中國(guó)家用影院較去年同比增長(zhǎng) 38%，微型組合音響的發(fā)展勢(shì)頭為最好。 市場(chǎng) 需求的主流落在了 時(shí) 尚普及型 產(chǎn) 品上，主流廠商 發(fā) 展 勢(shì)頭 良好。視聽(tīng)產(chǎn)品普及階段 追求高質(zhì)量的視聽(tīng)享受階段趨勢(shì)9 2023年金正競(jìng)爭(zhēng)處于動(dòng)態(tài)高速發(fā)展、充滿不確定的一年實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)領(lǐng)域第一品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)必須首先從 整合內(nèi)部資源打造 品牌整體優(yōu)勢(shì) 為立足點(diǎn) 2023年金正品牌管理工作原則是 “ 整合 ” 、 “ 突破 ”2023年金正各事業(yè)部銷售額統(tǒng)計(jì)影碟機(jī) 家影 復(fù)讀機(jī) 通訊增長(zhǎng)率？ 增長(zhǎng)率？ 增長(zhǎng)率？ 增長(zhǎng)率？約 9億約 170萬(wàn)臺(tái)約 7800萬(wàn)元（ 412月）約 80萬(wàn)臺(tái)？70% 15% 10% 5%營(yíng)業(yè)額估計(jì)營(yíng)業(yè)額估計(jì) 12億元億元金正品牌認(rèn)知調(diào)查Q9： 是否信任和支持金正投入生產(chǎn)家庭影院、復(fù)讀機(jī)、手機(jī)、數(shù)碼電子等產(chǎn)品 ：? 要根據(jù)具體產(chǎn)品而定。 Vision 三月 2114:23:5414:23Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 14:23:5414:23:5414:233/27/2023 2:23:54 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/3/27 14:23:5414:23:5427 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 27 三月 20232:23:54 下午 14:23:54三月 211楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 三月 212:23 下午 三月 2114:23March 27, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 單位 :萬(wàn)元區(qū)域：全國(guó)時(shí)間 :全行業(yè)總額 :視聽(tīng)產(chǎn)品廣告投放超千萬(wàn)元的品牌 (11個(gè) )來(lái)源： AC尼爾遜廣告統(tǒng)計(jì)33時(shí)間 :全行業(yè)總額 :34媒體 :CCTV時(shí)間 :總額 :視聽(tīng)產(chǎn)品央視廣告投放額前十位35視聽(tīng)產(chǎn)品央視廣告投放占有率前十位媒體 :CCTV時(shí)間 :總額 : 36品牌觀? 我愿意多花錢購(gòu)買高質(zhì)量的物品；? 我喜歡購(gòu)買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品；廣告觀? 廣告是生活中必不可少的東西 。金正品牌標(biāo)志與品牌定位的組合金正視聽(tīng)數(shù)碼世界 17品牌價(jià)值 —— 視聽(tīng)行業(yè)主要品牌推廣模式低端中低端中端中高端高端中小企業(yè)新科步步高金正索尼、 LG、三星、松下、飛立浦廈新潮流、科技品味技術(shù) +？買點(diǎn)知名度知名度價(jià)格不斷變化的視聽(tīng)消費(fèi)需求理智事業(yè)族(%)上層上層(%)經(jīng)濟(jì)頭腦族（ %）個(gè)性表現(xiàn)族（ %）中上層中上層（（ %））工作成就族(%)平穩(wěn)求進(jìn)族 （ %） 中層中層（（ %））工作堅(jiān)實(shí)族 （ %）隨社會(huì)流族(%)經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族(%)平穩(wěn)小康族 （ %）中下層中下層（（ %））傳統(tǒng)生活族 (%)求實(shí)穩(wěn)健族 (%) 現(xiàn)實(shí)生活族(%)下層下層（（ %））消費(fèi)節(jié)省族 （ % ）勤儉生活族 （ % ）積極形態(tài)派（ % ） 求進(jìn)務(wù)實(shí)派(%)平穩(wěn)現(xiàn)實(shí)派(%)社會(huì)分層社會(huì)分層N=69523生活形態(tài)金正目標(biāo)人群CHINAVALS的分群 結(jié) 構(gòu)““ 品味品味 ”” 不是金正不是金正目
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