【正文】 術(shù)手段。 而地幔 ?? 品牌意念則是品牌因應(yīng)不同階段而變化的主題，但萬變不離其宗 地殼：由十種靜態(tài)資產(chǎn)組成，是品牌的真正核心資產(chǎn)。 至于到底是什么，是要通過品牌信仰的梳理來確定的。 特別關(guān)注的消費群：中產(chǎn)階層崛起 ③產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新 ⑤子品牌 /副品牌 ⑥目標(biāo)消費群 ⑦渠道售賣方式 產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地 ②產(chǎn)業(yè) /品類 /市場細分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌聯(lián)盟 /合作伙伴 中產(chǎn)階級的大致劃分與共同偏好： ?泛新富階層 經(jīng)濟資本相對優(yōu)勢 （私營企業(yè)主、職業(yè)經(jīng)理人 …… ） ?成熟精英階層 文化素質(zhì)相對優(yōu)勢 （商業(yè)精英、外企職員、政府官員、專業(yè)人士 …… ） ?新型白領(lǐng)階層 個性品味與新鮮觀念 （傳媒行業(yè)、創(chuàng)意工業(yè)、文藝界、 80后新人類 …… ） 中產(chǎn)階級 ③產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新 ⑤子品牌 /副品牌 ⑥目標(biāo)消費群 ⑦渠道售賣方式 產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地 ②產(chǎn)業(yè) /品類 /市場細分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌聯(lián)盟 /合作伙伴 品質(zhì) 營養(yǎng) 品牌 ③產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新 ⑤子品牌 /副品牌 ⑥目標(biāo)消費群 ⑦渠道售賣方式 產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地 ②產(chǎn)業(yè) /品類 /市場細分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌聯(lián)盟 /合作伙伴 中產(chǎn)階級與合口味： 三全與思念針對高端人群推出“狀元”與“手打天下”，灣仔堅持中高定位，都是在對市場的解讀，這方面，合口味必須重視 渠道始終這個行業(yè)的基石，創(chuàng)新包括兩方面 常規(guī)力提升 促銷員提升： 促銷員的數(shù)量、工作態(tài)度、推銷技能往往決定著銷售的好壞； 生動化提升： 終端產(chǎn)品的陳列展售是完成消費者購買的最后一個環(huán)節(jié)，只有消費者看得見的東西才會賣掉！陳列就是產(chǎn)品生動化，展現(xiàn)產(chǎn)品的良好形象，營造銷售氛圍，調(diào)動消費者的購買欲望； 排面提升： 在一個具體的終端售點，排面的大小就是市場占有率的大小，就是銷售量的大?。煌瑫r良好的產(chǎn)品排面就是最大的廣告媒體 ③產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新 ⑤子品牌 /副品牌 ⑥目標(biāo)消費群 ⑦渠道售賣方式 產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地 ②產(chǎn)業(yè) /品類 /市場細分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌聯(lián)盟 /合作伙伴 渠道拓展與聯(lián)盟 ?通過增加便利店、雜貨店、農(nóng)貿(mào)市場、機關(guān)食堂、學(xué)校食堂、軍隊食堂、建筑工地、團購、賓館飯店等渠道，做到渠道多元化。也正因為如此，松下幸之助被稱為日本的“經(jīng)營之神”。如 “贊助順德龍舟隊參加國際龍舟賽”，“與嶺南畫家聯(lián)合重建嶺南畫風(fēng)采”。 ? 每半年，運用天進的專業(yè)工具，結(jié)合第三方調(diào)研公司（需提供另外費用），對合口味品牌知名度及美譽度進行評估，以評估結(jié)果作為績效指標(biāo)； 服務(wù)效果的績效評估方案 績效評估后續(xù)工作： ? 在績效評估的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場銷售態(tài)勢，由天進出具工作總結(jié)報告，經(jīng)確認后，作為下一步推廣策略調(diào)整的參考基礎(chǔ)； ? 以經(jīng)銷商的意見作為參考，形成推廣策略的調(diào)整依據(jù)。著有《海爾背后》、《海爾終端》、《品牌快速成長十八法》等廣告著作。 服務(wù)過的品牌： 美的廚具公司、美的熱水器公司、華帝太陽能熱水器公司、 TCL中央空調(diào)、信息時報、開陽高速公路、工商銀行廣東支行、廣州移動、東莞移動等。 16:28:3116:28:3116:283/9/2023 4:28:31 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , March 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 4時 28分 31秒 下午 4時 28分 16:28: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 4時 28分 :28March 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:28:3116:28:3116:28Thursday, March 9, 2023 1知人者智，自知者明。 :28:3116:28:31March 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 下午 4時 28分 31秒 16:28: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 服務(wù)過的客戶包括： 歐派、歐譜、箭牌衛(wèi)浴、深圳平安等 簡 玲 珠 文案 負責(zé)項目的文案撰寫 服務(wù)客戶： 康升集團 皇明地產(chǎn) 奧克斯 耀華餐飲等 羅 選 東 設(shè)計師 負責(zé)項目的平面設(shè)計 及完稿工作 服務(wù)過的客戶： 中國移動，中國電信、歐普照明 箭牌衛(wèi)浴 恒安衛(wèi)生巾 康威運動品牌 康升 愛仕達皇明太陽能 蔚藍城 沙河粉 周 少 杰 設(shè)計師 負責(zé)項目的平面設(shè)計 及完稿工作 曾服務(wù)公司： 廣州白羊廣告公司，廣州天進品牌管理機構(gòu) 曾服務(wù)品牌： 保利地產(chǎn)，遠洋地產(chǎn)，康升家具，奧克斯空調(diào)，皇明太陽能 黃 毅 銓 設(shè)計師 負責(zé)項目的平面設(shè)計 及完稿工作 曾服務(wù)品牌： 中國移動廣東公司，中國移動廣東公司廣州分公司，佛山南海新都會廣場，中國人民銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行，怡和科技有限公司 、皇明集團（旗下皇明太陽能，蔚來城），奧克斯，深圳平安，招商銀行，真八道風(fēng)味沙河粉 美的吸塵器、 TCL電器、艾美特電器、萬科地產(chǎn)、富力地產(chǎn)等 媒介及公關(guān) 劉 建 明 媒介經(jīng)理 負責(zé)媒介執(zhí)行工作 品 牌 及 品 類 2023年畢業(yè)于湖南湘潭大學(xué)，曾在云峰廣告公司、映天廣告公司從事媒介工作，具備 5年的媒介經(jīng)驗， 2023年初入職天進廣告，主要從事媒介計劃制定、購買及媒介管理工作。光明和金馬廣告公司， 1999開始服務(wù)天進，歷任海爾小家電工作室主任、海爾洗衣機工作室主任、 TCL電腦 /手機客戶總監(jiān)、美菱冰箱客戶總監(jiān)。依據(jù)工作量與收費相配比原則，前三個月品牌的服務(wù)費用為 18萬元 /月；在三個月后，為 12萬元 /月； 以上費用為含稅價格；不包含人員差旅、菲林輸出打樣、拍攝、租用圖片及照片、活動執(zhí)行、市場調(diào)研、印刷制作、影視廣告拍攝、噴繪制作、肖像權(quán)等第三方費用。 新聞、軟文規(guī)劃 事件營銷、公關(guān)活動策劃 6)抓眼球的新聞公關(guān)、軟文策劃 我們的目標(biāo)消費群對新聞的關(guān)注角度是怎樣的？他們趨向于何種價值觀？ 哪些最新動態(tài)有新聞轉(zhuǎn)化報道價值？ 當(dāng)前可創(chuàng)造的新聞點是怎樣的？ 是否存在引導(dǎo)部分消費者成為輿論領(lǐng)袖的機會點？ 借助或創(chuàng)造新聞，與品牌關(guān)聯(lián) 讓目標(biāo)消費群對合口味的關(guān)注成為一種習(xí)慣。 ? 同樣，通過這種最為直接的個人形象傳遞方式，他讓自己和自己領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)一直保持著蓬勃向上的激情和夢想。 而水餃和餛飩則聯(lián)合另立新品牌 。 ③產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新 ⑤子品牌 /副品牌 ⑥目標(biāo)消費群 ⑦渠道售賣方式 產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地 ②產(chǎn)業(yè) /品類 /市場細分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌聯(lián)盟 /合作伙伴 同時，現(xiàn)在 “哈好妹”的負擔(dān)過重 ，建立“哈好妹”清晰的定位是減壓的關(guān)鍵 速凍市場，要由 “產(chǎn)品 +渠道” 的粗放競爭向“品牌 +消費者” 精細模式轉(zhuǎn)變，誰越懂消費者，誰就抓住了未來 ③產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新 ⑤子品牌 /副品牌 ⑥目標(biāo)消費群 ⑦渠道售賣方式 產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地 ②產(chǎn)業(yè) /品類 /市場細分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌聯(lián)盟 /合作伙伴 現(xiàn)在開始，以目標(biāo)消費者為導(dǎo)向 奔馳 ： 高收入人群，尊貴享受倡導(dǎo)者 VISA：熱愛生活，勇于探索者 依云：優(yōu)雅與高尚生活追求者 寶馬：高收入人群，喜愛駕駛樂趣 ③產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新 ⑤子品牌 /副品牌 ⑥目標(biāo)消費群 ⑦渠道售賣方式 產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地 ②產(chǎn)業(yè) /品類 /市場細分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌聯(lián)盟 /合作伙伴 ③產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新 ⑤子品牌 /副品牌 ⑥目標(biāo)消費群 ⑦渠道售賣方式 產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地 ②產(chǎn)業(yè) /品類 /市場細分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌聯(lián)盟 /合作伙伴 10種不同價值觀的典型人群 “浪漫主義” 者 活著就要浪漫 “智慧內(nèi)斂主義” 者 “玩樂主義” 者 “自我挑戰(zhàn)主義” 者