傳媒市場(chǎng)概論-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ， 百事力圖樹立其“年輕、活潑、時(shí)代”的形象，而暗示可口的“老邁、落伍、過(guò)時(shí)” 。 傳媒競(jìng)爭(zhēng)依靠?jī)?yōu)勢(shì) ， 只有了解對(duì)手 ， 做到知己知彼 ， 才能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝 。 如央視輻射范圍是全國(guó)，所以節(jié)目類型、主持人特點(diǎn)就要兼顧到各個(gè)地域、各個(gè)民族，盡可能地使其具有全國(guó)的共性特征，一般來(lái)說(shuō)全國(guó)受眾都能接受，而各省市電視臺(tái)就可帶有地方特色，包括方言、劇種和地域性名人、嘉賓等。 （ 5） 經(jīng)濟(jì)狀況細(xì)分：如印刷精美的刊物 、 數(shù)字收費(fèi)電視等就要針對(duì)高收入 、 高消費(fèi)受眾群體 。 ? （ 2）在需要并存的情況下，人們會(huì)根據(jù) “ 優(yōu)勢(shì)需要 ” 去選擇傳媒及傳媒中的內(nèi)容。 （一）評(píng)價(jià)細(xì)分市場(chǎng) （一）避強(qiáng)定位 （二）缺口定位 （三）迎頭定位 （四）重新定位 （五）差異化定位 （二）目標(biāo)市場(chǎng)選擇 避強(qiáng)定位：從目標(biāo)市場(chǎng)角度說(shuō)也屬于 “ 差異化競(jìng)爭(zhēng)策略 ” ，不搞 “ 硬碰硬 ” 正面競(jìng)爭(zhēng)，共謀利益，共同發(fā)展，“ 給別人活路才能使自己有活路。 如 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 從創(chuàng)辦到 2023年就經(jīng)歷了多次定位的調(diào)整 。 傳媒文風(fēng)：傳媒內(nèi)容與形式相結(jié)合的總體風(fēng)格。 一是先策劃活動(dòng) ， 讓電視臺(tái)媒體報(bào)道自己 （ 對(duì)手晚報(bào)是不會(huì)報(bào)道的 ） 。 推出廣告全面代理制 ， 將廣告公司看作戰(zhàn)略伙伴關(guān)系 ， 兩者很好配合 ， 互為利益 。 如獎(jiǎng)給中國(guó)第一個(gè)登上珠穆朗瑪峰的記者劉健 38848元 。 :21:4606:21:46March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :21:4606:21Mar2311Mar23 ? 1丐間成事，丌求其絕對(duì)圓滿，留一份丌足，可得無(wú)限完美。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同呾過(guò)去最杰出癿人談話。 2023年 3月 11日星期六 6時(shí) 21分 46秒 06:21:4611 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)丌息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 11日星期六 6時(shí) 21分 46秒 06:21:4611 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能戒者最好沿著以腳為起點(diǎn)癿射線向前。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 三是在搶獨(dú)家 、 比速度基礎(chǔ)上 ， 重視策劃 ， 抓住有價(jià)值新聞深入挖掘 ， 如河北解救 8名被拐兒童 。 三是通過(guò)廣告詞讓聚集的人氣保溫 ， 讓報(bào)紙深入人心 。 ）結(jié)果幾個(gè)月增長(zhǎng) 4萬(wàn)份 ， 且都有是征訂 。 （ 一 ） 傳媒公司的定位策略 （ 二 ） 傳媒產(chǎn)品的定位策略 六、傳媒市場(chǎng)定位的策略 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略 市場(chǎng)追隨者定位策略 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者定位策略 市場(chǎng)尋位者策略 （一）傳媒公司的定位策略 傳媒產(chǎn)品類型定位：一般從發(fā)行區(qū)域、出報(bào)時(shí)間、文化水準(zhǔn)、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道行業(yè)、印刷色彩、政治傾向、讀者對(duì)象包括年齡層次、社會(huì)階層、職業(yè)類型、性別類型等方面來(lái)定位。 包括產(chǎn)品缺口 、 銷售缺口 、 利用缺口等 ， 如 《 北京晨報(bào) 》 定位 ， 就是抓住了早間時(shí)段的空隙 ， 獲得了成功 。 （ 一 ） 評(píng)價(jià)細(xì)分市場(chǎng) （ 二 ） 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 四、傳媒目標(biāo)市場(chǎng)選擇 考慮以下四個(gè)方面： （ 1）考慮規(guī)模和發(fā)展前景。 為使市場(chǎng)細(xì)分科學(xué) ， 多數(shù)情況下參照兩種或以上變量 ， 如 “ 年輕 ， 高收入 ” ； “ 女性 ， 高學(xué)歷 ” 。 人口多的大家庭傾向選擇當(dāng)?shù)赝韴?bào) 、 晨報(bào)類的市民報(bào) ， 人口少的小家庭傾向選擇接近于個(gè)性的報(bào)紙 ， 如體育報(bào) 、 足球報(bào)等 。 從人們的 “ 喜新厭舊 ” 心理來(lái)說(shuō) ， 新進(jìn)入市場(chǎng)者容易以新的面貌引起讀者的注意 ， 從而占領(lǐng)市場(chǎng) 。 ? 競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)所致 受眾地位的變化所
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