廣州平成－金正品牌戰(zhàn)略ppt43頁(完整版)
【正文】 標人群對視聽目標人群對視聽的第一關(guān)注，的第一關(guān)注，他們更需要的他們更需要的是是 ““ 感覺感覺 ”” 和和 ““ 享受享受 ””20消費趨勢 —— 品質(zhì)生活引導消費行為? 重視產(chǎn)品品質(zhì)、個性風格，生活及購物具理智性；? 高端及新視聽產(chǎn)品的消費人群高度關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與獨特性，日常消費中用于體驗性的感受消費比例高。中國影碟機市場需求趨勢預測6中國影碟機市場未來 5年需求結(jié)構(gòu)分析? 2023~2023期間， VCD將快速淡出市場， SVCD時間稍微滯后 。高速發(fā)展的多元化背景下2023年金正品牌跳躍之道 —— 平成平成 ““ 金正金正 ”” 品牌小組品牌小組 ——2023年年 12月月任務描述金正 —— 中國視聽領域第一品牌在高速增長的市場在多元化的背景下實施視聽領域第一品牌計劃策略結(jié)構(gòu)市場機會Business Opportunity大環(huán)境The Big Picture消費者Consumer Profile產(chǎn)品（品牌）市場洞察Market Insights溝通定位Communication Position產(chǎn)品主張Proposition創(chuàng)意概念Creative Concept3高速成長的中國視聽產(chǎn)品市場42023年第三季度家庭視聽產(chǎn)品銷售狀況圖 2 2023第三季度家用音響市場具體產(chǎn)品規(guī)模結(jié)構(gòu)? 中國 DVD產(chǎn)業(yè) 已 進 入成熟期，與去年同期相比， 2023年第一 三季度 DVD的 銷 量呈 現(xiàn)出爆炸式增 長 ，同比增 長 率高達 310%，突破 700萬臺的 銷 售量。? DVD銷售比例迅速增長， 2023年基本占領了影碟機市場 ?！?023CMMS 消費者行為報告21消費趨勢 —— 追求風格的個體消費行為? 注重個人風格，講求流行生活，追求發(fā)達文明的生活方式，重視科技的作用? 高端及新視聽產(chǎn)品的消費者個人風格凸現(xiàn)，追求享受新式流行生活，緊密追隨新科技進步——2023CMMS 消費者行為報告22消費趨勢 —— 視聽世界、感受生活? 對新生事物具有較強的感受能力并對之產(chǎn)生反應；? 關(guān)注生態(tài)環(huán)境，注重自身周圍環(huán)境的氣氛、布置和格調(diào)所帶來的感受；? 高端和新視聽產(chǎn)品消費者敏銳感受潮流，密切注意個體的周邊氛圍變化， 。購物投資觀? 在購物前我通常會比較幾家商店同類商品價格；? 我有足夠的錢享受生活；個性時尚觀? 遇到新鮮和不同的事物時，我會感覺到興奮；? 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào)；? 我希望自己成為獨特風格的人；科技環(huán)保觀? 科學技術(shù)使我的生活方便、舒適；視聽產(chǎn)品目標消費媒介接觸分析媒介接觸形式? 產(chǎn)品資訊? 產(chǎn)品銷售現(xiàn)場? 符合個人喜好的廣告? 新聞? 戶外? 口碑來源： 2023CMMS研究報告37品牌接觸的傳播結(jié)構(gòu)品牌電視廣告金正售點形象品牌 +產(chǎn)品媒體演示金正產(chǎn)品廣告 互聯(lián)網(wǎng)活動金正促銷活動公關(guān) 口碑金正數(shù)碼視聽世界品牌戶外信息接觸深度信息接觸深度媒介擴散廣度媒介擴散廣度國際市場金正 DVD國內(nèi)市場金正 DVD國內(nèi)市場金正家影國內(nèi)市場金正其他產(chǎn)品金正品牌域金正品牌域大眾媒體廣告分眾媒體廣告年度品牌推廣結(jié)構(gòu)品牌運動產(chǎn)品推廣公關(guān)13月 46月 78月 912月金正數(shù)碼視聽世界產(chǎn)品促銷300個店的視覺及管理系統(tǒng)國際金正 服務品牌產(chǎn)品買點廣告及地方媒體促銷廣告制作等 年度品牌形象及產(chǎn)品廣告制作技術(shù)及產(chǎn)品品牌刷新國際化的金正主力產(chǎn)品
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