廣州平成－金正品牌戰(zhàn)略ppt43頁-文庫吧在線文庫
【正文】 度的市場度的市場戰(zhàn)略。? 中國家用影院較去年同比增長 38%，微型組合音響的發(fā)展勢頭為最好。 市場 需求的主流落在了 時 尚普及型 產 品上，主流廠商 發(fā) 展 勢頭 良好。視聽產品普及階段 追求高質量的視聽享受階段趨勢9 2023年金正競爭處于動態(tài)高速發(fā)展、充滿不確定的一年實現(xiàn)視聽領域第一品牌的戰(zhàn)略目標必須首先從 整合內部資源打造 品牌整體優(yōu)勢 為立足點 2023年金正品牌管理工作原則是 “ 整合 ” 、 “ 突破 ”2023年金正各事業(yè)部銷售額統(tǒng)計影碟機 家影 復讀機 通訊增長率？ 增長率？ 增長率？ 增長率？約 9億約 170萬臺約 7800萬元（ 412月）約 80萬臺？70% 15% 10% 5%營業(yè)額估計營業(yè)額估計 12億元億元金正品牌認知調查Q9： 是否信任和支持金正投入生產家庭影院、復讀機、手機、數(shù)碼電子等產品 ：? 要根據(jù)具體產品而定。 Vision 三月 2114:23:5414:23Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 14:23:5414:23:5414:233/27/2023 2:23:54 PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/3/27 14:23:5414:23:5427 March 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 27 三月 20232:23:54 下午 14:23:54三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 212:23 下午 三月 2114:23March 27, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 單位 :萬元區(qū)域：全國時間 :全行業(yè)總額 :視聽產品廣告投放超千萬元的品牌 (11個 )來源： AC尼爾遜廣告統(tǒng)計33時間 :全行業(yè)總額 :34媒體 :CCTV時間 :總額 :視聽產品央視廣告投放額前十位35視聽產品央視廣告投放占有率前十位媒體 :CCTV時間 :總額 : 36品牌觀? 我愿意多花錢購買高質量的物品；? 我喜歡購買具有獨特風格的產品；廣告觀? 廣告是生活中必不可少的東西 。金正品牌標志與品牌定位的組合金正視聽數(shù)碼世界 17品牌價值 —— 視聽行業(yè)主要品牌推廣模式低端中低端中端中高端高端中小企業(yè)新科步步高金正索尼、 LG、三星、松下、飛立浦廈新潮流、科技品味技術 +？買點知名度知名度價格不斷變化的視聽消費需求理智事業(yè)族(%)上層上層(%)經濟頭腦族（ %）個性表現(xiàn)族（ %）中上層中上層（（ %））工作成就族(%)平穩(wěn)求進族 （ %） 中層中層（（ %））工作堅實族 （ %）隨社會流族(%)經濟時尚族(%)平穩(wěn)小康族 （ %）中下層中下層（（ %））傳統(tǒng)生活族 (%)求實穩(wěn)健族 (%) 現(xiàn)實生活族(%)下層下層（（ %））消費節(jié)省族 （ % ）勤儉生活族 （ % ）積極形態(tài)派（ % ） 求進務實派(%)平穩(wěn)現(xiàn)實派(%)社會分層社會分層N=69523生活形態(tài)金正目標人群CHINAVALS的分群 結 構““ 品味品味 ”” 不是金正不是金正目
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