廣州平成－金正品牌戰(zhàn)略ppt43頁(yè)(完整版)
【正文】 標(biāo)人群對(duì)視聽(tīng)目標(biāo)人群對(duì)視聽(tīng)的第一關(guān)注，的第一關(guān)注，他們更需要的他們更需要的是是 ““ 感覺(jué)感覺(jué) ”” 和和 ““ 享受享受 ””20消費(fèi)趨勢(shì) —— 品質(zhì)生活引導(dǎo)消費(fèi)行為? 重視產(chǎn)品品質(zhì)、個(gè)性風(fēng)格，生活及購(gòu)物具理智性；? 高端及新視聽(tīng)產(chǎn)品的消費(fèi)人群高度關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與獨(dú)特性，日常消費(fèi)中用于體驗(yàn)性的感受消費(fèi)比例高。中國(guó)影碟機(jī)市場(chǎng)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)6中國(guó)影碟機(jī)市場(chǎng)未來(lái) 5年需求結(jié)構(gòu)分析? 2023~2023期間， VCD將快速淡出市場(chǎng)， SVCD時(shí)間稍微滯后 。高速發(fā)展的多元化背景下2023年金正品牌跳躍之道 —— 平成平成 ““ 金正金正 ”” 品牌小組品牌小組 ——2023年年 12月月任務(wù)描述金正 —— 中國(guó)視聽(tīng)領(lǐng)域第一品牌在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)在多元化的背景下實(shí)施視聽(tīng)領(lǐng)域第一品牌計(jì)劃策略結(jié)構(gòu)市場(chǎng)機(jī)會(huì)Business Opportunity大環(huán)境The Big Picture消費(fèi)者Consumer Profile產(chǎn)品（品牌）市場(chǎng)洞察Market Insights溝通定位Communication Position產(chǎn)品主張Proposition創(chuàng)意概念Creative Concept3高速成長(zhǎng)的中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)品市場(chǎng)42023年第三季度家庭視聽(tīng)產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況圖 2 2023第三季度家用音響市場(chǎng)具體產(chǎn)品規(guī)模結(jié)構(gòu)? 中國(guó) DVD產(chǎn)業(yè) 已 進(jìn) 入成熟期，與去年同期相比， 2023年第一 三季度 DVD的 銷(xiāo) 量呈 現(xiàn)出爆炸式增 長(zhǎng) ，同比增 長(zhǎng) 率高達(dá) 310%，突破 700萬(wàn)臺(tái)的 銷(xiāo) 售量。? DVD銷(xiāo)售比例迅速增長(zhǎng)， 2023年基本占領(lǐng)了影碟機(jī)市場(chǎng) ?！?023CMMS 消費(fèi)者行為報(bào)告21消費(fèi)趨勢(shì) —— 追求風(fēng)格的個(gè)體消費(fèi)行為? 注重個(gè)人風(fēng)格，講求流行生活，追求發(fā)達(dá)文明的生活方式，重視科技的作用? 高端及新視聽(tīng)產(chǎn)品的消費(fèi)者個(gè)人風(fēng)格凸現(xiàn)，追求享受新式流行生活，緊密追隨新科技進(jìn)步——2023CMMS 消費(fèi)者行為報(bào)告22消費(fèi)趨勢(shì) —— 視聽(tīng)世界、感受生活? 對(duì)新生事物具有較強(qiáng)的感受能力并對(duì)之產(chǎn)生反應(yīng)；? 關(guān)注生態(tài)環(huán)境，注重自身周?chē)h(huán)境的氣氛、布置和格調(diào)所帶來(lái)的感受；? 高端和新視聽(tīng)產(chǎn)品消費(fèi)者敏銳感受潮流，密切注意個(gè)體的周邊氛圍變化， 。購(gòu)物投資觀? 在購(gòu)物前我通常會(huì)比較幾家商店同類(lèi)商品價(jià)格；? 我有足夠的錢(qián)享受生活；個(gè)性時(shí)尚觀? 遇到新鮮和不同的事物時(shí)，我會(huì)感覺(jué)到興奮；? 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào)；? 我希望自己成為獨(dú)特風(fēng)格的人；科技環(huán)保觀? 科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適；視聽(tīng)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)媒介接觸分析媒介接觸形式? 產(chǎn)品資訊? 產(chǎn)品銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)? 符合個(gè)人喜好的廣告? 新聞? 戶外? 口碑來(lái)源： 2023CMMS研究報(bào)告37品牌接觸的傳播結(jié)構(gòu)品牌電視廣告金正售點(diǎn)形象品牌 +產(chǎn)品媒體演示金正產(chǎn)品廣告 互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)金正促銷(xiāo)活動(dòng)公關(guān) 口碑金正數(shù)碼視聽(tīng)世界品牌戶外信息接觸深度信息接觸深度媒介擴(kuò)散廣度媒介擴(kuò)散廣度國(guó)際市場(chǎng)金正 DVD國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正 DVD國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正家影國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正其他產(chǎn)品金正品牌域金正品牌域大眾媒體廣告分眾媒體廣告年度品牌推廣結(jié)構(gòu)品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品推廣公關(guān)13月 46月 78月 912月金正數(shù)碼視聽(tīng)世界產(chǎn)品促銷(xiāo)300個(gè)店的視覺(jué)及管理系統(tǒng)國(guó)際金正 服務(wù)品牌產(chǎn)品買(mǎi)點(diǎn)廣告及地方媒體促銷(xiāo)廣告制作等 年度品牌形象及產(chǎn)品廣告制作技術(shù)及產(chǎn)品品牌刷新國(guó)際化的金正主力產(chǎn)品
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